伴随着汽车新四化趋势，合资品牌在国内市场一度处于劣势。但凭借强大的产品研发力与全球领先技术积淀，近两年逐渐适应中国市场后，合资品牌也开始发力。其中北京现代今年整体表现尤其明显，其销量的持续增长成为行业关注的焦点。

据乘联会最新数据显示：2023年1-7月，北京现代累计销量13.94万辆，其中伊兰特销量6.09万辆。作为北京现代的主力产品，伊兰特成为销量最高的车型，成为当下年轻消费者首选。

对于北京现代来说，从前几年韩系车“悲观论”到如今焕新崛起，期间的变化有目共睹。因此也让人更加好奇：是什么原因让北京现代如今表现得如此强势呢？

2023成都国际车展上，北京现代以“科技现代 成都秀场”为主题，携手全新伊兰特、全新伊兰特N Line以及MUFASA 沐飒高阶定制版重磅亮相，进一步展现出北京现代品牌向新转型的新成果。丰富的产品矩阵展示品牌多元化产品同时，也让人们深深意识到：北京现代重新回归主流合资阵营。

产品焕新，深耕市场更懂中国消费者

以ONE MODEL全球新锐设计，按照全球品质标准打造，分别从外观、配置和服务三大维度全面焕新的全新伊兰特堪称“10万级颜值天花板”，其官方售价区间9.98万元-13.38万元，并为消费者提供“油电平权主义”销售政策，无疑表现出北京现代更懂中国消费者，用更实惠的价格，更高价值的产品，为用户提供更贴心的服务。

除了高颜值外，全新伊兰特“沉浸智趣座舱”也是一大亮点，新增超20项人性化配置，主驾座椅新增腰部支撑功能、后排座椅增添加热功能等舒适体验、配备了同级独有的10.25英寸双联屏、智能网联系统4.0，在智能科技上实现全面升级，让出行变得更加有趣。

而在智能安全方面，全新伊兰特拥有超越同级的24项ADAS智能驾驶辅助功能，新增ISLA智能限速辅助，定速巡航实现了全系标配，并且增加了MCB多重碰撞防卫辅助系统——在10万元级别主流合资轿车中，很少有像全新伊兰特这样的产品，能够拥有如此丰富的智能配置，为消费者提供“物超所值”的购买感受。

其次，基于现代汽车N品牌的纯正赛道基因，此次在成都车展亮相的全新伊兰特 N Line，将为用户提供一系列赛道外观、内饰套件，从内而外流露出性能感和运动感，对激情澎湃的年轻人来说，无疑具有极大的吸引力。

除了全新伊兰特，北京现代还在车展上推出了售价为14.78万元-16.78万元的MUFASA 沐飒高阶定制版。

不得不说，作为ix 35的升级版车型，MUFASA 沐飒的产品概念，非常符合中国消费者对年轻、时尚以及家用的需要。

这款产品在空间利用上堪称一绝，MUFASA 沐飒分别对驾驶席、副驾席、后排空间部分进行匠心巧妙的差异化设计，形成运动主题的驾驶席、时尚风格的副驾席、宽敞舒适的后排空间等三个私人订制式的空间，就像一套温馨、舒适的“两室一厅”。

在主驾空间，12.3英寸双联屏、D型多功能方向盘、飞航式换挡杆以及运动风格头枕、带温控灯的3D立体空调出风口等贴心设计的加持，为男主营造专属驾驶乐趣。

在副驾驶席，沐飒精心设计多用途储物空间，让女性车主随心放置化妆品、湿纸巾、耳机等随身物品。在副驾座椅放倒后，变成名“女王专座”缓解路途上的疲劳。

而针对老人与儿童的专属后排座椅，沐飒营造出客厅沙发一样的舒适空间。后排右侧座位的乘客，可以将副驾座椅放倒，享受双腿放平的“躺平”出行生活。此外，该车前排座椅的后侧设置有支架，可放置平板电脑，打开电脑就能在移动的“客厅”中躺着追剧，让漫长的路途不再枯燥乏味。

如今大家对沐飒“两室一厅”的生活化场景还觉得不过瘾，那么就来看看2023成都车展上推出的MUFASA 沐飒高阶定制版。该车为用户定制化提供曜夜动感外观套件以及可定制探险套装。针对年轻化、个性化消费人群，MUFASA 沐飒高阶定制版产品更加细分、更加丰富，在满足不同年轻人用车升级的同时，也将北京现代的产品力进一步拉满。

营销创新，持续落地中国本土化

丰富的产品矩阵，呈现着北京现代强劲的产品力、领先的智能科技，同时与用户需求同频的产品定位，将北京现代深耕中国市场多年的优势表现得淋漓尽致。将最好的产品呈现给中国消费者，这就是北京现代的初衷，也是北京现代一直以来始终坚持的。

而在品牌与营销方面，北京现代也没有主流合资那种高冷做派，而是在中国本土化战略的指导下，以开放、创新的心态向消费者展示最好的一面。

今年8月11日，北京现代“Hi-Tech”超级技术日首站活动在北京启幕，预示着北京现代打造技术品牌IP正式启程。

作为在中国市场深耕21年，拥有现代汽车全球前三的技术实力，并积极推进全球技术中国化的北京现代，通过“Hi-Tech”超级技术日，在提升品牌技术实力形象的同时，也让消费者对北京现代高价值产品有了更深入认知。

此外，北京现代也非常重视年轻化营销，今年8月，北京现代MUFASA 沐飒与蜘蛛侠完美地结合在一起，并在重庆等城市展开一系列营销活动。这种创新营销模式，体现了北京现代对年轻人娱乐生活的深刻洞察，进一步诠释了北京现代“年轻、科技、温暖”的品牌标签。

在2023年国际足联女子世界杯正式开赛上，作为国际足球联合会（FIFA）女子世界杯的赞助商，现代汽车为赛事提供服务保障车辆。同时，北京现代多年来与北马、北半马携手同跑，倾力赞助中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛等，在传递积极向上的情感价值的同时，也展示了品牌的年轻化。

总体看来：全新伊兰特和MUFASA 沐飒高阶定制版的上市，在提升产品竞争力的同时，也充分展示了北京现代品牌年轻化的信心和决心。“10万级颜值天花板”全新伊兰特、“轮上智能两室一厅”MUFASA 沐飒都精准抓住了年轻消费群体，产品细分市场非常到位，对北京现代产品线的提升作用明显。

事实上，在“2025向新计划”持续落地过程中，北京现代已经完成从传统汽车向智能化的转型。

基于现代汽车全球技术统一的优势，未来北京现代将走得更加稳健。凭借现代汽车全球TOP3技术实力的背书，北京现代在满足年轻家庭的个性化、定制化及多样化的消费需求的同时，也必将在主流合资赛道上全面发力。

文/玩车帝

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