春满人间龙献瑞,福临茶馆凤呈祥。

又到汽势家年华,又是汽车家里人的聚会。表彰业界,叙旧迎新,鼓舞汽势,汽势鼓舞。

今年汽势家年华主打一个“讲(奖)”:言字边的讲,我们唠唠嗑;大字底的奖,我们夸夸人。

汽势家年华暨2023-2024中国汽车创新盛典,不仅是我个人的小演讲,更是汽车行业的年终讲,年终奖。

汽势传媒

年终讲,先讲行业。

销量闯关3000万辆,规模蝉联全球14冠。车价走低、政策拉动是闯关的金钟罩铁布衫,出口、新能源和商用车是过关的动力源。

年终讲,再讲企业。

比亚迪、一汽-大众、吉利,位居前三,奇瑞、长安疯狂上窜;车企销量前十合资品牌减少,中国品牌渐攀;新能源换道超车,超出中国品牌合家欢。

长安阿维塔、深蓝、启源,广汽埃安,银河、极氪、领克“大吉利”协同效应初显;猛士、岚图、eπ的新东风扑面,“国产的,红旗车”中国汽车品牌顶流旗舰。

传统车企壮士掰腕,转型坚决,油电并行,双线作战。豪华品牌,奋楫争先,奔驰油电双行,宝马i家族来电,路特斯速度耀眼,沃尔沃将迎电气化元年,上汽大众迎来40年。

年终讲,讲行业结构。

3000万辆规模,新能源汽车950万辆,三分之一江山。燃油车和新能源车两条赛道,都有自己的道;渗透率靠近40%,一个车市,一半是油一半是电,各个车企油电都沾。

出口超过500万辆。上汽一家,超过百万辆,出口大户奇瑞、吉利、长安、长城,共筑中国车的世界观;从简单做贸易、做生意的走出去,到做价格、做价值、谋品牌的走上去,是2023中国汽车出口集体闯关。

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年终讲,讲汽势节奏。

过去一年,汽势干了汽车传播行业几件高标的大事儿:4月上海车展,汽势大巴创新发车;7月汽势5年,篇篇起5;11月广州车展,汽势亮灯小蛮腰;同样11月,汽势奥森汽车体验中心启用,北京现代、沃尔沃、荣威、一汽奥迪等品牌率先尝鲜。今年4月北京车展,不少品牌准备在奥森汽车体验中心开分展。

内容端,汽势频上热搜,总有爆款。汽势自身原创内容5000篇,原创视频1000+。等于一年出了10本书,拍了一部汽车行业从不间断的视频连续剧。

2024年是汽势第六年。汽势向着有影响力的传播整合营销机构再出发。

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问汽势凭什么,看汽势有什么。

有汽势科技和汽势传媒两大板块,汽势科技数据导向,汽势传媒,内容为王。汽势有汽势APP、公众号、视频、直播、小程序、汽势网组成的6大传播生态,有黄金流量就是人多的奥森汽车体验中心线下业态,这种线上、线下的“非常6+1”,做到线上传播,线下触达。打通、打透,从而打响,目前汽势这种模式是媒体生态独一份。

汽势科技旗下还有汽势智库和汽势研究院,研究成果丰硕。车企官微研究和汽势号矩阵,就是一库一院里结出的标志性果实。200+车企官微在汽势APP汇聚成汽车传播的大江大河,汽势对车企官微的研究,分为月榜、季榜和研究报告,三位一体。汽势成为车企官微“进一步”的麦克风、放大器。汽势号和车企官微共同筑成汽势科技姊妹篇,入驻汽势APP的新媒体、自媒体,超过400+,且每天都在增加。按照规划,到2025年,入驻汽势APP的新媒体、自媒体将超过1500+,将实现从目前汽车类占比八成,到汽车、大健康、时尚、生活方式的扩容、扩张,MCN矩阵成群。一个以汽车为基础,兼具大健康、生活方式,相互赋能的汽势,未来正来。

我们不仅要让汽势的MCN聚合产生化反,更要让汽势APP成为汽车正能量的舆论场,汽势将继续以APP创作者大会为抓手,站在第三方角度眼观六路赋能八方,邀请高校传播专业专家、行家、大家面授机宜,提升新媒体、自媒体的质和量。同时,汽势每年拿出专项基金,用于奖励中国汽车好新闻、好视频,致敬原创,褒奖原创。

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车企对TOB、TOC的需求,汽势都接得住。TOB有策略,TOC有数据、有实体触达。产品为王是企业的核心竞争力,媒体的竞争力就该是内容为王。

汽势认为,汽车媒体作为汽车产业链上的一端,同样必须转型,不转不行,势在必行。汽势先行。

汽势怎么行?

首先与志同者同行。

2023,潮东、宋晓娟、陈卓等一批业界精英加入汽势,兵强马壮。

2024,继续深耕细作,围绕四种资源,力求源源不断。精心打造大周说车、潮东视驾、新能源展试汇、京杭大运河、南水北调等IP。

概括起来,汽势有内容为王的线上媒体资源,有实体触达的奥森汽车体验中心线下资源,有覆盖超过1000万医护群体的大健康跨界资源,有多个车企交给汽势运营的媒体生态资源。

汽势传媒

汽势就是这样子的,一家资源机构,能力媒体。

说完这个言字边的讲,再来说大字底的奖。

年终奖,汽势家年华的褒奖。

老舍茶馆诞生了无数中国汽车人的光荣与梦想。中国汽车和老舍茶馆的结缘,源于我在北京晨报时,“北京人心中最有价值汽车品牌”的评选在这里举行了十一届,汽势家年华在这里举行过五届。17年来,汽势家年华在汽车行业的影响力不容小觑。

捷豹路虎的王燕等许多朋友说,汽势家年华是汽车人每年年终的念想。在我们每年启动汽势家年华项目的时候,不少企业的朋友问,是不是还是老舍茶馆,是不是还是潮东。也有不少媒体同行说,参加完汽势家年华,就要过年了,汽势家年华是新春的脚步和序曲。

汽势传媒

汽势家年华以温情立足,是家里人的聚会。在汽势家年华上,您能看到汽车人大全,最全的汽车企业人,最多的汽车媒体人,最强的行业领导、专家、大家。今年我们在年度车企官微和年度新媒体的环节,特别设置了媒体给企业颁奖,企业给媒体颁奖的双循环,大融合。大家在这里小半天时间,以茶会友,叙旧迎新,顺手领个奖,领的看似是奖杯,其实是消费者的口碑,是媒体对企业的交杯,是汽车人和中国汽车工业的丰碑。

今年的汽势家年华,将从产品类的年度车、营销类的创新营销、值得期待新车、新品牌,年度车企官微、年度新媒体、年度公关团队、年度企业社会责任的金钥匙、年度风云人物、年度创新车企等多个维度,对中国汽车行业进行年终奖。这个奖管两年,既是对过去一年的总结,更是对新的一年的展望。

如果说“卷”是汽车行业2023年的年度年度汉字,2024年的车市会是什么,我想是比“卷”更厉害的“碾”。2024年,怎么办? 搬掉“碾”,上大石头,按照发展规律办,围着消费需求干。

汽势传媒

让我们,让中国汽车,自强2024,向新而行,质现代致未来,取得量的合理增长和质的有效提升,让大众更出众,在奔驰中超越奔驰,油电共进,油电都行,最强插混在中国,中国插混在各位,心有灵悉派生无限,智能电混双擎,谈笑丰声,以颠覆者角色,致敬对手的方式就是超越对手,有算力,上算法,以路特斯的速度与激情,开启超舒适的星纪元,心有岚图,行有山海,千里江山可捷达,以雷达、卫星、魔毯、鲲鹏动力之姿,展开想象之翼,构筑中国汽车品牌的技术长城,混出强大,耕耘丰田,银河璀璨,让汽车变得smart,突破创新,大胆进取,先于时代,创造时代,东风压倒西风,打造你的梦想,国之礼悦天下,无畏征服,不再客气,令人仰望,图个吉利,势不可挡,一起追光。

汽势传媒

我们请来了中国顶流顶牛打击乐团开场,鼓舞汽势,鼓舞2024!

恭祝中国汽车,中国汽车人龙腾四海,威风八面,汽势和钱袋子都“鼓”起来!

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发布于 2024-01-26 22:13

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