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在2021德国国际汽车及智慧出行博览会上,宝马集团董事长齐普策先生在讲话时给豪华加了个定义:“只有肩负责任,才堪豪华定位。”这是新的历史时期给“豪华”的顶层设计,也是宝马品牌未来行为的基本准则。

在这个顶层架构下,齐普策先生提出宝马的使命:“宝马集团的使命是创造解决方案并提供给客户。”基于这个使命,齐普策先生提出了未来发展战略的核心:“我们对出行充满激情,这是我们所有战略的核心。移动出行将我们连接在一起,是人类基本需求之一。”

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宝马如何分解战略?齐普策先生说:“对我们而言,科技与创新是未来出行的核心,这包含全新的驱动系统、不同能源燃料、最高等级的互联以及其他智能系统。”

新战略的目标是什么?齐普策先生说:“我们今天所做出的决策将影响未来数代人的命运。因此,宝马集团将致力于为巴黎气候协定的1.5°C目标做出贡献,并将循环经济作为公司战略和产品设计哲学的一部分。”

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如何在产品中体现这一战略?面对BMW i 循环概念车,齐普策先生介绍说:“BMW i 循环概念车不仅仅是一款概念车,更是一种承诺,是宝马集团的承诺。它展现了我们致力于成为世界上最可持续的汽车制造厂商的雄心壮志。这款概念车完全基于循环经济的四大原则设计,而且100%由再利用材料和可再生原材料制造、100%可回收。每一处细节都为循环经济进行了优化。”这表明,宝马告别了以前豪华车的理念——对豪华配置、对天然材料的无尽追求,转而追求材料和生产每个环节的环保和可循环利用。这一转变或将对全球豪华车的定义和发展方向产生深远的影响。

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他进一步阐释说:“数字化、电动化和循环设计将是‘新世代’车型的三大基石。BMW i 循环概念车所展现的正是‘循环设计’理念。它是来自未来的环保车型,具备宝马最纯粹的驾驶乐趣。在开发BMW i 循环概念车过程中,我们的团队遵循了四个关键原则:再思考、再精减、再利用和再循环。”他进一步解释:“这款车型展现了我们全新思路、长远规划以及大胆畅想。它展示了我们今天已经在实施的主题战略,并将其推向新的阶段。”

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在整体发展方面,齐普策先生说:“我们致力于到2050年达成全价值链碳中和的目标。宝马集团还是第一个加入‘1.5℃控温目标行动’的德国车企。一言以蔽之:2050年实现净零碳排放。大力推进电动化将成为实现这一目标的关键。2025年起将推出的NEUE KLASSE ‘新世代’车型将是未来至关重要的一步,如今已初具形态。‘新世代’车型是宝马未来投资的重点:全新的汽车架构,全新的IT和软件架构,纯电力驱动。宝马集团计划在未来10年完成第1000万辆纯电动车交付。到2030年,我们预计在全球生产的车辆有一半将是纯电动车。届时,MINI品牌也将完全电动化。”换言之,未来宝马旗下的所有产品都将践行无责任不豪华的品牌价值观,这是在百年未有之大变革的推动下,豪华品牌价值观所发生的根本变化。

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当前,中国所有车企都在推进着品牌换新战略,品牌向上战略,都在形式上向豪华品牌靠拢,都在从消费文化上,都在从用户感受层面迎合着消费需求的变化,但宝马却从品牌价值观高度追求根本的换新。今天,宝马显然为豪华树立了新的、堪称高尚的标杆,这是真正的、令人尊敬的品牌战略。我们期待着齐普策率领宝马取得成功,期待着无责任不豪华的理念能够影响全世界。为此,我们选择齐普策先生为本期一周新闻人物。

文/管老师

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发布于 2021-09-15 11:39

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