得年轻市场得天下，这条黄金定律在今天依旧适用。

有些扎心的是，第一批90后已经30岁了，天下已经是00后的了。他们有一个更新潮的名字：Z世代，专指一群1995年至2009年的年轻人。

这群年轻人充满活力，对当下及未来怀揣巨大的热情与期待，敢于打破传统，表达属于自己的个性与态度。

消费上，在物质极大丰富下成长起来的他们有着独特的一面。专业调研机构的研究发现，Z世代在消费时与前辈们不同，他们更加自我，主要受产品外观、口碑、时尚潮流/流行趋势、心情和性价比等因素影响。

对于自己喜欢、热爱的东西就会买单，不在意价格，不执迷于品牌。他们在乎外观，但也会深入了解内在，可谓感性与理性并存。只要产品够好，就能够激发Z世代的兴趣和购买欲望。

在Z世代的带动下，潮牌率先火了起来。作为某一群体自我表达的产物，潮流自诞生之日其就与自我和个性相辅相成，代表自由不羁，个性张扬。在互联网下成长起来的他们，思想开放、前卫，对潮流有着独到的见解。

穿潮牌是品位的象征。玩弹幕是入世的技巧。在他们的齐心合力下，老干妈联名潮牌登上了时代广场，B站完成了二次上市。

值得一提的是，这种潮流现在已经不仅限于服装配饰、文娱影视，汽车这样的有点分量的消费品也逃不开这一逻辑。有些品牌抓住了这一逻辑，也抓住了年轻人的心。

有年轻人的地方就有合创汽车。这家车市新新人类以电竞和国漫为切入点，迅速引发了年轻用户的文化共鸣，寻找到与他们打成一片的方式。

今年上海车展，合创与六次夺得英雄联盟总冠军的EDG电子竞技俱乐部战略合作；成都车展时，合创Z03与B站播放量超3亿次的顶流国漫《灵笼》合作，女主角冉冰担任合创Z03的好物官。

社交平台上的破圈成功了，但最终还是要依靠产品说话，10月18日，潮流智驾纯电SUV合创Z03 正式上市，共发布4款车型，售价区间为13.28万元—16.88万元。

以“潮智引领”为主题的上市发布会里，合创汽车CEO杨颖表示：“我们特别感谢每一位参与共同设计、创造Z03，帮助修订完善Z03的伙伴。借助共创的智慧和力量，合创Z03拥有炫酷的战力美学外观，百变智能实用大空间，以及足够安全的智慧交互与控制，一定不会辜负各位的期待。”

“共创+会玩儿，美学+高颜值，智慧交互+前沿科技”，杨颖在这段话中总结出了合创汽车圈粉Z世代的三大利器。

为Z世代打造潮玩新品类

成长于多元化的世界，Z世代的个性特征十分鲜明。华兴资本所做的一个“超5000人定向问卷”发现，Z世代具有的四个特点是：外貌协会、“怕麻烦”、拥抱民族品牌、追求小众。合创Z03完全符合这四个特点。

外观上，Z03提出 “战力美学”的设计理念，击破传统SUV的设计束缚，通过大量的锐意线条勾勒出紧凑的车身轮廓，大气与潮流兼具。合创正是Z03抓住了年轻人锐意向前、渴望突破边界限制的生活态度，以“颜值”一举击中Z世代的审美取向。

在合创Z03身上，我们可以看到机甲、留白、棱角这些Z世代喜欢的元素。车身侧面采用大面积开放性的无界留白设计，让Z世代有无边的创作空间，满足他们对个性的追求。

空间上，合创Z03也给了年轻人足够私密的空间。现在的年轻人喜欢交朋友，但偶尔也需要一个人静静。

打开车门，合创Z03拥有同级领先的2750mm超长轴距，车长达4602mm，前排座椅还能实现180°放倒，无论是朋友小聚，还是“仪式感”迸发后的一场“移动电影院”约会，Z03都能满足。大师邦乔维的专业调音系统，更能提升Z世代的沉浸体验感，满足他们对品质的极致追求，随时随地给Z世代一个个性化、沉浸式、多功能的私密“第三空间”。

至于科技，Z03也足够满足需求。合创Z03配置了H-VIP智能驾驶互联系统并以HYCAN ID为纽带，为用户打造聚合的全场景车域生态，真正实现用户“所说即所得”。对于“怕麻烦”的Z世代来讲，“只要动动口”就能完成一系列车辆设定，简直是再“酷”不过了！

试想一下，当你的心仪对象TA正坐在你的副驾，一句“小CAN请开启ACC”，VI智能语音交互系统高达95%的语音覆盖率及≤500ms的快速响应，一场炫酷操作“秀”即刻上演，在感叹车辆领先配置的同时，TA也很难不被你前卫、潮流的选车品味而折服。

在激烈的竞争中，汽车市场愈发细分，合创将目光锁定在了Z世代身上，每一个卖点都精准切入年轻消费者的需求，在设计上下足功夫，更加注重产品性能，将Z世代的生活习惯融入到汽车的应用场景之中，“有颜又好玩”，合创Z03可谓是满足了Z世代从审美到生活方式的多重需求，为他们打造出了一个潮玩新品类。

新车的上市仅仅是起步，未来合创汽车还将推出更多有态度的定制版车型，其中包括可以选装800km续航超大容量电池包的EDG特别定制版等等，只要是Z世代喜欢的，有的需要，合创汽车都在尽力满足着。

下一代新势力带来智能生态新生活

当下，造车新势力格局呈现稳定的趋势，头部三强你追我赶，轮流坐庄；零跑和哪吒发展迅猛，风头正经；威马也不愿放弃现在已经拥有的，希望重新抢回自己的市场。合创汽车直入竞争最激烈的传统燃油车价格区间，直面造车新势力第二梯队，机会到底在哪呢？

长江后浪推前浪，第一代造车新势力成功上岸，下一代新势力来势汹汹。

“上一代的新势力已初步成功，零跑和哪吒占据性价比的高度，我们现在选择更难的中间档次，十几万到二十万元的市场区间，要么有足够突破，要么会陷入泥潭，但是我们希望快速突破。”合创首席品牌官江伟这样解释到。

下一代新势力造车中，万众期待的和苹果和小米仍在PPT造车阶段，而合创汽车已经取得了先发优势。

在推出新车的同时，合创汽车也在进一步拓展与年轻用户的触点，通过更灵活高效的全域智慧新零售运营模式，实现线上+线下的全渠道布局。

目家，合创汽车的线下门店已经达到107个，覆盖了全国66个城市。预计到今年年底，将在87个城市建成超150家体验中心。同时，合创汽车还构建了合创合伙人计划。用户可通过APP及合伙人小程序，分享和推荐各类有趣的活动信息，轻松获得积分和佣金。

无论是产品还是渠道，又或者是销售门店，只是一个入口。成立之初，合创汽车就表示将整合各项资源，打破不同业态之间的壁垒，以智能第三空间——车为入口，把车融合到办公、健康、文娱、购物等全聚合生活场景，为用户构建全周期、多场景的智能出行生态服务体系。

在万物互联的时代，汽车已经不仅仅是从A点到B点的交通工具，而是第三空间，社交工具，以及构建智能生活的重要一环。为年轻人带来超越期待的产品，将他们的生活与爱好融入汽车。在合创汽车看来，汽车在基本属性之外，更是一个载体，将架接起Z世代生活中的方方面面。

Z世代喜欢通过兴趣爱好找到属于自己的圈子，热衷于在圈子中彼此分享、互动。他们的爱好，兴趣广泛，但本命只有一个。这也就意味着，一旦获得一位年轻人的青睐和认可，他将自发的成为传播者，其影响力将是一个圈子，以圈子带动圈子，合创汽车未来很可能将成几何级倍数的增长。

俘获了Z世代的心，就拥有了无限的可能。锁定了Z世代的合创汽车，展现出了无尽的想象力。

撰文 / 温 莎编辑 / 黄大路设计 / 赵昊然

文/汽车商业评论

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