汽势传媒

汽势Auto-First|张嘉文

上午谈话下午走,晚上飞书已销户。

伴随着组织架构调整,超5000人大裁员等消息的不断翻滚,李想和他的理想汽车再次被推上风口浪尖,几经数天的职场舆论发酵后,有消息称理想汽车的下一步动作已基本确定——调整2024年销量目标至48万辆。

理想MEGA的销量失利引发出一连串问题,无论干部还是员工都要为此买单,但对资本市场来说销量是直接跟股价挂钩的,适当下调销量目标无可厚非,至少李想在策略调整上还是相当果断,这点魄力还是要值得肯定的。

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今年2月,理想汽车首次对外喊出全年销量80万辆的目标,并在当年实现“中国市场豪华汽车品牌销量第一”。

仅过了一个多月,理想便因MEGA和2024款L系列车型的订单量均不及预期,将全年销量目标调整为:“在2023年销量的基础上增长50%-70%”,即56万-64万辆。

至于此次将销量目标再次下调至48万辆的消息。

汽势Auto-First从离职理想员工处得到的答复是:“理想内部员工其实早已心知肚明,开会时已经要求各部门降低预期,只不过平时大家都不讨论罢了”。

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理想汽车销售与服务群组是近日裁员的重灾区,其中单销服运营部门就有超过百人被裁,不少负责门店运营、选址开发的人员都无法继续推进工作。

理想汽车高级副总裁邹良军也曾表示,要支撑2024年的80万辆目标,必须要有800家以上的门店,不过800家展厅数量是他认为的底线。

然而从3月上旬开始,理想高层更多在讨论如何应对危机,进而放缓了门店快速扩张的计划。

截止至6月5日,理想官网显示全国零售中心和展厅总数量为719家,距离800家的数量还差81家。

此外,在第一季度业绩发布会上,李想宣布就今年内不再发布新的纯电车型,理想纯电SUV车型的发布时间将推迟到明年上半年。

所以,今年Q3、Q4季度的销量任务都要压在理想L系列车型上,如果此轮缩减目标消息为真,那么也算给邹良军减轻了一些压力。

虽然今年前3个月理想单月销量不及问界,丢掉了新势力头把交椅位置。

好在经过重新审视定位,门店摆放调整以及加快理想L6上市后,理想4月和5月销量再次反超,重新夺回了新势力销冠的宝座。

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在刚刚过去的5月,理想交付新车35020辆,同比增长23.8%。

其中,最近上市的理想L6表现不俗,自4月24日开启交付以来,理想L6共计交付超1.5万辆,创造了理想汽车新车型交付的最快纪录。

汽势观:慢下来,稳下来

作为新势力中的绝对销量头部,理想汽车的任何动作都会被媒体精准捕捉,无论裁员还是缩减销量目标,都表明理想汽车接下来要寻求的是稳步增长,继续完善“奶爸车”的定义标签,真正读懂家庭用户的真实需求。(部分图片来源网络)

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发布于 2024-06-06 09:21

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