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2022年9月26日,“爱的大礼物 感恩300000”奇瑞小蚂蚁第30万辆下线仪式在芜湖-奇瑞二期工厂正式举行。随着焕新升级的小蚂蚁30万蚁粉款缓缓下线,我们共同见证了奇瑞小蚂蚁成为中国唯一突破30万辆的高端纯电小车这一里程碑时刻。

作为全球精品纯电小车冠军,奇瑞小蚂蚁历经五年精耕细作,始终聚焦年轻用户需求,不断突破和升级,面对激烈的市场竞争以30万销量交出了一份卓越成绩单,不仅刷新了精品小车销量记录,赢得30万用户的认可信赖,更是有力推动了奇瑞QQ品牌向上的战略发展。

小蚂蚁30万蚁粉款也将于9月底正式上市,以奋进姿态,开启全新征程。

30万辆的销量标杆,见证了奇瑞小蚂蚁不断迭代升级,超越自我的成长历程,而1-30万用户沉淀的背后,也印证了每一次的交付都是用户对品牌的信赖。

这款微型纯电小车,天生自带玩乐属性光环,凭借生而不凡的技术底蕴和品质为先的研发理念、不断进化升级的产品实力和始终聚焦年轻用户打造用户共情、共创的营销理念,最终成为中国唯一突破30万辆的高端纯电小车,尽展自身独特价值魅力。

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生而不凡 深厚技术成就行业传奇

作为微型纯电动汽车领域的一款传奇车型,奇瑞小蚂蚁可谓是生而不凡。

这款基于正向研发@LIFE纯电平台打造的国内首款轻量化全铝车身纯电小车,承袭了“技术奇瑞”的核心竞争优势,依托于21年深厚的整车研发技术,拥有三电一体化技术、四轮独立悬架技术,覆盖从整车到关键零部件技术开发专业队伍等技术积淀,拥有与生俱来的时尚颜值、安全可靠、智慧便捷和品质信赖等先天优势。

自2017年横空出世后,奇瑞小蚂蚁便凭借出众的外观和独领风骚的产品实力成为市场爆款,深受广大年轻用户的青睐认可。

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在奇瑞QQ品牌技术强势背书下,奇瑞小蚂蚁获得国内第一款正向自主研发的新能源纯电车型、第一款使用轻量化全铝车身打造的新能源纯电车型、国内第一款续航超过300公里的2门4座纯电车型、第一款实现具备自动泊车功能的新能源纯电车型、细分市场销量第一的新能源纯电车型、共享出行渗透率第一的纯电车型等十项国内第一的佳绩;共有527份专利,其中发明专利221份。

短短五年时间,从锋芒初露到连续四年纯电小车女性市场单品第一,再到中国唯一突破30万辆的高端纯电小车,奇瑞小蚂蚁以绝对优势,成为中国新能源汽车细分领域行业标杆。

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不断迭代 引领精品纯电小车世代

进步,从未止步。

面对日新月异的市场变化和更年轻化、个性化的出行场景需求,奇瑞小蚂蚁始终聚焦年轻用户的出行需求,不断进行产品进化升级,提升产品实力,持续刷新大家对精品纯电小车的认可和信赖。

从2017年初代小蚂蚁登上历史舞台,以“智享未来”开启奇瑞在新能源领域的全新征程;

到2018年,续航里程实现251km突破,同年综合续航里程跨越300km大关,满足用户无忧出行;

在2019年,2019款小蚂蚁多彩颜值、新增全景天幕颜值升级,丰富智能配置引领智趣出行世代

2020年15万蚁粉款携多种双色车身幻彩上市,健康舒适配置打造安心出行;

2021年,小蚂蚁20万蚁粉款新增408续航里程随心选,多彩车身及智能配置更添魅力值;

同年11月,小蚂蚁甜粉款创新进化而来,颜值、体验、舒适、安全及性能等168项品质升级,全面满足年轻用户个性化需求;

2022年,小蚂蚁·魅魅力上市,浪漫色彩焕新设计,轻奢私属内饰配置升级,为用户带来专属“爱的大礼物”。

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值得一提的是,为庆祝奇瑞小蚂蚁取得销量30万优异成绩,回馈广大用户长久以来的支持和信赖,小蚂蚁30万蚁粉款创新升级进化而来,为年轻用户打造更智慧更出色的精彩生活。

新车将搭载0.77㎡大尺寸全景天幕,奔赴自由视界,纵览星河灿烂;10.4寸智能中控液晶大屏,畅享灵动生活;新增通心粉、龙舌蓝外观颜色,时尚氛围感拉满。

据悉,这款全球精品纯电小车冠军预计9月底正式上市,将进一步满足年轻用户智能化、个性化出行需求。

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用户共创 创新营销共振用户情绪

在消费4.0时代大背景下,以年轻消费者为核心的消费结构正在加速升级。

一方面,基于年轻消费群体对低碳环保理念高度认可及对自由出行热烈追求,有力助推了微型纯电动汽车的快速发展;另一方面,互联网背景下,年轻消费者场景需求呈现个性化多元化特征,更注重取悦自己,对自我表达有更高需求。

基于对市场变化趋势的敏锐洞察,奇瑞小蚂蚁始终聚焦年轻用户圈层,坚持走“用户共创”路线,建构起以用户为中心的营销打法,实现与用户情绪共振,为产品高品质发展注入年轻活力。

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塑形象:颜值即正义,美就对了

相关报告显示,年轻消费群体中有64%的人会因为独特好看的包装而购买产品,充分体现了“颜值即正义”这一消费真理。

所以,能够成为一款深受女性消费者追捧的热销车,首先离不来奇瑞小蚂蚁本身非常时尚靓丽的个性外观,可爱灵动让年轻用户一眼爱上;更重要的是,基于近70%女性用户偏好的洞察,奇瑞小蚂蚁还选择了“出道即巅峰”的95后人气小花章若楠为代言人,让产品高颜值印象深入人心;

另外,还通过以“维C黄”、“轻盈青”、“甜桃粉”“魅影紫”等别出心裁的色系命名,用多元色彩让更多女性爱不释手;

同时,奇瑞小蚂蚁还积极与知名美妆品牌“小奥汀”“完美日记”跨界联合,带来更多颜值惊喜;

而奇瑞小蚂蚁还联合抖音推出了“城市烟火市集”主题营销策划,覆盖全国各大城市,让靓丽颜值和个性场景深入人心,活动期间圈粉无数。

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      重共创:乐于参与,表达真好

基于“用户共创”理念,奇瑞小蚂蚁以极富参与感的形式、和精彩纷呈的活动内容吸引更多年轻消费者的关注,与乐于表达自我的年轻粉丝们“玩儿在一起”。

以奇瑞小蚂蚁为核心纽带,奇瑞QQ打造了QQ Time系列共创活动,QQ Park蚁粉狂欢节,元气潮趴,快乐无限;QQ Fun全民改装,创意横飞;QQ Star趣味体验,深度沉浸,趣味无限;此外还有QQ Love公益活动,传递爱心,温暖相伴。

这种基于与用户共创理念打造的活动,彻底颠覆了传统模式和传统认知,让活动更具参与和价值感,使产品与用户之间更亲近,更友爱,这也成功地让奇瑞小蚂蚁成为万众瞩目的焦点。

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扬个性:我就是我,不一样的烟火

随着消费结构的变化,年轻用户的更加自我、更个性化的需求越来越急需被满足,对此,始终以用户为中心的奇瑞小蚂蚁再次展现其强大的“跨界破圈”能力,在“吃喝玩用购”各个领域大胆玩跨界,牵手元气森林、中街1946等爆款美食品牌,玩转定制;和同道大叔等知名星座类KOL一起打造微博活动、电商直播、十二星座海报;以及与完美日记、小奥汀等美妆品牌开展联名直播活动等。

通过一系列与潮流品牌的深度合作,实现全场景品牌跨界合作,成功破圈,吸引海量用户关注并成为奇瑞小蚂蚁的潜在消费者,整体取得“1+1>2”优秀成绩。

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创精彩:怎样都是活,快乐最重要

无论是颜值色彩营销、共创潮改以及跨界破圈,都是年轻一代对于“快乐哲学”的自我解读和自我追求。

基于对这层基础理论的深度理解,奇瑞小蚂蚁打破了汽车传统内容制作的桎梏,以用户真实喜好和个性需求进行创新内容定制。

围绕短视频和直播两大风口成立了专业的新媒体运营团队,深度迎合用户喜好对传播内容的把控,不断提升质量。

一个简单的“车身与美食博主跷跷板”视频,通过把深奥的轻量化技术趣味化可视化,既避免了枯燥的理论讲解,也充分传递了产品的优势。

产品本身的优秀只是基础,更加快乐、更有温度的趣味内容和购买体验才同样奇瑞小蚂蚁持续“吸粉”的关键。

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筑梦新起点,“蚁”起向未来。

如果说中国新能源汽车发展是一场卷到极致的“马拉松”,那奇瑞小蚂蚁就是不断超越自我、锐意进取、勇往直前的“长青运动员”,在微型纯电动汽车“赛道”上成为中国唯一突破30万辆的高端纯电小车,并将以全新姿态向前奔跑,迎接下一个巅峰时刻。

文/奇瑞新能源汽车

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发布于 2022-09-26 16:01

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