汽势Auto-First|王一

汽车行业竞争加剧，营销环境复杂多变，汽车行业继续话题营销、价格内卷之后，长城、奇瑞、360等一众大佬纷纷开始活跃于各大直播平台。

4月上半月，我国新能源乘用车零售渗透率首次突破50%。显然，渗透率快速上升的同时，也意味着淘汰赛加剧。面对这样的市场环境，有三个词可以形容当下的北汽集团。

第一个，迫在眉睫。

伴随着激烈竞争的同时，在这个“酒香也怕巷子深”的市场环境中，车企想要出圈，想要讲好故事难度越来越大。对于向来低调内敛的北汽而言，实属迫在眉睫。

不过，北汽也开始变了。

今年3月28日，新任北汽集团董事长张建勇出现在小米汽车发布会上。相较于其他车企上任前的“保持低调”，张建勇在履新后第二天就与长城汽车董事长魏建军、蔚小理汽车创始人李斌、何小鹏、李想等作为嘉宾出席发布会。这一举动在外界看来，70后掌舵的北汽集团，即将迈入一个年轻、开放、融合的新时代。

4月11日，极狐汽车发布技术品牌达尔文2.0，公布了行业首个全栈生态自进化技术体系，达尔文2.0技术全新架构，致力于将极狐打造成守护人、愉悦人、温暖人的品牌。

4月20日，北汽科技沙龙举行，北汽到2030年研发投入将超过1000亿元。截至2023年12月，北汽集团申请专利约3.5万件，其中有近四分之一的有效专利来自新能源和智能网联两大重要领域，累计参编国家、行业标准300余项，掌握公告、CCC、国环等认证申报系统，涉及3000多个认证参数管理与维护，认证能力覆盖全部车型。

一连串动作的背后，意味着北汽集团迎来打破常规的新气象，极具象征意义。

第二个，鲜为人知。

用比较贴切的词来形容北汽集团，它给人的印象“就像是‘茶壶煮饺子’，肚子里有货但倒不出来。”北汽集团副总经理刘宇这样描述。北汽在技术领域默默做了很多，明明投入很多，却说得很少，很多黑科技也并未被外界所熟知。

一直以来，北汽都在专研一件事——为用户造好车。

当别人在“卷价格”的时候，北汽拿什么“卷”？北汽科技沙龙沟通会上，刘宇称，“北汽的‘卷’，是从用户的需求出发，帮用户解决问题，为用户创造价值，在汽车每一个看得见和看不见的地方，都拿出最大诚意、下扎实功夫，确保品质。”

沟通会上，刘宇分享了一位极狐车主的故事，“在去年北京洪水，有一位极狐阿尔法T车主的车被泡了3天，水退去后给我们打电话，检查下来整个电池包完好无损，不用任何的维修更换。我们认为安全首先是第一位的，涉水是重要的安全隐患，我们把标准不断提高，虽然国家标准是1米深浸泡30min。但是我们北汽团队统计了近10年来503次特大暴雨，统计结果城市内涝的最高积水深度是1.5m，积水时间最长是9h。因此我们将标准提高到2米深浸泡48小时，事实上我们实际表现更好。”

北汽研究院院长王磊也举了个例子，一位首批购买极狐的车主对电池进行了一次全方位体检，行驶里程已经达到了38万公里，充电2233次，但这块电池健康度依然保持在97.3%，几乎无衰减！这相当于从北京到广州90个来回。对于私家车车主而言，这个检测结果意味着从新车到车辆退役，电池性能几乎完好如初，同样的价格，我们能用更久，同样的续航，我们能跑得更远。

更值得一提的是，第四代电池管理系统、魔核电驱系统以及行业顶级的动力总成800V碳化硅功率模块，电机控制效率突破99.5%。目前，行业内大部分车型多在20万以上车型，而北汽将这些技术直接下放到10万级车型上，在业内真的没有几家车企敢这样做，而北汽的三电技术可称为当之无愧的“头一号”。

不论是“零醛零苯”的极狐考拉，还是全球唯一的“整体笼式车身+内嵌式防滚架”的BJ40，乃至拥有60000牛·米的扭转刚度，被冠以“公路坦克”称号的极狐。而这些鲜活的实例，仅仅只是北汽黑科技的冰山一角。

第三个，长期主义。

长期主义是对深耕技术和信仰技术品牌的褒奖，在内卷加剧的行业背景下，3.5万件专利、5000份企业技术标准、1000亿元研发投入以及超3600万北汽用户的信赖，让北汽有底气将长期主义坚持到底。

在北汽看来，自己所获得的这些行业领先的成绩，却并不值得炫耀。用它自己的话而言，“我们并没有遥遥领先，只是比同行走快了一点点”。从这句话中也不难让人看到，一个技术实力派的北汽，在技术领域的严谨态度。

打破价格限制，突破技术壁垒，提供同级里的超价值产品，让好的科技成为人人受益的科技，以科技创新下沉“百万级”产品体验。坚持科技赋能品质平权，打造汽车产品“质价比”，用科技提升生活质量与价值，让更多人买到更好的产品和服务，是北汽造车的初衷。

北汽集团伴随着“70后"领导登上舞台，黑科技逐一落地，燃油车焕新，新能源产品提速，这些都预示着2024年北汽集团的成长潜力。

紧随而至的北京车展，对任何车企和品牌而言，是一场流量战、价格战、智能战的硬核挑战。主场作战的北汽集团将携北京汽车、极狐两大品牌参展，其中北京品牌将带来全新BJ40、BJ60以及即将发布的BJ30电驱版，极狐将带来极狐T5、极狐S5、极狐阿尔法S HI版和一款全新神秘新车。

汽势观：精工于品、匠心于质、创新于行。那些靠流量和话题营销的品牌只是昙花一现，只有真正满足受众需求的品牌才能未来可期。

作为长期主义践行者的北汽正在悄然间发生着变化，在打破墨守成规的70后掌门人带领下，北汽将接过加速奔跑的接力棒，跨入上升期，这便是北汽集团的潜力。