【导语:从今年的销量来看,曾经稳坐国内新势力第一把交椅的蔚来汽车表现平平,不仅被理想汽车远远甩在身后,与其他车企的竞争优势也在弱化。多款新车的投放并没有让蔚来的销量同步攀升,单月销售1万辆左右成为蔚来绕不过去的坎。全新ES6的上市能否帮助蔚来扭转颓势,带动企业整体销量迈上一个新的台阶值得关注。】
5月24日,c正式上市,售价36.8万-42.6万。如果采用BaaS电池租赁方案,其售价仅为29.8万。75kWh车型,电池月费为980元;100kWh车型电池月费1680元。
在全新ES6上市之前,蔚来或许已经被逼到了悬崖边上。撇开4月份受到ES6新车交付扰动的影响,蔚来在前三个月销量始终都维持在1万辆左右。而理想已经连续两个月站稳了月交付2万辆的成绩,并且其在第一季度已经实现整体业务的盈利。
如果全新蔚来ES6无法在市场上站稳脚跟,帮助蔚来将月销量至少稳定在1.5万台以上,那蔚来,这个曾经国内新势力的旗手将再度面临一次生死存亡的危机。毕竟市场公认的留给新势力的门票没有几张,绝大部分新势力被淘汰将是大概率事件。而考虑到蔚来目前在换电站、海外市场以及手机、芯片、电池等业务上都有投入,整个公司的战线是非常长的。而所有这些投资光靠蔚来自己的收入是无法解决的,而投资人愿意持续给蔚来输血,愿意持有蔚来的股票,肯定是他们相信蔚来以后的销量会得益于今天的投资而不断攀升。但如果蔚来的销量无法站上更高一层楼,进而影响投资人的信心,那蔚来的整体局势就有滑向失控的可能。
蔚来潜在的危机是什么?
和老款ES6相比,全新蔚来ES6其实是降价了。无论是入门级车型,还是顶配车型,价格都有较大幅度下调。面对激烈的市场竞争,李斌也不得不变得更加务实。在整个汽车市场需求不足的情况下,销量的提升至关重要。因此全新蔚来ES6在整体配置有了较大幅度提升的情况下,性价比也提升明显。
但蔚来还需要面对的一个情况是,全新蔚来ES6上市之后,ES7和ES8的销量会否完全被全新蔚来ES6所吸收,是一个蔚来需要慎重面对的问题。毕竟全新蔚来ES6无论是从性价比,还是从产品力来看,胜过ES7和ES8不少。蔚来要打造爆款车型的想法没错,但是做好不同价格区间车型配置的区隔,并不容易。但如果以彻底牺牲ES7和ES8的销量来成全全新蔚来ES6,到底是不是一个合适的买卖,其实还是要看蔚来接下来的财报才能明确。
从更加长远的角度来看,蔚来全新子品牌阿尔卑斯和萤火虫都将相继问世。届时蔚来品牌能否把自己销量依然维系在一个较高的水平上,而不让阿尔卑斯或者萤火虫把销量带走,是蔚来现在就需要开始思考的一个话题。
点评
现在的蔚来已经被逼到了墙角,退无可退。如果全新蔚来ES6销量未能达到预期,那蔚来今后一段时间日子就会非常难过。而这会更加影响今后即将问世的阿尔卑斯和萤火虫。不过在和竞争对手的比较中,我们也发现,全新蔚来ES6的性价比并没有太大的优势。消费者会否买单,只能留待时间的检验。
撰文|张 弛、编辑|禾 子
(本文系《禾颜阅车》原创,未经授权,不得转载)
文/禾颜阅车
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