汽势Auto-First|刘天鸣

新产品基于中国国情进行了智能化的全面升级，并持续赋能品牌年轻化，通过GDSI2.0店面升级、数字化设备升级、客户关怀类活动为用户提供温暖服务，北京现代副总经理戚晓晖在接受汽势Auto-First采访时，对北京现代近况做了总结。

在“2025向新计划”指引下，北京现代开启全面的品牌向新转型。2023成都车展上，北京现代一口气发布了全新伊兰特、全新伊兰特N Line以及MUFASA 沐飒高阶定制版等多款新车型，集中向外界展示品牌转型新成果。

加量不加价的全新伊兰特

全新伊兰特在成都车展上市，官方售价区间为9.98万元-13.38万元，全新伊兰特N 则开启预售，预售价格为25.98万元，选装Sport Package的预售价为27.88万元。

此次焕新而来的全新伊兰特在外观、配置和服务三大维度全面焕新。经潮流设计升级后，全新伊兰特的造型变化幅度堪比换代，秉承“感性运动”设计理念，全新伊兰特以更进一步的全新视觉感官。尤其是全面焕新的前脸造型，采用鲨鱼仿生学设计，中网格栅与前车灯均采用上下分体式设计，其中LED前组合灯还特别增加了双超窄型透镜式远近光，实现了照明升级。

车内，全新伊兰特“以驾驶者为中心”，专属打造了越级“沉浸智趣座舱”，新增超20项人性化配置升级。主驾座椅新增腰部支撑功能、后排座椅增添加热功能、内饰采用软包材质，实现舒适升级。10.25英寸双联屏内置了智能网联系统4.0，新增了OTA升级以及爱奇艺应用程序。超越同级的24项ADAS智能驾驶辅助功能，新增ISLA智能限速辅助，定速巡航实现了全系标配，并且增加了MCB多重碰撞防卫辅助系统。

作为北京现代的销量担当，伊兰特基本保持月销过万的销量成绩，整体销量占比高于40%，个别单月销量占比能够达到50%。对于全面升级的全新伊兰特，戚晓晖认为，全新伊兰特的核心竞争优势在于加量不加价，对包括舒适性、便捷性、安全性等8大维度超20项的人性化配置进行升级，但实际价格没有上涨。北京现代希望全新伊兰特未来销量，能在月销万台基础上得到进一步提升。

为了支撑全新伊兰特销量向上，北京现代为全新伊兰特贴上了“炸街好搭子”的营销标签。戚晓晖向汽势Auto-First介绍道，“炸街好搭子”与全新伊兰特十分契合。 “炸街”代表着拥有让年轻人侧目的超高颜值。全新伊兰特主打10万元级颜值天花板。而“好搭子”想表达的是，全新伊兰特是年轻人的好伙伴。从“炸街好搭子”上也能看出，全新伊兰特在后续营销推广上重点是颜值，吸引年轻用户的注意力。

值得一提的是，北京现代彻底摒弃伊兰特多世同堂的产品布局。戚晓晖表示，全新伊兰特不会与老款车型同堂销售。全新伊兰特是全球改款车型，采用ONE MODEL全球新锐设计，中国售卖的全新伊兰特与海外在售的车型一样，后续油车都会采用ONE MODEL全球新锐设计。

除了全新伊兰特外，北京现代还带来了全新伊兰特N Line产品。据了解，全新伊兰特N Line可提供一系列赛道外观、内饰套件，包括N Line专属前格栅、前/后保险杠、黑色高光外后视镜、车门底部侧裙装饰条、单侧双出排气管和N Line标识，运动色彩强烈；同时全新伊兰特 N Line的内饰，还分别提供了专属方向盘下方N标、红色内饰缝线、运动金属踏板，从内而外流露着动感赛车本质。全新伊兰特N Line搭载240T GDi高功率发动机+7DCT变速器，曾经获得过“沃德十佳发动机”荣誉，可为消费者带来更强劲的驾驶感受。

消费升级的沐飒定制版

本届成都车展上，北京现代还推出了践行“2025向新计划”中“产品转型”及“品牌向新”的重要车型MUFASA 沐飒高阶定制版车型。

戚晓晖指出，沐飒高阶定制版是根据消费者需求推出的。核心在于满足消费升级的客户需求，提升产品整体竞争力。

正因如此，MUFASA 沐飒高阶定制版车型的变化更具针对性。相较普通版车型，高阶定制版车型拥有专属的曜夜动感外观套件，包括专属黑色车顶行李架、专属黑色动感轮毂、专属黑色前后保险杠、侧装饰条、专属哑光漆等配置。

同时，北京现代还为MUFASA 沐飒用户提供可定制探险套装，包括专属前保险杠、后保险杠下端、专属轮眉装饰总成、车顶横杆+车顶行李框/车顶行李箱、专属左右踏板等配置。

精雕细刻的体系力

面对市场竞争激烈、合资品牌市场压缩的中国乘用车市场，北京现代顶住压力，交出了上半年12.33万辆的销量成绩，较去年同期增长13%，增速远高于整体乘用车市场。

取得如此销量成绩离不开体系力的支撑。戚晓晖表示，今年上半年，北京现代聚焦在年轻化营销上，比如年轻人更喜欢的直播短视频、互动营销平台等等，线索转化率能达到6.4%，这对于提升销量有很大助益。

戚晓晖强调，只有从客户、品牌、销售过程管理等方面精耕细作，才能在这样“卷”的环境里提升销量。前端营销精细到店，北京现代除了做官方直播外，将近500个4S店都在做直播营销，通过店店直播、人人直播、天天直播，提升关注度。销售过程管理精细到人，通过持续跟踪消费者，对于销售过程管理不断复盘、线索不断清洗，提升销量表现。

同时，北京现代还在用户黏性上精耕细作。戚晓晖介绍道，北京现代拥有1100万+保有客户去撬动，今年上半年连续组织了17个频次客户主体活动，80多场自驾游活动，通过这些活动将保有客户撬动起来，助力销量的增长。

面向未来，北京现代更是有着完善的产品规划。戚晓晖向汽势Auto-First介绍道，N品牌持续完善，油车迭代将于全球接轨，纯电动也将在明年合适的机会推向市场。