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汽势Auto-First|梁树一

长安福特好似一头沉睡的雄狮,只要苏醒便会一鸣惊人。

近日,长安福特公布的2021年第一季度零售量数据“长势喜人”,累计销量49325辆逆势增长近50%。值得一提的是,这已经是长安福特连续三个季度实现同比正增长,而这就是长安福特速度。车市下行之际,长安福特攀出了向上生长的小红线。

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长安福特终端出色的表现,靠的是什么。毕竟,能逆市上扬的车企本身也寥寥无几,更何况长安福特增幅如此之大。外界想知,业界想问。

在汽势Auto-First看来,答案也很简单,毫无疑问是产品所致,因为再优秀的营销手段也只能揽客,最终决定权还要交给消费者,而消费者最关心也唯有产品。

2020我们看到了疫情之下汽车行业的窘境,但在这一年间,也看到了力求破局努力耕耘的长安福特,陆续推出了多款更加符合中国消费者需求的车型,包括锐际的新增车型、第六代探险者、锐界PLUS、新款蒙迪欧……

不难看出,这些多元化的丰富产品线标志着长安福特车型结构优化的开启,预示着长安福特正在努力兑现“更福特,更中国”的承诺。

显然,长安福特的车型结构优化很明智。因为,从终端表现来看,以全新第六代福特探险者、锐界PLUS、锐际、新蒙迪欧为代表的中高端车型已成为长安福特销量主力,销量占比一半以上。

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具体而言,去年年底推出的锐界PLUS凭借强动力、大空间等优势,在中大型7座SUV市场名列前茅,而今年第一季度更创下了同比增长56%的大好成绩。需要注意的是,中大型7座SUV市场是一块难啃的硬骨头,折戟者不胜枚举,而锐界PLUS却能够占得一席之地,并逆势热销,产品力自然毋庸置疑。

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锐界之外,2020年长安福特首次国产了大型SUV车型第六代探险者,新车采用CD6纵置后驱平台打造,外观霸气而狂野,而超过5米的车身长度,超过2米的车身宽度,加之超过3米的长轴距,让新车诠释了何为高端旗舰SUV。作为长安福特目前定位最高的车型,更是长安福特品牌向上的扛鼎之作,第六代探险者也不负众望,在今年3月份,第六代探险者终端销量环比增长70%,爆发力惊人。

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同时,一直以来以操控著称的中型车蒙迪欧也在2020年迎来大改款。汽势Auto-First认为,新蒙迪欧同样是一款为中国消费者而生的车型,尤其是在国人格外青睐的智能配置方面,以中控屏为例,新蒙迪欧将原来的8英寸中控屏升级至12.8英寸,同时新增SYNC+智行信息娱乐系统、HE微米级高效滤芯,更全系标配8气囊,让智能体验与安全行车两不误。得益于此,新蒙迪欧在3月份终端销量同比大增44%,增幅艳压群芳。

逆势热销取决于车型的魅力,而之所以能够推出更懂国人的车型,长安福特所付出的努力也要异于常人。长安福特持续推进“三年加速计划”,优化产品矩阵,带来产品特点更鲜明的新车,连续三个季度的逆风翻盘也归功于此。

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汽势Auto-First认为,出色的产品力之外,长安福特旗下车型的定价也极其厚道。以福特锐际为例,同级最强动力的它起步价仅为16.98万元,且四驱车型的起售价也仅为18.98万元,堪称细分市场的搅局者,此外,锐界PLUS、第六代探险者、新蒙迪欧均是如此,高性价比是它们共同的特点。显然,在相同的价格下,在主流合资品牌中,长安福特车型的配置、动力几乎没有对手,这样一来,长安福特便能够给消费者带来越级的价值体验,随之吸引消费者驻足。

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汽势Auto-First了解到,始于2019年岁末的“三年加速计划”,意在通过3年时间让长安福特重回优秀。这一切看并不容易,此前,不少人为此捏了把汗;此后,新冠疫情爆发,还未走出“寒冬”的中国车市再次遭遇暴风骤雨,这对长安福特而言显然打击颇深。

凭借出色的产品体系,在去年年中疫情刚刚明朗之际,长安福特率先突围。至此,长安福特已经连续三个季度同比增长,且增幅之高令人叹服。不可否认,凭借更懂中国消费者的产品,长安福特的“三年加速计划”已经初见成效,效果甚至超出外界预期。

长安福特的努力还在继续,重归高速轨道似乎也势在必得。在外界看来,作为全球为数不多的“百年老店”,福特一直以造好车为初衷,而造好车的目的就是为了让消费者能够用好车,而扎根中国二十载,长安福特已经为中国消费者带来了一款又一款的好车,其中大部分车型甚至都已经成为一代人的记忆。砥砺前行,接下来,长安福特还将带来更优质的产品来服务中国消费者。

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在去年推出一系列重磅新车之后,长安福特的产品攻势在今年还将持续。汽势Auto-First了解到,在即将举行的上海车展上,长安福特将带来包括新一代福睿斯在内的三款重磅新车,其中新一代福睿斯将于4月12日开启预售。而在新一代福睿斯身上,不仅能看到福特最新的外观设计、最新的内饰风格,身材放大之后空间也得到大幅提升,更能满足家用车的定位。可以肯定的是,三款新车到来后将进一步完善、丰富长安福特的产品矩阵,促进终端销量的提升,助力长安福特重归高速轨道,同时,长安福特也将致力于全方位满足国人用车需求,并为之带来更优质的出行体验。


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发布于 2021-04-07 15:23

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