新能源越野SUV依然成为了现在汽车市场里绝对的香饽饽。

今年4月，奇瑞正式发布了独立新能源品牌iCAR，并亮相了iCAR-GT和iCAR 03，定位于纯电硬派SUV的iCAR 03显然更加符合潮流，也在亮相之后就一直热度不减。12月18日，iCAR 03               正式开启了全球预售，共推出了两驱和四驱共6款配置，预售价格12.98-18.58万元，并提供了一系列下定预售权益。

得年轻者得天下

新能源越野SUV之所以能火，一方面因为新能源技术和市场的整体发展，另一方面则是源自于人们愈加多元化的需求，尤其是后疫情时代对于户外出行的向往。而这其中，目标消费人群依然是年轻人占绝对主力，因此搞清楚年轻人到底喜欢什么就很关键。

iCAR品牌作为奇瑞集团的“新势力”，不仅是奇瑞首个新能源品牌，更重要的是在定位上就旗帜鲜明地面向年轻人的品牌。

这一点从iCAR 03上体现得很明显。官方称它为一款“潮盒电动SUV”，“潮”就是时尚态度和流行趋势，“盒”是指一款“硬核方盒子”，是背后的i-BOX方盒设计美学。iCAR 03的车身造型确实就是个纯粹方方正正的造型，也是我们印象中路虎卫士、奔驰G的代表的典型硬派越野形象。但与他们不同的是，iCAR 03连车灯都延续了直线线条的设计语言。

iCAR 03的大灯组很有辨识度，并没有采用常用的圆形，而是上方贯穿横向线条加两侧纵向线条的造型，大灯组则融在两侧，科幻感十足，而且在视觉上显得更有气场。车身侧面线条依然是笔直通向车尾，除了方正的造型外，宽大的轮拱十分醒目。车尾则是与车头相呼应的尾灯设计，点亮后是“i”的造型，并带有方形的“小书包”。

车内也是如此，整体简洁的内饰风格下，15.6英寸悬浮式中控屏、上下平底的运动方向盘、中控下方的水晶旋钮都增加了车内的年轻氛围，同时多种色彩和材料也让中控台形成了多种层次，不至于过分追求极简化而显得单调。

不得不说，这样一套外观就能给年轻人不错的第一印象，不仅个性和科技感十足，而且方盒子的造型也是现在的潮流，并与目前市面上大部分硬派方盒子造型的SUV还有比较明显的差异化设计，相信可以受到大部分年轻人的青睐。

不仅好看，而且好开好玩

不过，iCAR 03绝不只是一个只依靠外观和设计就吸引年轻人的产品，身为一台定位越野SUV的新车，iCAR 03实际也有着不错的户外越野性能。

首先，iCAR 03诞生于i-MS多元魔方新能源架构，是奇瑞的一种模块化纯电平台。在i-MS平台下，底盘基础几何尺寸可以根据需要进行调整，以适应不同尺寸和级别的产品，并配备不同的电驱系统，是真正的电动车模块化平台。

iCAR 03此次推出了后驱单电机和四驱前后双电机的组合，后桥电机135kW，最大扭矩220Nm，前桥电机70kW，最大扭矩165Nm。动力上自然没有什么问题，底盘采用了前麦弗逊后H臂多连杆式悬架，四驱版本则配备了i-ROAD电动四驱系统，而且采用了路虎卫士同源的独创混元底盘，拥有多种驾驶模式和全地形能力。

不仅如此，iCAR 03还采用了全铝车身，内嵌蜂窝式超高强度全铝大梁。要知道，轻量化的铝制车身一直是豪华品牌和高端车型的专属，而iCAR 03则直接用上了高强度一体化车身和蜂窝式超高强度全铝大梁，还配备防翻滚系统、10mm三明治结构防护装甲、宁德时代独家定制高能量密度电池和热失控监测预警，将iCAR 03的安全BUFF叠满。

可以说，我们在iCAR 03身上可以体验到不少高端车型下放的技术，这对于它日常的驾驶操控、越野性能、质量安全都能得到全方位的提升，而且别忘了它的预售价格仅为12-18万左右，这在同级别车型中是难得一见的。

发布会现场，iCAR 03 产品CEO 王彩国表示，“设计iCAR 03的初衷，就是希望方盒子不再是百万级电动越野SUV的专属，让年轻人也能够触手可及”。这对于年轻人来说是在外表下更加吸引人的内在，真正拥有一台好开又好玩的电动大玩具才能真正打动年轻消费者，这也完全体现了iCAR品牌的初衷。

更重要的是，iCAR 03的价格不得不说还是很有诚意的，而且在这个价位下，拥有方盒子造型的纯电越野SUV几乎是独一份，也算是率先开创了15万级别纯电动越野SUV的细分市场。不仅相比目前同价位下一些插混SUV拥有更加纯粹的电动体验，尤其在一些限购城市更是可以享受购车的优惠。

玩点不一样的营销

不仅是产品力层面，从品牌诞生直到iCAR 03的预售发布会现场，iCAR体现的是整个品牌层面的年轻化和创新性。自首款车型iCAR 03诞生以来，奇瑞就在不断探索共创新玩法，试图在市场营销和用户共创层面玩点不一样的。

iCAR在产品开发设计阶段，就尝试让用户共同参与其中，更开展了行业首创的众筹尝鲜订活动，历时2个月让媒体和用户一起参与百万用户百万公里长测。此外，iCAR还开展了iCAR 03潮盒计划，通过不同的潮盒主理人与用户一起脑洞大开，推出iCAR 03的改装玩法。活动现场，百位尝鲜订用户交付、iCAR 03“潮盒部落”成立、“潮盒部落”首次活动——318皖南川藏自驾游发车等活动一并做了发布。

这一系列的活动让iCAR 03在开启预售之前就已经获得了市场的广泛关注，尤其是在前期预热过程中就让用户参与进来，不仅可以让消费者对iCAR迅速建立了认知，而且拥有了亲身体验一些不寻常的活动。这就相比正常的产品推出节奏要更能吸引年轻用户的关注，有一种与iCAR 03一起玩的感觉，也就产生了共鸣。

过去一直以“技术”形象示人的奇瑞，在近几年已经逐渐更加多元和活泼，iCAR 03就是一个鲜明的例子，让iCAR可以有信心、有底气、有实力打造好中国第一个面向年轻人的汽车品牌。未来，iCAR还将携手年轻人聚集的社交和内容平台，走进各类兴趣社群以及高校，与年轻人共创品牌的未来。

文/车云

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