撰文 / 牛跟尚

编辑 / 牛小金

设计 / 赵永顺

一汽奥迪一个和刘德华的整合营销活动，其单一视频获得品牌创意金奖后，其案例还要获得整合营销金奖吗？还是二者留其一？这是4月2日举行的2024第十届金轩奖终评会讨论最热烈的话题之一。

评委会全体评委讨论后认为，这个案例不是因为找了名人，而是找到了一个非常好的点，把奥迪的年轻化和代际传承的理念结合得特别好，不能为了平衡拿掉其一。最终，一汽奥迪的这一案例，同时获得两项金奖。

像以往一样讨论热烈的话题还有，主流汽车品牌每年都报社会公益案例，需要每年都获奖吗？评委们辩论后认为，传承和坚持做一件善事、好事都值得褒奖，因此，进入提名的6个汽车品牌所报的公益与社会责任案例全部获得金奖。

但不是每一个案例都能叫金轩奖。根据金轩奖发现趋势、发现价值、寻找榜样的原则，经过20位评委为期5天的线上初评和4月2日线下终评，100个进入提名的案例，最终有48个获得各类别的金奖。初评前，被誉为中国汽车营销风向标的第十届金轩奖， 有70多个品牌申报的125个作品和案例（不含年度大奖的团队、人物和机构类申报）参评。

这48个金奖，覆盖汽车主机厂、供应商、经销商、营销服务机构及第三方平台等汽车全价值链，体现金轩奖的多元、开放、包容的生态。

其中，整合营销案例11个、事件营销10个、公益与社会责任6个、品牌创意片及TVC 5个，社会化营销、活动营销、跨界营销各3个，内容营销、年轻化营销各2个，还有品牌出海、AIGC营销、IP营销、短视频营销等，获奖类别丰富多彩。

正如参会的20位评委的评价，“今年（2023年）的案例要比以往更多，也是百花齐放。”

沿袭10年金轩奖最终大奖金奖一贯的稀缺性和票选制，虽然相比前九届50%的入围率，进入第10个年头的2024金轩奖首次将入围率提高到80%，但最终金奖的入选率最终定格在48%，这比以往的50%又提高了门槛。

金轩奖执委会决定，第十届金轩奖颁奖盛典放在北京车展媒体日前夕的4月24日下午；年度团队/人物评选、年度汽车营销服务机构评选结果将择日发布。

本届金轩奖申报的125个案例包括五大类，其中作品类19件，包括2个电视广告（TVC）、3个品牌宣传片、14个品牌创意片；案例类106件，包括25个整合营销、5个社会化营销、12个活动营销、7个跨界营销、13个事件营销、5个IP营销、5个车展营销、3个短视频营销、3个视频营销、2个年轻化营销、6个内容营销、2个数字化建设、2个直播营销、2个AIGC营销、7个公益与社会责任等。

以下是2024第十届金轩奖（作品和案例类）金奖名单，你对这些获奖品牌、案例有何评价，你心中的金奖、好案例是哪一个，欢迎在朋友圈转发、留言、评论。

文/汽车商业评论

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