随着第一批90后迈入而立之年，95后告别象牙塔走进职场，Z世代（1995年后出生的群体）开始崛起成为消费升级的主流群体。

QuestMobile数据显示，截至去年底，Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿。Z世代开销约占全国家庭总开支的13%。

相比以往任何一代人，Z世代的特征截然不同：他们沐浴着互联网的阳光长大，每天花费大量时间在各类娱乐、社交平台；他们相信科技的力量，对技术改变生活持欢迎态度；他们信奉“颜值即正义”，追求好看、好吃、好玩、好听、好酷的享乐主义……

Z世代展现出来的新特点，为祭出“年轻化”战略的汽车企业提出了新挑战。全新奥迪A3L正是洞悉Z世代的审美及用车需求，为年轻群体打造的一款颜值能打、智能化在线、操控性一流的新生代豪华车。

尺寸“不将就”

入门级豪华车也能坐拥大空间

入门级车型空间有点小，对于很多豪华品牌而言似乎是个通病，但面对手机都要买Plus的Z世代，他们可不答应！

为了满足Z世代对豪华车品牌与品质同步的要求，全新奥迪A3L轴距从2629mm加长到2680mm，加长了51mm；车身长度则从4457mm加长到4548mm，加长了足足有91mm。

在进一步提升了车内乘客的乘坐空间的同时，使汽车侧面线条更加舒展，在美感和空间之间找到了平衡点，用更高的品质提升了豪华品牌的门槛，展现了A3L作为一款精品小型车的强劲综合实力。

实际上，纵观中国豪华车品牌，最早读懂中国消费者的当属奥迪。L（加长）这个概念就是奥迪率先为中国消费者量身打造的。

如今，面临Z时代“预算有限，尺寸不将就”的消费特点，奥迪做出本土化的新突破，让一款小型车也具备了加长、大空间的特点，给予A3L同A4、A6这些拳头产品规格相当的“车系”，展现了对中国新兴消费群体的态度和诚意。

颜值“不将就”

呼应Z世代的审美哲学

从汉服古风越来越流行，到泡泡玛特开启全民剁手，从男团女团类选秀节目收视攀升，到春晚舞蹈《唐宫夜宴》顺利“出圈”，“颜值经济”的爆发，在Z世代群体中表现最明显。

Z世代全民爱美，不分性别。颜值既是他们对于自身的要求，更是对消费产品的外观要求。

奥迪A3自1996年问以来，在豪华品牌阵营里一直是“颜值能打”型选手。

全新奥迪A3L采用全新的立体雕塑式设计理念，一体式进气格栅与RS风格蜂窝状外观，较低的格栅位置设计使得汽车有向下倾斜的感觉，细节的调整让车型变得更运动、动感。

车身侧面的“凹面”设计形成大面积光影互动，突出了三维立体感和外观的张力。“剑眉星目”式的全新灯光设计，前大灯具有锐利的切割形状，十分大胆。

走进车内，强烈的科技氛围随处可见。包括全新设计的的换挡拨片、铝制嵌条、醒目的门内把手、镶嵌10.1英寸触控屏的玻璃感黑色面板、全数字仪表和虚拟座舱等，与车身融于一体，毫不违和。

此外，10款个性化车身颜色、30色内饰氛围灯、虚拟座舱增强版、“X”对比色缝线装饰、带有S-line标识的发光门槛……都营造出“赏心、悦目”的个性美学享受，展现了奥迪对于Z世代群体审美的理解与呼应。

智能“不将就”

是交通工具更是互联大玩伴

作为互联网的原住民，Z世代见证了科技的飞速发展，以及与生活的深度融合。爱尝鲜、追随潮流、热衷智能产品的他们的重要消费特征之一。

一项调查显示，Z世代眼中，汽车的智能终端属性和情感属性逐渐强化。奥迪A3L正是这样一个可以将车与人连接起来的“智能互联大玩伴”。

比如A3L全系标配了与苹果Siri同款的自然语音交互系统，通过深度学习算法的语音合成和情境理解技术，以独有的、丰富情感的表达方式与用户进行交互，读懂Z世代内心所思所想。

专为中国用户打造的MMI操作系统则实现了手机与汽车的无缝衔接。电话、媒体、和3D导航……所有应用都可在车内触控屏自由拖拽，让用户在大小屏幕之间任意切换，感受数字代的种种便利。

Audiconnect互联科技服务让新车智能化再度加码，包括紧急呼叫/遥控服务、远程查看车辆位置及状态、使用智能手机打开和关闭车门等功能，这一切都使奥迪A3L与Z世代“万物皆可互联”的生活习惯相得益彰。

操控“不将就”

入门即豪华的不二之选

“小孩子才做选择题，成年人当然是全都要”。作为一款入门级豪华车型，奥迪A3里里外外都诚意十足，绝不将就。除了颜值能打、智能化在线，在动力系统和操控性上同样不可小觑。

Z世代喜欢冒险，追求极限，奥迪A3L的澎湃动力恰好给予了用武之地。新车搭载了1.4TFSI发动机，匹配7速Stronic双离合变速器，最大输出功率为110千瓦，峰值扭矩250Nm，综合油耗5.8L/100公里，兼备动力与经济性。可谓“既有质价比，又有性价比。”

想要周末告别城市里的钢筋森林，带上朋友来一次说走就走的旅行？奥迪A3L全系标配的独立后悬，优于同级的多连杆悬架，实现了运动性与乘坐舒适性的完美平衡，让你“坐着舒服开着更爽 ”。

同时，奥迪A3L拥有与豪华跑车同款的线控换挡拨杆，精巧的外形与换挡触感也将Z世代的“精致感”发挥到了极致。

此外，ACC自适应巡航、安全预警系统、防撞辅助系统和车道偏离预警等系统，也让每一次出行更加舒心和放心。

精致生活的背后，是对生活仪式感的追求。消费升级的本质，是对生活品质的向往。

凭借尺寸、外观、内饰、动力、科技配置等多方面的越级表现，奥迪A3L不仅读懂了Z世代“不凑合，不将就”的消费心声，更成为其“标配即高配”、“入门即豪华”的不二之选。

文/车瞳

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