此刻，不管你是在计划着就地过年，还是兢兢业业投身于年底繁忙的工作之中，2021年春节都正在向我们走来。每逢春节，各大汽车品牌都会抓住任何一个可以借力的话题点，扎堆进行借势营销。

在今年春节的车企营销中，奇瑞汽车赚足了“眼球”，凭借多起跨界营销操作，不仅让我们对即将到来的春节更为期盼，更发出了多重福利和红包，成功占据了车企营销“C”位。接下来，我们就走进奇瑞世界，来看看它是如何与大家热热闹闹过大年的！

“理工男”的转变，奇瑞营销已入佳境

奇瑞汽车作为一家以“工程师文化”著称的中国汽车企业，在过去20余年的发展历程中，树立了严谨务实的“理工男”形象。而今，在“酒香也怕巷子深”的背景下，这个“理工男”也完成了转变，在春节这个大IP到来之际，奇瑞汽车实施了一系列漂亮的营销操作。

在这波操作中，奇瑞汽车联合12306、微博、抖音、网通社等专业汽车平台以及新兴媒体平台，以辞旧迎新为热点，打造出了十足的热点。说到春节，出行是最大话题。12306作为铁路唯一官方网站，无疑是春节期间最火爆的网站之一，奇瑞汽车选择与12306合作，不仅增加了自己的曝光率，更通过【奇瑞盲盒 等你来抽】的活动，让抢票这样无趣甚至是焦虑的行为也变得欢乐起来，在抽中对应奖金减少出行开销的同时，也让人们体验到乐趣。可以看到，相比于其它品牌直接生硬的产品推广，更多考虑用户实际需求的奇瑞汽车，既注重了活动的趣味性，也让给营销添加了令人暖心的温度。

至于微博、抖音等高关注度媒体平台，奇瑞汽车则与它们联合，通过春运、年货等相关的热点话题，将自家的产品融入其中，表明了奇瑞汽车对于年轻化的准确认知与把握，体现出奇瑞汽车营销行为的精准性与有效性。

以抖音为例，人们每每将汽车与春节关联到一起时，最令人感动的当是那充满“年味”的后备箱。无论是归乡为家人带的礼物，还是临走时父母为你准备的满满“乡味”，都让后备箱成为了最具“年味”的一个话题。本次，奇瑞汽车就扣住这一与亲情相关的命题，联合抖音推出了话题挑战赛#后备箱秀年味#，通过一条条暖心的小视频，在让人们感受爱的同时，也让奇瑞汽车的品牌形象得到了人性化的升华，并对奇瑞汽车产品有了更加清晰的认知。

由此，不难看出奇瑞汽车在营销层面已经进入了更高的段位。我们都知道，时下移动互联网最火的短视频平台非抖音莫属，奇瑞汽车选择与其合作，先天就拥有了海量的流量资源。再加上说话题性十足的#后备箱秀年味#，用适合抖音语境的方式，围绕用户关注的试驾等话题发起挑战，自然会取得事半功倍的效果。活动上线后迅速引发抖音用户的高度参与，增强了奇瑞汽车与用户的互动感。值得一提的是，在这一过程中，网友们甚至开发出新的剧情，对话题进行二次传播，更在客观上让这一传播行为得到无限的发酵。数据显示，截至目前，#后备箱秀年味#话题相关的视频播放量超15.4亿播放量，感动了无数漂泊在外的游子和家乡的父母，成为春节期间最为暖心的营销事件，取得了良好的传播效果，受到了用户的广泛好评。

很显然，奇瑞汽车在合适的时间、通过合适的方式，与抖音的营销合作，是与消费者达成深度共鸣的一次全新探索，更是汽车营销的一次值得肯定的创新。而这也只是奇瑞抖音瑞意「宴」新春系列三部曲的第一步，后续更有真金白银的红包盛事、大咖集结的明星赞礼等活动等你来撩。有兴趣的朋友可以关注奇瑞汽车官方抖音号，获取您的新年“牛”礼。

品牌实现年轻化进阶，营销只为用户走心

事实上，针对春节这个大IP，打造符合品牌特色的营销模式，只是奇瑞汽车营销全面年轻化、用心拥抱客户的缩影。在此之前，从邀请新一代偶像团体硬糖少女303，到知名演员雷佳音代言，再到与国民休闲零食三只松鼠签约，都让我们看到了奇瑞的营销，已经打上了年轻化的烙印，而这种年轻化的品牌营造，既是对市场趋势、用户需求的契合，更是奇瑞汽车一切只为用户走心的主动选择。

当然，对于任何一家车企来说，营销行为的成功与否，从来都不是自己说出来的，而是取决于市场真实的反应。在这方面，奇瑞汽车一系列的营销操作，由于年轻化元素的不断强化，以及其一切只为用户走心的态度得到了广泛的认可，已经收到了显著的效果。据了解，目前奇瑞汽车的新客户中，50%以上为90后年轻人。应该说，用户结构的进一步年轻化，以及其销量的向上向好，正是奇瑞汽车年轻化营销取得成功的最佳佐证。

总的来看，无论是之前的一系列营销操作，还是目前正在推进的春节宠粉话题营销，奇瑞汽车始终都不是为了营销而营销，也不是营销行为的简单堆积和复述，而是真正通过走心的活动和方式，来真正实现品牌的年轻化进阶。在此基础上，通过与消费者的真诚互动，彻底打开年轻人的心扉，并将产品有机地融入到生活中，这才是营销的真正境界。

营销是帆产品是船，坚船才能乘风破浪

纵观当下市场，提出年轻化战略的汽车厂商不在少数，但大多数的厂商在年轻化的这个重要命题上，纷纷走入平台移植化、造型运动化、配置精简化以及价格低廉化的误区之中，而这样的年轻化“答卷”，对于越发重视体验和个性的年轻一代消费者来说，不免显得有些捉襟见肘了。

而奇瑞汽车则不仅仅在营销上年轻化，更是在产品上真正实现了年轻化变革。众所周知，年轻消费者在购车时，最注重的无非是外观和智能化，而奇瑞汽车近几年在这两方面明显增加了权重，这两年推出的艾瑞泽和瑞虎两大系列，已经能够明显感受到新产品在设计上加入了更多时尚元素，年轻化的转变已经在奇瑞汽车上得到了很好的体现，因此其推出的新车，都得到了年轻消费者的青睐。

我们用数据来说话。2020年，奇瑞汽车累计销量达到44.9万辆，同比增长8.6%，真正做到了逆寒而上，跑赢市场大盘！具体到车型，无论是全新瑞虎8连续两个月销量破两万，还是全新一代瑞虎7和全新一代瑞虎5x双双迈入月销“万辆俱乐部”，都表明了奇瑞汽车年轻化战略的成功。

当然，奇瑞汽车能够如此热销，除了外观越来越年轻化之外，在智能网联技术上也取得了一系列的突破。就拿奇瑞推出的“雄狮智云”智能网联系统来说，当前已实现了增强智能语音交互、AI人脸识别、AI智云管家等人工智能技术落地，并已应用在瑞虎、艾瑞泽系列的核心产品上。目前，雄狮智云交互系统已经发展到4.0阶段，随着5G技术的逐步应用，奇瑞汽车在智能化领域将加速推进，进一步获得消费市场的认可与肯定。

更年轻、更智能的产品，加上更年轻的营销，让奇瑞汽车创造了新的辉煌。正所谓营销是帆产品是船，当帆和船融为一体之时，才能真正乘风破浪。

总之，奇瑞汽车面对春节这个大IP的营销选择，让我们看到了这个“理工男”，真正将营销融入到生活当中去，走进年轻人的内心世界，而这对于奇瑞汽车而言，自然有着极大的益处。而对于整个中国汽车行业来说，面对新一代年轻消费者，如何打造产品、如何用年轻人更加喜闻乐见的方式营销，奇瑞汽车的一系列操作，无疑是一个值得借鉴的成功案例。我们相信，凭借过硬的产品实力加上“会玩”的营销，必然会助力奇瑞汽车走得更快更远。

文/高氏观市

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