自1959年品牌诞生至今，跨越62年风景的MINI为一代又一代的消费者带来始终不变的激情与乐趣。如今，MINI已成为豪华紧凑细分市场最成功的汽车品牌之一。自2001年加入宝马集团以来，已在全球俘获400万用户的青睐，在全球豪华紧凑细分市场中市占率达到40%，让其他品牌难以望其项背。MINI在坚守豪华小型车定位的同时，蜕变焕新的脚步也从未停歇。

近日，MINI在全球升级全新品牌战略——Big Love“迷你所爱”，分别从“爱，一个地球”——可持续理念（Big Love for the Planet）、“爱，各异人生“——开放的品牌文化（Big Love for the People）、“爱，一起进步”——数字化创新（Big Love for Progress）以及“爱，MINI”——未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）方面进行全新解读。MINI把准时代脉搏，在汽车品牌中率先展现出一种思维方式的转变。相信全新品牌战略的推出，将让更多中国消费者了解MINI。

MINI品牌在欧洲的平均车主年龄为54岁，彰显出了MINI缔造经典的实力和品牌沿革的历史厚重感，而在年轻一代消费者为主力的中国市场，平均车主年龄为33岁。中国汽车消费市场发展充满了朝气蓬勃的活力，而中国消费者对汽车文化的认知也在日渐成熟，这对品牌文化底蕴深厚的MINI而言，是个绝对优势。

进入中国市场的18年间，MINI已拥有35万车主，并坚持以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为MINI全球发展最快的市场。MINI目前在中国共推出五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、MINI CLUBMAN、新一季MINI CABRIO敞篷车以及MINI COUNTRYMAN。MINI车型的经典延续与持续创新得到了消费者的认可，这是增长引擎的根本动力所在，而借助不同车型细致且精准的市场定位，MINI车主得以各取所需、各得所爱。

细观今年前10个月，MINI在中国市场的销量同比增长15.1%，其中新一季MINI CABRIO敞篷车同比增长70.8%，子品牌JOHN COOPER WORKS同比增长122.4%。足可见当今MINI车主对于高质量生活品质和个性表达的强烈需求。中国消费者成熟购车观念的形成以及对风格偏好的多元化需求，为MINI在中国市场实现大步迈进的销量增长提供了巨大助力。但这还远远不是顶点，在全新品牌战略规划中，MINI还将迎来全新成员——MINI纯电动车型。

MINI将于2023年在中国开启本土化生产，中国将成为MINI全球战略的重点。预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，随着本地化生产的纯电动车加入，中国市场MINI纯电动车销量的比率将更高。2030年代初，MINI将成为宝马集团首个实现纯电动化的品牌。

文/宝马集团

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