随着汽车消费族群逐渐年轻化，Z世代消费者将在未来不短的时间内成为汽车消费主力，而且在Z世代消费者中，女性消费者的比例不断提升，女性市场潜力也随之越来越大。

欧拉全年销量135028辆 同比劲增140%

在如此趋势下，长城欧拉品牌可谓在占据有天时、地利的情况下，以核心的“她经济”概念建立人和，三者齐备之下，长城欧拉的2021年，可以说顺风顺水，既满足了年轻女性消费市场中对“女性专供”的庞大需求，同时也助力长城品牌迈上了新的高度。

2021年，长城欧拉凭借着末月破两万的出色成绩，完成了全年累计销量为135028辆，同比增长140%的强势报表，并成功跻身国内新能源汽车市场第一阵营。

诚然，女性市场的崛起确实为长城欧拉的扶摇直上提供了机遇，但这样的机遇，对全球任何一个品牌来说，都是同等的，那么为何只有长城欧拉如此强势呢？

营销“心”意频出 用户参与度极高

长城欧拉以“猫”为载体，成功与女性用户搭建起了情感桥梁，而其命名，基本都有用户的深度参与，打破了思维禁锢，与此同时，长城欧拉自打诞生之日起，无论是产品层面还是营销层面，均不乏用户参与度，以2021年度来说，长城欧拉的营销事件可谓层出不穷，且无一不处在女性车主与品牌之间的情感连接点上。

“欧拉甜蜜跑”、“女儿的奥特曼”，直播带货、静态品鉴、深入试驾、旅行预热，这一年之中，长城欧拉的每一个动作，都有激情、有温度，更有为女性用户设身处地的改善产品、为了更为深度的触达目标消费群体，整个2021年长城欧拉的营销方案可谓极具针对性，并成功让品牌更为深入的走入到女性消费群体之中。

主动向女性消费者示好 品牌、产品定位精准

长城欧拉精准定位之优势，在这一系列的营销中可以说是完全得以释放，在女性用户圈层中的好感度爆棚。而在产品层面，欧拉品牌所打造的产品矩阵，则是热销的基础，目前主销的黑猫、白猫及好猫车型，完全覆盖了女性用户所有的用车场景，朋克猫、闪电猫等场景车型，更是将产品结构向着更高维度进行了拓展。

在设计层面，欧拉主张融合“女性美、复古美、时尚美、经典美”。在功能性层面更是秉承了这一理念，从女性用户层面出发，车内甚至特意开辟出了口红、高跟鞋的储物格，同时考虑到日常用车的便捷性，360°全景影像这样的智能型配置，也几乎达到了标配水平，所以，无论是品牌、设计还是功能性上，都向女性车主展现出了友好态度，也正因如此，长城欧拉成为了“全球最爱女人的汽车品牌”，并在众多女车主的拥护下，让品牌销量走向了高峰阶段。

总结：

在传统车企中，从产品思维到用户思维的转变，是一个极为艰难的过程，但长城欧拉却凭借着定向服务女性用户的决心、打破禁锢的勇气和脑洞大开的营销，成功让欧拉拥有了标签化的品牌设定，从长远来看，随着女性消费群体的崛起与新能源车型爆发的双重刺激下，欧拉的“她风潮”，必将引领长城实现持续攀升。

文/AM车镜

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“汽势号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。