2020年在疫情冲击，整体车市下滑的大盘下，各大车企都受到了不同程度的影响，在这样的环境里，北京现代能通过产品更新、技术升级和"流量"营销来收窄下滑幅度实属不易。

日前，北京现代正式公布了2020年全年销量成绩，终端销量累计50.2万辆，能在车市被疫情冲击的逆境中收窄下滑幅度，其产品的迭代起到了重要作用，有效助推了品牌激活，具体到时间和上市车型：3月上市了菲斯塔纯电动汽车，7月上市了第十代索纳塔，10月上市了第七代伊兰特，12月上市了全新ix35。其中第七代伊兰特的销量稳步上升，11月销量11861辆，12月19433辆，环比上涨63.8%，累计销量42649辆。

2021年北京现代产品矩阵会继续更迭，深化D+S+N（中高级车+SUV+新能源）的产品布局。全新一代名图、名图纯电动、第五代途胜L，首款MPV、E-GMP电动化专属纯电车型会陆续问世。

在产品更新的同时，北京现代还通过技术升级，夯实品牌形象来进一步收窄疫情之下的销量下滑幅度。就像现代汽车全新一代平台i-GMP，让整车的品质、安全都得到了全面的提升。旗下车辆还搭载了第三代智能网联系统，能够实现高度智能语音识别，车家互控、BLE蓝牙钥匙、精准百度地图等便利功能。还有CVVD"连续可变气门持续期"技术，使发动机性能提高4%，燃油效率提高5%，尾气排放量减少12%。另外SmartSense智心合一安全系统，达到同级最多23项ADAS配置，L2+级自动驾驶水准。

如果产品和技术是企业的基石，那营销就是企业营收的关键。北京现代在充分利用"双微一抖"等社交新媒体制造流量的同时，还联手杨幂、"气运联盟"等顶流明星，以及合作腾讯视频星光大赏等网娱平台，驱动了品牌的年轻化、潮流化。其中第十代索纳塔×杨幂，获得了6.2亿微博话题阅读量。第十代索纳塔×抖音，总播放量176亿，视频量215万，位居抖音汽车行业互动第一名。第七代伊兰特×气运联盟，第七代伊兰特×腾讯视频星光大赏，转发650万+，点赞102万+，成为近三年行业关注度TOP1的官方微博。

在获得了大量关注度的同时，北京现代还通过体验营销、经销商GDSI数字化展厅升级，粉丝营销、新媒体营销来驱动品牌升级，优化服务体验，提升用户满意度。使得北京现代第七次蝉联（合资品牌）售后服务满意度冠军。

在2020年的逆境中，北京现代通过产品更新、技术加持稳住了阵脚，同时通过"流量"营销，产品和品牌形象的升级，使其呈现增长势头。2021年汽车市场会进一步回暖，北京现代是否能继续惊艳下去！‌

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文/汽车头条

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