流水他带走光阴的故事，改变了我们，就在那多愁善感而初次回忆的青春。

作为中国加入WTO后首个汽车生产领域的中外合资项目，北京现代经过21年的沉淀，凭借对品质的坚守和始终以用户为中心，成功实现品牌企稳，在2023年岁末辞旧迎新之际，迎接自己的第1200万辆新车下线。

逆风翻盘 开新篇

纵观中国汽车市场，能够实现量产“1200万辆”的车企屈指可数。在此之前，只有上汽大众、一汽-大众、东风日产以及上汽通用别克四家合资车企达成过这一成就，如今北京现代成为第五个进入“1200万俱乐部”的成员。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的长征。这些曾在中国汽车发展史上留下深深烙印的品牌，在新能源化和智能化的新时代，如何继续发光发热，深深拷问着每家车企的“灵魂”。

面对2023年更加内卷的汽车市场，北京现代在营销上以更积极的“保”来促进“稳”，以更为坚实的“稳”来助推“进”，以更有质量的“进”来应对“变”，终于交出了一份令人满意的答卷。从公布的数据来看，去年北京现代共销售新车25.7万辆，同比增长2.8%。其中，全新伊兰特销量突破11万辆，同比增长19%，SUV“双子星”第五代途胜L和沐飒销量突破10万辆，同比增长2%，同时海外出口也破万。

销量增长的背后正是得益于北京现代不断应时而变、主动革新以及对造车“长期主义”的坚持。

坚持长期主义 卷而不倦

北京现代能够在国内消费者心中占据独特地位，并成为1200万辆“塔尖”车企，与品牌一直奉行“长期主义”密不可分。特别在这个浮躁，口号喊得震天响的造车时期，秉承“以人为本的进步”，坚守品质、脚踏实地的北京现代就显得更加难能可贵。正如北京现代常任副总经理吴周涛所说：“北京现代一步一个脚印地从0到1200万辆的‘遥遥领先’不是喊出来的，而是踏实做出来的。”

诚然，造车是个“精细活”，更需要“底蕴”与“积淀”。一味地堆砌配置和发动价格战，不利于行业长期健康发展，最终也将损害消费者的利益。唯有摒弃行业内的非理性内卷，才能卷而不倦，健康长久发展下去。

积极顺应时代变化，迎合新生代消费者。北京现代没有盲目转型跟风，而是让索纳塔、伊兰特、途胜、胜达等经典车型，通过迭代推陈出新，达到持续高品质进化的效果。因此，无论第十一代 索纳塔、第七代伊兰特、第五代途胜，还是即将和大家见面的第五代 胜达，都在外观、内饰、科技上更加靠拢年轻人，满足市场新需求。

除了产品上坚持“长期主义”，北京现代在技术层面也是如此。为了保持每款产品在同级别中的技术领先，北京现代依托现代汽车全产业链的核心技术研发，对整车的性能和动力技术不断迭代。

对于北京现代来说，无论过去、现在还是将来，品质永远是立身之本。为了生产出品质过硬的产品，北京现代工厂拥有100%冲压自动化、100%车身焊接和涂胶自动化、100%喷涂自动化、100%交叉互换生产和100%发动机加工自动化，5个100%先进制造技术将万余零部件组装成毫米级精度的可靠产品。

安全性和耐久性是评价一台车辆品质的重要指标，已经下线的1200万台都经过“Quality+”质量管理体系认证。并且在2023年美国市场调查公司J.D.power 发布的“车辆可靠性研究”榜单中，现代汽车集团从全球16家汽车集团公司中脱颖而出，连续两年蝉联TOP1。开过北京现代汽车的小伙伴们都知道，选择北京现代就意味着选择“超低事故率”和“单车超百万公里”，这样的安全性和耐久性恰恰是对一部品质好车的最高褒奖。

北京现代的长期主义还体现在“服务”上。去年三月，湖北省率先打响“汽车价格战”，面对其他车企在区域范围内“仓促应战”，北京现代用更合理的促销范围，更具诚意的优惠政策，将“价格战”打出“价值战” 。不“绑架客户”、不“套路”客户，“尊重”和“真诚”的一面也让北京现代赢得连续十年服务满意度第一，蝉联合资品牌口碑冠军。

后千万时代 从用户中来 到用户中去

现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过，“做战略上正确的事情要比立即获利更重要。”

作为一个在国内汽车市场上打拼多年、几经沉浮的合资车企，没有谁比北京现代更懂得这个道理。去年以来，北京现代加快了“2025向新计划”的落地步伐。整个管理团队撸起袖子迅速行动，很快将会议上的“热”转化为工作中的“实”，不打“乱拳”，只打“精准拳”。同时，用年轻人喜欢的方式与年轻人进行沟通，让品牌在新阶段注入新活力。

面对年轻消费群体崛起，今年北京现代将开启“2024年轻旗舰年”。全面满足新世代青年出行需求的第十一代 索纳塔，与助力用户实现多元化生活方式的第五代 胜达组成的“双旗舰”阵容，继续引领北京现代在后千万时代依旧驶在向新发展的快车道。

在持续提供优秀产品的同时，北京现代也不忘回馈感恩1200万用户支持，在春节即将到来之际，特别推出“北京现代粉丝嗨购节活动”。

让消费者购前心喜，买后心安，各项福利直击消费者购车、用车痛点。充分体现了北京现代以用户为中心的理念，从用户中来到用户中去，用暖心换真心。另外，为解决消费者后顾之忧，北京现代还构建了“温暖”、“真诚”、“喜悦”的服务新体系，继续做好车主们的“店小二”。

1200万台销量达成，是北京现代依托“2025向新计划”，坚持长期主义的一次阶段性重大胜利。2024年注定是合资车企如履薄冰的一年，也是机遇和挑战并存的一年。面对更年轻、更具活力和创造力的中国汽车市场，北京现代将继续打造深化“年轻、科技、温暖”品牌标签，发挥现代汽车全球技术与本土智能化技术融合优势，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。

劲头上来了，很多东西都能解决。从自我调整到产品升级，再到营销改变，每一步都走得稳健且扎实的北京现代未来依旧是让广大用户值得信赖的合资汽车品牌。

文/汽车DNA

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