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汽势Auto-First 张驰

每年的冰雪试驾,在恶劣的气候条件下,如何让汽车接受严苛的考验,让驾乘者体会冰雪乐趣,是企业面临的一大挑战。1月11日,一汽-大众别出心裁地在查干湖开启了堪称行业最大、最复杂、最有趣的“三重最”冰雪试驾。旗下SUV 家族与 ID. CROZZ 家族集结登场,上演了一场火热的冰上芭蕾。

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查干湖,以纯净水得名,超过400平米的水域面积。每到寒冬时节,这里是鱼宴的天堂,更给冰雪试驾体验者提供了绝佳的演练场。为了更好地体验冰雪试驾乐趣,检验汽车性能,一汽-大众在这里用雪超上万立方米,历时7天搭建了25万平米冰雪迷宫。要知道,享誉国内外的哈尔滨冰雪大世界,每年的用雪量也就15万立方米左右,一汽-大众对于本次试驾活动体验的要求之高可见一斑。

在这样堪称最大的冰雪试驾场地,一汽-大众专业定制三大挑战科目,20项挑战项目,漂移、续航、穿越这些冰雪试驾的规定动作一项都不少。让驾乘者深刻体验了一汽-大众产品在驾控、续航、舒适和品质方面的四重放心。

其中三大挑战科目包括,“史上最大冰雪迷宫综合挑战”、“林海雪原越野挑战”以及“环湖狂奔 ID. 续航挑战”。这三个科目中的冰雪迷宫,是冰雪试驾的首创,堪称业内最大、最有趣和最复杂的 真▪ 迷宫。

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“三重最”赛道验证四重放心

冰雪场地无疑是汽车驾控性能表现的试金石,如果在摩擦系数几乎为零的冰面,汽车有上乘的操控表现,那么在日常的路面,这样的汽车就可以降维打击,做到游刃有余。好的表现来自于好的装备,以探家族的探岳为例,其搭载的4MOTION 智能四驱系统和DCC 动态底盘,让其在130km复杂越野路段大显身手,越野+冰雪场地,汽车的脱困能力取决于4个轮子的附着力情况

4MOTION 智能四驱系统能够基于行车电子信号对路况进行分析,迅速调整各车轮动力分配,当极限状态时,动力最多可以百分百分配到后轮,让车辆轻松脱困。在这段130km的路段,4MOTION 智能四驱系统让四个轮子有能力的不遗余力,没能力的就分配给其它轮子,让驾驶者感到无比的放心。

如果说4MOTION 智能四驱系统很好地应对了冰雪路面摩擦力小的苛刻考验,那么 DCC 动态底盘就是应对越野路面起伏的又一神助攻。在林海雪原颠簸路况下,凭借 DCC 动态底盘,悬架软硬程度可实时调整变化,让驾驶者能够从容不迫,乘客也能有舒适的乘坐体验,众多先进配置加持和优秀调教让人对其驾控更放心。

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电动车如何消除续航焦虑,一汽-大众 ID.CROZZ在查干湖给出了答案。除了宁德时代175Wh/Kg高密度电池,84.8kWh电量这些硬性指标外,在零下30度、75公里的环湖道路,ID.CROZZ搭载的CO2热泵空调,最高可将续航提高 28%,以及BMS精益电池管理起了大作用。在历时两小时的低温续航挑战中,并没有出现极寒条件下引起续航衰减的情况。ID.CROZZ的续航算法是根据当前剩余电量和近 300 公里行驶数据而计算出的续航里程,更合理、真实,因此也让驾乘者更放心。

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以宽大舒适著称的揽境,在冰雪路面的表现成为本次试驾活动的重要看点。虽然轴距达到了2980mm,但在强劲动力、领先变速箱和动态DCC底盘等加持下,让其在冰天雪地里动若脱兔。

揽境 530TSI 车型,搭载的是“大众至强之心”——2.5T VR6发动机+DQ501 双离合变速器的黄金动力组合,输出巅峰扭矩可达 500N▪m,深厚的扭矩输出和动力储备让这辆车长超过 5 米的大型 SUV 在恶劣环境下保持充沛动力。总体表现,操控上乘,舒适放心。

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事实上极寒条件下,对汽车的考验很大,低温启动能力、车门窗的密封性、暖风空调是否给力等都实实在在地考验用料和造车工艺。正是有了一汽-大众汽车德系严谨的造车品质,才让驾驶者在温暖如春的车内放心体验出色的驾控表现。

传播期期精彩 冰雪试驾上热搜

本次冰雪试驾活动,场地选择、科目设置、车辆表现堪称一流,与之相对应的传播也是有策划、有想法、有落地。整个传播分预热期、执行期和延续期,期期精彩,有板有眼。

其中预热期以“放心之选”品牌联动海报为主展开传播,包括网易云音乐、哈曼卡顿、G-Shock和Faction一众明星企业,实现品牌联动、活动破圈;同时利用一汽-大众的优质供应商资源宁德时代、博世、高德地图等进行伙伴证言,在媒体证言活动中,一批媒体大咖收到盲盒后的真实反应,在圈内迅速传播,让人们对一汽-大众的冰雪试驾充满了向往。

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查干湖冰上芭蕾开赛,官方直播同步开启,成为活动执行期的最重要信息源。同时匹配四大产品力视频、配合五大实测数据长图,联合媒体报道全面覆盖。让整个活动的报道生动立体,既有活动的整体概括,又有产品力的单一性能集中传播,有点有面,让人形成深刻印象。

好的活动,形成好的内容。除了自传播,后续还要落地强化传播。在自媒体时代,一汽-大众拥有庞大的经销商网络,它们不仅是汽车流通的“管道”,也是汽车内容的制造者和传播者,本次冰雪试驾活动内容同步分发至经销商,进行二次发酵传播,为终端营销助力,一汽-大众在传播层面可谓做足了功课。

受疫情影响,去年以来的冰雪试驾活动,大多没有什么声量,兵强马壮的一汽-大众为了这场查干湖之约厉兵秣马已久,无论是赛道搭建还是科目设置标准都是最高级,甚至在传播上也做到有量、有质,传播节奏收放自如,这也是一汽-大众强大的体系力使然。

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放心车的背后 是可信赖的品牌

探岳的操控游刃有余、 ID.CROZZ的续航童叟无欺、揽境的动力一览众山小,以及全系的放心品质,在查干湖再次被验证。正如冰冻三尺非一日之寒,一汽-大众的出色产品品质也是经历了冬练三九、夏练三伏式的苛刻打磨,才让它可以在冰面上跳出优雅的芭蕾。

如何评价一个品牌,如何确定一个品牌在消费者中的地位,实实在在的购买最能说明问题。2021年是一汽-大众成立以来最具挑战的年份,虽然订单可观,但由于芯片短缺,产能无法满足客户需求,导致失去一部分市场份额,尽管这样,2021年汽车行业铃响交卷,在单一车企销量排名中,一汽-大众还是以185.77万辆拔得头筹,这背后来自185.77万名消费者的信任,而信任来自一汽-大众产品一贯给人们带来的放心。2022年上半年,芯片供应形势仍将波动,但随着后续的好转,一汽-大众也毕竟赢得更多消费者的信任。

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发布于 2022-01-18 18:52

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