“换标”已成为当下汽车企业面对未来“新四化”发展的规定动作。

自2019年下半年大众汽车品牌换标之后，2020年上半年同为德系的宝马也加入换标行列，之后的下半年，日产也已全新的LOGO问世。这是外资品牌，而国内品牌在2020年换标的首要代表就是上汽乘用车的荣威品牌，并同时推出了全新的，专注新能源领域的“R汽车”。

这些车企换标虽然在口号上、在全新的品牌诠释上各有不同，但有一点是相通的，那就是它们换标的目的都是应对已经到来的数字信息技术、替代能源技术及全新的出行商业模式，因此它们的全新品牌LOGO也变得二维化、简约化，体现着各家车企对未来出行需求的全新思考，也展示着它们向科技出行服务公司转型的决心。

同时，它们在换标的同时也都推出了具有代表性的产品，如大众品牌拿出的ID系列（现已在中国本土化生产两款ID产品）；宝马与日产则分别展示出纯电的i4概念车与Ariya；上汽荣威与R汽车则直接推出了量产化的产品。

然而这只是车企换标的一个批次而已，进入到2021年，头一个月就有比亚迪与起亚宣布更换全新品牌LOGO。其中比亚迪（乘用车板块）以简约流畅的金属质感线条，构成极具“向前”动感的“BYD”字样。通过比例精确、富有规律的线条排列和变形，赋予新LOGO强烈的设计感、科技感和品质感。

设计上，取消了椭圆型边界，变得更加开放，并通过字母变形打开了BYD三个字母封闭空间，让线条末端如同开放的触点，这意味着，比亚迪愿以更开放的姿态与用户和伙伴彼此链接，共同探索在智能化时代，汽车产品与服务的新业态，共建新价值汽车品牌。

起亚的全新标识则源于三大设计理念——“均衡（Symmetry）”、“律动（Rhythm）”和“向上（Rising）”。据了解，该LOGO发布属于起亚2020年发布的中长期未来战略“Plan S”的一部分，彰显起亚汽车志在以变革和创新成为行业标杆的承诺和决心。

其中“均衡”体现了起亚汽车在原有的业务领域将始终以顾客满意度为核心，面向未来拓展产品与服务，提供全新客户体验的信心；全新标识以一条富有韵律的线条连接在一起，展示了“律动”的理念，代表着起亚汽车在出行领域不断推陈出新的创新精神，始终匹配消费者不断变化的诉求。“向上”则象征着起亚汽车致力于真正从顾客角度出发向全新品牌进行挑战的决心。

如同大众、宝马等品牌一样，这两个汽车品牌对LOGO的改变同样是为了迎合用户未来的全新出行需求，包括智能化、新能源化及服务生态化等等，通过不断创新让品牌与用户走的更近，实现无差沟通。

对此车事经典认为，面对未来的出行变革与企业转型，传统车企的创新之路还要不停地走下去，与此对应的，代表着全新品牌涵义的品牌LOGO（包括品牌口号）都可能面临更新。相信比亚迪与起亚绝不是传统车企品牌LOGO更换的终点，各位老铁认为还有哪些品牌将会或者需要更换自己的品牌LOGO，欢迎在评论区留言。

文/车事经典

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