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让人没有想到的是,持续的“价格战”不仅对国内新能源市场造成影响,也打乱了豪华品牌在中国市场的走势,让曾经“皇帝女儿不愁嫁”的BBA品牌被迫加入降价潮来。

在汽车消费整体下行的背景下,“价格战”像打开了潘多拉盒子,上半场卷新能源车,卷燃油车,下半场卷合资品牌,卷豪华品牌。市场混战持续进行中,接下来还会卷什么?

BBA品牌也降价了

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“现在买车正当时,宝马3系起售价都低于20万元了。”日前,随着BBA品牌在国内市场降价的连锁反应,让很多消费者提前实现了他们的豪车梦。比如在部分市场,宝马i3、宝马3系标轴版的裸车价低至20万元以内;奔驰2024款EQB 260的起售价从35.2万元降至17.6万元、2024款C200L起售价从33.32万元降至20.11万元;奥迪、奔驰部分进口车型的优惠力度甚至达到了20万元、30万元。

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此次,BBA品牌不分燃油车和新能源车,“降”声一片。不仅此前售价30万元以上的宝马3系、奥迪A4L、奔驰C级,现在终端售价跌到20万元级别,就是BBA新能源车型也不能幸免。在优惠之后,整体售价来到了20万元以内市场,彻底刷新了大家对BBA品牌的认知。

销量不佳,降价来拉

据乘联会销量数据显示,5月主流合资品牌零售为49万辆,同比下滑21%。其中,德系品牌零售份额为18.6%,同比下滑2%;日系品牌零售份额为14.8%,同比下滑3.2%;美系品牌市场份额6.7%,同比下滑1.4%。而相比之下,中国自主品牌的占有率稳步提升。

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在合资车市场份额整体不佳之下,作为一线豪华品牌的宝马、奔驰自然没有幸免。从厂家发布的财报来看,今年一季度,宝马集团在中国市场的销量为18.75万辆,同比下降3.8%;奔驰乘用车(含smart)在中国市场的销量为16.89万辆,同比下降11.6%;奥迪品牌一季度的销量为15.53万辆,同比增长14%;其中纯电动汽车4970辆,同比增长约54%。除了奥迪在国内市场表现尚可外,另两个品牌销量出现了明显的下滑,在随后的4-5月份,同比下滑力度持续加大。

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不得不说,在新能源化进程中,行业并不是没有给BBA品牌充裕的时间。只是在产业发生变革时,不愁车卖的它们没有过度关注,推出的产品也过于保守。既没有达到智能化要求,也没有在新能源上显示出鲜明亮点,甚至一段时间用“油改电”车来凑数。如此一来,市场自然无人买单了。

伴随着中国品牌在高端新能源汽车领域以及智能化领域的齐头并进,国内高端车市场出现了越来越多实力不俗的对手,这让BBA品牌压力增加。而短时间来看,它们如果不能在产品有所突破,那么为了在市场中拼一把,BBA品牌也只有先降为敬了。

南北大众何时上场

从近段时间来看,奔驰、宝马、奥迪大降价令消费者热血沸腾,也为他们提供了更多选择。内卷的市场没有幸免者,这也是BBA品牌降价的一个重要佐证。在内卷的市场+价格战持续冲击下,行业洗牌速度明显在加快。

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不过,对于国内消费者来说,高端品牌车型需求毕竟有限,真正影响较大的应该是中高端车市场。而今年以来,日系品牌已经开启降价序幕,比如紧凑型SUV卡罗拉锐放售价9.98万元起,紧凑型轿车卡罗拉售价7.98万元起。而更多合资品牌产品车启动降价,无疑更加剧了当前“油电之争”复杂性。

值得一提的是,“价格战”发展到目前为止,还存在多个悬念。比如南北大众目前尚未发力,它们何时全面出手很令大家好奇。

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就在前不久,2024款途观L Pro上市,让上汽大众小试牛刀,该车优惠后16.99万元起的价格,已在行业内掀起波澜。如果在对手整体疲倦的时刻,大众汽车突然杀入“价格战”中,那么这种伤害才是致命一击。

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在《车壹圈》看来:近两年,伴随着市场内卷而来的“价格战”,反过来再次加速内卷程度。从目前来看,新能源化趋势加快,对国内合资车市场格局产生明显变化。除了合资品牌销量遭遇断崖式下滑外,曾经长时间躺平的BBA品牌,如今也遭遇中国高端品牌的赶压力。

纵观当前国内市场,各种造车势力纠结在一起。产品同质化、价格战更是加速市场混战与内卷。而这种卷,对于消费者来说选择余地更多,对车企及行业来说,内卷却是内耗。可能会在很长一段时间内,车企要想办法活下来,熬到最后才是赢家。

文/车壹圈

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发布于 2024-06-21 17:28

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