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汽势Auto-First|刘天鸣

3月初,一场只针对湖北地区的购车补贴活动如同一块石头砸进平静无波的水面,让传统的销售淡季火热起来,终端渠道4S店再现久违了的人头攒动,“12万的雪铁龙C6成熟稳重”、“去湖北买车”等等在社交平台上广为流传。

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湖北之后,北京、上海、天津、云南、浙江、河南、四川等十余个省市陆续出台补贴政策,同时,汽车企业也纷纷卷入“降价潮”,据汽势Auto-First不完全统计,本轮降价潮有超过40家车企,100款车型参与,降价幅度少则几千元,多则十几万。

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对于此次湖北地区东风系拉开席卷全国的价格战,中汽协相关负责人认为成因有四。第一,传统燃油车销量低迷,库存处于高位;第二,国六排放标准以及RDE法规的实施给企业带来隐形压力;第三,合资品牌以价换量提高市场份额;第四,地方政府要提振经济,助力区域产业发展。

库存高位首当其冲,中汽协指出,2023年2月末汽车企业库存为110.1万辆,比月初增长6.8%,其中,乘用车库存为86.5万辆,比月初增长9%。另据中国汽车流通协会数据显示,2023年2月中国汽车经销商库存系数1.93,同比上升4.3%,超八成汽车经销商认为2月销售不及预期,库存压力较大。

与此同时,中汽协表示,每逢标准切换升级,车市往往容易出现不同程度的动荡。据了解,今年7月1日起,所有销售和注册登记的轻型汽车应符合标准国6b阶段要求。在国6b阶段要求中,引入了“关于实际行驶污染物排放测试”(RDE),若RDE不达标车辆也无法上牌销售。

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本轮价格战对汽车市场的影响,中国流通协会表示,汽车生产企业为清理库存的降价促销、回笼资金是常见的市场行为,政府拿出资金鼓励汽车消费也是非常值得提倡的。但此次武汉市、区政府的资金补贴只定向本地生产的汽车品牌,这种做法引起争议。

中国流通协会强调,此次武汉市汽车降价事件可能引发一系列影响汽车市场有序发展问题:

一、只对本地生产的汽车品牌补贴有失公允,这种选择性的做法有明显的地方保护色彩,对非本地生产的汽车品牌不公平;

二、造成广大消费者持币待购,并没有起到促销效果。据协会调研,除武汉外全国各地4S店到店客流量大幅增长,成交量却显著下降,部分消费者开始持币待购、等待降价补贴政策;

三、近期各地方政府陆续出台促销政策,如果都效仿武汉,即只对所在地生产的汽车品牌进行补贴,这势必造成汽车市场的分割和市场秩序的混乱,有悖于《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》的精神。

中国流通协会呼吁,在汽车市场需求相对不足的当下,各级政府部门应积极推出促进汽车消费、稳定经济增长的各项举措。但补贴行为不应有任何选择性或针对性,应从汽车市场可持续发展角度出发,出台普惠性汽车消费补贴政策,让利消费者。共同稳定和促进汽车消费、恢复和提振消费信心。

中汽协相关负责人根据当下发现的实际情况,提出了三点建言,首先,本轮促销潮在一定程度上造成消费者对汽车价格的误解,因此需要高度重视此现象对行业发展所带来的消极影响。其次,采取简单的价格竞争策略并不是长久之计。最后,国家层面可以考虑统一出台相应政策和制度优化调整措施,以引导汽车行业健康稳定发展。

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层出不穷的补贴政策以及越来越卷的价格,使得终端市场“持币观望”情绪蔓延。据中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘联会)数据统计,3月1日-12日,全国乘用车市场零售41.4万辆,同比去年下降17%,较上月同期下降11%。

另据相关上险数据显示,3月6日-3月12日,乘用车总体销量为31.37万辆,同比下降8.5%,环比下降10.7%。其中,燃油乘用车销量为20.55万辆,同比下降15.6%,环比下降12.4%。

最初东风系在湖北地区打响的降价潮,确确实实产生了立竿见影的效果,东风雪铁龙C6一车难求,当越来越多的地区和车企跟进补贴时,产品的价格体系彻底被打破,消费者正常的购车情绪被带偏,毕竟谁都不愿意当被割的韭菜。

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发布于 2023-03-20 09:29

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