汽势传媒

隆冬新岁,明镜冰封。

北纬45°,松原,查干湖。

无垠冰面上,一场冰雪驾控盛宴正在进行。1月11日,“2022一汽-大众千里极寒挑战”在零下30°C 的极端环境下开启,揽境、探岳、ID.CROZZ家族齐聚,驰骋林海雪原。

与一汽-大众SUV 挥洒冰上驾控魅力

凌冽寒风的呼啸间隙,钉胎细碎的摩擦声不绝于耳。这一刻,目光所及处,一片银装素裹。

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凭湖远眺,云起雪飞。

不同于一般的冰雪试驾,一汽-大众耗时一周设计搭建,首创了占地超过25万平方米的冰雪迷宫。

其中,设置了直线加速、交叉轴,ID.弯等 20 项极限挑战科目,不仅专业,堪称大胆,深度测试揽境、探岳及ID.系列车型在极寒恶劣环境下的真实操控表现。

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作为场地最大、布局最为复杂、驾控最有乐趣的冰雪嘉年华,亲历两天后,笔者深刻体会到一汽-大众对于旗下SUV车型产品品质的绝对信心。

于可控与失控的边缘,尝试和不同车型进行“沟通”,亦能发现它们自身所展现出的不同个性——或低调沉稳,或灵敏不羁,或霸气十足。

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在直线加速与迷宫弯道中,探岳、探岳X驾驭起来都极为灵巧,扎实的底盘调校,精准的转向角度和良好的车身姿态控制可圈可点。

区别于电影中速度与激情所带来的血脉偾张,在现实的冰雪赛道,漂移实际上是一门“低速”艺术。

游走于极限边缘,人与车,车与人,融为一体。

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在高速弯时,探岳家族搭载的4MOTION四驱系统提供了精准的智能动力分配,重心转移和车身姿态调整智能且及时,将电子稳定程序调至ESC运动模式,动力释放更为随心所欲,令完成冰面漂移动作易如反掌。

集一汽-大众三十载潜心积淀的大成之作揽境,凭借超大空间和丰富配置,赢得了在场媒体“舒适旗舰”的评价,更在冰雪赛道爆发出澎湃的驾控实力。

通过4MOTION四驱系统与电子稳定系统全力配合,即使庞大的车身也能保证精准的循迹性和良好的操控性,令驾驶者倍感“放心”。

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面对交叉轴挑战,揽境530TSI搭载德国进口EA390 2.5T VR6旗舰动力,协同第六代博格华纳-瀚德(Haldex)差速器共同证明了自身的实力,保证车辆充足的牵引力与抓地力并完成脱困,“安全感”十足。

作为一汽-大众加速电气化转型的先锋产品,基于MEB平台打造的纯电SUV——ID.4 CROZZ、ID.6 CROZZ亦参与到这场对抗极寒场景的品质之战。

现场实证ID.家族在目前新能源产品序列间,强大、可靠而不凡的内在功力。

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凭借高效热管理系统、高效能量回收系统、低行驶阻力、大容量的电池组,以及低能耗CO₂热泵空调的加持,一汽-大众ID. CROZZ家族最终实现了更为持久、真实、精确的冬季续航表现,大幅缓解了用户的里程焦虑。

需要强调的是,本次极寒挑战的冰雪迷宫中,一汽-大众特别为 ID.4 CROZZ 设置了转向角度刁钻的“ID.弯”。

在MEB平台的加持下,ID.4 CROZZ利用“短悬长轴”的先天优势,仅4.8米的超小转弯半径,使车辆过弯灵巧轻盈。

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时光行至2022年,当汽车产业格局进行深度调整,汽车新四化正成为全球车企的共识,数字化与电动化则是这一切的基石。

这场盛大宴席,有人到来,有人离去,人们来了又走,走了又来。

越来越多的事实和时间正在指向,有着深厚科技研发能力,掌握众多核心技术,具备生产制造的先进管理流程并且深耕市场的传统车企,始终是这个舞台的主角。

当一些企业仍将数字化看作镜花水月,纸上谈兵,踌躇不前的时候,一汽-大众践行数字化转型,建立了完善的社会化平台官方账号矩阵,并与APP等私域触点有效连接,实现全域流量的高效管理。

从战略决定战术,再从战术推进战略,一汽-大众以示范之姿,在中国汽车营销领域走出了一条新路。

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而此次“2022一汽-大众千里极寒挑战”,则是一次出色的实战案例。

活动预热期,一则题为“极寒挑战来袭 大咖有话说”的视频火遍全网,以宁德时代、博世、高德地图为代表的供应商伙伴高管,面对镜头为一汽-大众实力证言。

与全球顶级供应商同行,铸造了旗下车型放心可靠的优秀品质,并为企业面向电动化、智能化转型提供了有力保障。

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同时,“放心之选”品牌联动海报也在紧锣密鼓地分发传播。通过关联网易云音乐、FACTION、G-SHOCK、哈曼·卡顿等符号化流行品牌,充分展现了一汽-大众活力动感的品牌调性,拉近了与年轻用户的距离。

此外,私域内容征集活动也同步启动,一方面,在线下吸引用户前来挑战,塑造打卡地;另一方面,引导用户线上发声,创造挑战相关内容,大幅提升参与感。

进入活动执行期,一汽-大众开启官方抖音直播平台,邀请明星助阵,室内互动访谈和室外核心环节与体验串联直播。在寒风凛冽的室外,主持人带领观众现场直击渔猎文化演出、查干湖冬捕,在这个疫情反复、出游不便的时期,毫不意外地收获了广大网友和用户的热烈响应。

为向更多观众展现冰雪嘉年华的精彩实况,一汽-大众还特别制作了揽境专项测试视频、探岳家族迷宫视频、ID.续航专项测试视频以及全车型冰面炫技视频,匹配以实测数据为基础制作的五大海报,从视听和理性的角度展现SUV家族硬核实力。

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另外,强大的参与媒体阵容,共同为活动报道的质量和多样性打下了坚实的基础。

而在传播延续期,一汽-大众以一部令人震撼的视频纪录片,回顾冰雪试驾的精彩瞬间及幕后故事,以专注于每个细节的匠心精神,侧面印证旗下SUV的卓越品质。

30年来,一汽-大众始终引领中国汽车内容传播与营销的先进理念。

在这次的冰雪嘉年华中,形式多样的创新营销制造了诸多持续引爆媒体和公众刷屏的热点,实现了消费者与品牌的“高频共振”。

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2021年之于一汽-大众,逆风向上,意义非凡。

看向2022年,前路依旧艰险。

变革时代,疫情和缺芯的余波仍未消退,“寒冬”之中保持行业领军者的姿态,既依托其稳健体系力的支持,也离不开其产品阵容的持续发力。

在我们看来,技术研发、服务意识、管理理念、产品品质、品牌美誉等,仍将是未来竞争的主旋。

汽车自发明起,突破的脚步就未曾停息。正如本次冰雪活动,即使面对刻骨严寒,依旧逐风而行、一往无前。

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凛冬冰封的查干湖,别具一格的千里极寒挑战,一汽-大众 SUV 与 ID.CROZZ家族,凭借出色而硬核的产品实力,展现了极致畅快的驾控乐趣、坚实可靠的产品品质、放心舒享的续航体验。

对于所有热爱生活的用户而言,一汽-大众是最全能、最可靠的远征伙伴。

这是一次完美的冰雪驾控之旅。

有一种成功,是在低调无声间,将一件事做到极致。

这信念在每一个踏实做事之人的内心驻守。

前行不曾止步,大雪飘落之际,又已再次启程。

文 字 | 苏  怡、秦方辉

文/汽车品评

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发布于 2022-01-19 11:56

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