汽势Auto-First｜赛江南

争第一容易保第一难。姜还是老的辣。这两句话送给上汽大众都恰如其分。

半年超过58.76万辆，单一品牌的销量冠军还是上汽大众这家深耕中国市场30多年的老炮儿。对上汽大众大众品牌来讲，疫情和宏观经济不确定的双重因素下，卫冕和产量单一销量冠军，还是看韧性。

近日，各大汽车品牌半年销量成绩单陆续发布。上半年，上汽大众大众品牌终端交付58.76万辆，再度卫冕单一汽车品牌销量冠军。在疫情防控取得成效、车市回暖的背景下，大众品牌在终端市场的表现强势复苏。二季度，大众品牌终端交付35.81万辆，环比一季度劲增56.1%。

今年上半年，大众品牌SUV家族交付超过20万辆。“途”字辈军团各款车型均取得亮眼表现，进一步夯实了“合资SUV第一家族”的市场地位。旗舰SUV途昂家族交付3.27万辆，持续领跑大型SUV市场。6月份，途昂家族交付8027辆，同比增长16.0%。中型SUV途观L及途观L插电式混合动力版上半年交付7.92万辆。在主流SUV市场，逆势上扬的途岳半年交付6.35万辆，同比增长41.0%，继途观品牌之后成为SUV家族又一销量主力。精品SUV途铠半年交付2.5万辆，同比增长近5倍，成为了众多年轻消费者的第一辆SUV。

近年来，大众品牌持续优化产品结构，提升A+级以上高品质车型销量比重，推动品牌高质量发展。据统计，今年上半年，大众品牌A+级以上车型累计零售交付37.21万辆，在品牌总销量中的占比提升至63.3%，相较去年提升了5.5个百分点。

A+级轿车双子星凌渡与全新一代朗逸（含两厢）半年共交付18.7万辆，风靡主流轿车市场。6月，凌渡与全新一代朗逸（含两厢）共交付3.63万辆，同比增长16.7%。6月，全新帕萨特交付1.34万辆，同比增长18.9%。上半年，B级轿车标杆全新帕萨特及帕萨特插电式混合动力版共交付6.28万辆。

今年5月底上市的上汽大众首款大型豪华商务MPV Viloran威然，6月份潜客超过4.18万人，上市首月即斩获订单2821辆，环比提升85%，大“V”备受消费者欢迎。与此同时，大众品牌新能源车型半年共销售1.11万辆，问鼎主流合资品牌新能源车销量冠军。

在疫情的影响之下，直播电商成为炙手可热的新零售方式。自年初以来，大众品牌便同经销商伙伴积极开展“直播带货”，赢得了广泛关注与好评。在618活动期间，大众品牌在淘宝直播平台共直播38场，开播场次位列天猫汽车类旗舰店TOP1，更有全国超过360家经销商直播间进行了同步转播。不止于此，大众品牌还与电商超人气主播薇娅及4位KPL明星选手携手，为途铠带货，收获超过千万观看人数，直播点赞数达到681万。在618天猫汽车品类热榜中，上汽大众大众品牌荣登销售贡献品牌榜TOP1。通过直播电商，大众品牌不仅开拓了汽车新零售版图，更进一步提升了品牌影响力。

上汽大众销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝表示，上汽大众上半年乘风破浪，下半年多款新车蓄势待发。