汽势Auto-First 张驰

每年的冰雪试驾，在恶劣的气候条件下，如何让汽车接受严苛的考验，让驾乘者体会冰雪乐趣，是企业面临的一大挑战。1月11日，一汽-大众别出心裁地在查干湖开启了堪称行业最大、最复杂、最有趣的“三重最”冰雪试驾。旗下SUV 家族与 ID. CROZZ 家族集结登场，上演了一场火热的冰上芭蕾。

查干湖，以纯净水得名，超过400平米的水域面积。每到寒冬时节，这里是鱼宴的天堂，更给冰雪试驾体验者提供了绝佳的演练场。为了更好地体验冰雪试驾乐趣，检验汽车性能，一汽-大众在这里用雪超上万立方米，历时7天搭建了25万平米冰雪迷宫。要知道，享誉国内外的哈尔滨冰雪大世界，每年的用雪量也就15万立方米左右，一汽-大众对于本次试驾活动体验的要求之高可见一斑。

在这样堪称最大的冰雪试驾场地，一汽-大众专业定制三大挑战科目，20项挑战项目，漂移、续航、穿越这些冰雪试驾的规定动作一项都不少。让驾乘者深刻体验了一汽-大众产品在驾控、续航、舒适和品质方面的四重放心。

其中三大挑战科目包括，“史上最大冰雪迷宫综合挑战”、“林海雪原越野挑战”以及“环湖狂奔 ID. 续航挑战”。这三个科目中的冰雪迷宫，是冰雪试驾的首创，堪称业内最大、最有趣和最复杂的 真▪ 迷宫。

“三重最”赛道验证四重放心

冰雪场地无疑是汽车驾控性能表现的试金石，如果在摩擦系数几乎为零的冰面，汽车有上乘的操控表现，那么在日常的路面，这样的汽车就可以降维打击，做到游刃有余。好的表现来自于好的装备，以探家族的探岳为例，其搭载的4MOTION 智能四驱系统和DCC 动态底盘，让其在130km复杂越野路段大显身手，越野+冰雪场地，汽车的脱困能力取决于4个轮子的附着力情况

4MOTION 智能四驱系统能够基于行车电子信号对路况进行分析，迅速调整各车轮动力分配，当极限状态时，动力最多可以百分百分配到后轮，让车辆轻松脱困。在这段130km的路段，4MOTION 智能四驱系统让四个轮子有能力的不遗余力，没能力的就分配给其它轮子，让驾驶者感到无比的放心。

如果说4MOTION 智能四驱系统很好地应对了冰雪路面摩擦力小的苛刻考验，那么 DCC 动态底盘就是应对越野路面起伏的又一神助攻。在林海雪原颠簸路况下，凭借 DCC 动态底盘，悬架软硬程度可实时调整变化，让驾驶者能够从容不迫，乘客也能有舒适的乘坐体验，众多先进配置加持和优秀调教让人对其驾控更放心。

电动车如何消除续航焦虑，一汽-大众 ID.CROZZ在查干湖给出了答案。除了宁德时代175Wh/Kg高密度电池，84.8kWh电量这些硬性指标外，在零下30度、75公里的环湖道路，ID.CROZZ搭载的CO2热泵空调，最高可将续航提高 28%，以及BMS精益电池管理起了大作用。在历时两小时的低温续航挑战中，并没有出现极寒条件下引起续航衰减的情况。ID.CROZZ的续航算法是根据当前剩余电量和近 300 公里行驶数据而计算出的续航里程，更合理、真实，因此也让驾乘者更放心。

以宽大舒适著称的揽境，在冰雪路面的表现成为本次试驾活动的重要看点。虽然轴距达到了2980mm，但在强劲动力、领先变速箱和动态DCC底盘等加持下，让其在冰天雪地里动若脱兔。

揽境 530TSI 车型，搭载的是“大众至强之心”——2.5T VR6发动机+DQ501 双离合变速器的黄金动力组合，输出巅峰扭矩可达 500N▪m，深厚的扭矩输出和动力储备让这辆车长超过 5 米的大型 SUV 在恶劣环境下保持充沛动力。总体表现，操控上乘，舒适放心。

事实上极寒条件下，对汽车的考验很大，低温启动能力、车门窗的密封性、暖风空调是否给力等都实实在在地考验用料和造车工艺。正是有了一汽-大众汽车德系严谨的造车品质，才让驾驶者在温暖如春的车内放心体验出色的驾控表现。

传播期期精彩 冰雪试驾上热搜

本次冰雪试驾活动，场地选择、科目设置、车辆表现堪称一流，与之相对应的传播也是有策划、有想法、有落地。整个传播分预热期、执行期和延续期，期期精彩，有板有眼。

其中预热期以“放心之选”品牌联动海报为主展开传播，包括网易云音乐、哈曼卡顿、G-Shock和Faction一众明星企业，实现品牌联动、活动破圈；同时利用一汽-大众的优质供应商资源宁德时代、博世、高德地图等进行伙伴证言，在媒体证言活动中，一批媒体大咖收到盲盒后的真实反应，在圈内迅速传播，让人们对一汽-大众的冰雪试驾充满了向往。

查干湖冰上芭蕾开赛，官方直播同步开启，成为活动执行期的最重要信息源。同时匹配四大产品力视频、配合五大实测数据长图，联合媒体报道全面覆盖。让整个活动的报道生动立体，既有活动的整体概括，又有产品力的单一性能集中传播，有点有面，让人形成深刻印象。

好的活动，形成好的内容。除了自传播，后续还要落地强化传播。在自媒体时代，一汽-大众拥有庞大的经销商网络，它们不仅是汽车流通的“管道”，也是汽车内容的制造者和传播者，本次冰雪试驾活动内容同步分发至经销商，进行二次发酵传播，为终端营销助力，一汽-大众在传播层面可谓做足了功课。

受疫情影响，去年以来的冰雪试驾活动，大多没有什么声量，兵强马壮的一汽-大众为了这场查干湖之约厉兵秣马已久，无论是赛道搭建还是科目设置标准都是最高级，甚至在传播上也做到有量、有质，传播节奏收放自如，这也是一汽-大众强大的体系力使然。

放心车的背后 是可信赖的品牌

探岳的操控游刃有余、 ID.CROZZ的续航童叟无欺、揽境的动力一览众山小，以及全系的放心品质，在查干湖再次被验证。正如冰冻三尺非一日之寒，一汽-大众的出色产品品质也是经历了冬练三九、夏练三伏式的苛刻打磨，才让它可以在冰面上跳出优雅的芭蕾。

如何评价一个品牌，如何确定一个品牌在消费者中的地位，实实在在的购买最能说明问题。2021年是一汽-大众成立以来最具挑战的年份，虽然订单可观，但由于芯片短缺，产能无法满足客户需求，导致失去一部分市场份额，尽管这样，2021年汽车行业铃响交卷，在单一车企销量排名中，一汽-大众还是以185.77万辆拔得头筹，这背后来自185.77万名消费者的信任，而信任来自一汽-大众产品一贯给人们带来的放心。2022年上半年，芯片供应形势仍将波动，但随着后续的好转，一汽-大众也毕竟赢得更多消费者的信任。