欧拉这个品牌自诞生以来目标群体就格外精准，潜在目标群体就是那群年轻个性不拘一格的青年一族，凭借超高的颜值和精致的内饰，欧拉旗下的众多小车都有着非常不错的销量。欧拉在今年一季度销量超过三万台，同比增长1035%，而其中一项指标特别值得玩味，欧拉三月份的消费者当中，女性消费者占据了其中的七成。

细数今年欧拉在全网的动作，可谓是相当成功，屡屡登上微博热搜：2月份欧拉联合武汉本土汽水品牌共同推出了为年轻女性打call活动；3月，欧拉推出全新车辆配色莫兰迪色，同时与新兴品牌赫丽尔斯、INSBAHA共同推出彩妆礼盒，赢得众多女性用户的心；还是在3月，欧拉更是明确打出旗号，要做更喜欢女人的汽车品牌…欧拉上述一系列操作下来，让这个汽车品牌不仅仅在男性消费者中广为流传，更是在女性消费者群体中创下良好口碑。

不仅如此，欧拉在细节设计上也彰显了为女性专属打造的标志，车辆内部特别增加了化妆包、高跟鞋等物件的收纳盒，更加方便女性车主驾驶。同时360全景影像、自动开启的后备箱盖、自动泊车等提升驾驶安全的功能也是应有尽有，可以说是非常贴心。

那么细细思索欧拉这样做意欲何为呢？一直以来汽车市场都是以男性消费者为主，无论是机械参数还是百公里加速，这些枯燥的数据和黑白红的单调配色都让女性消费者提不起兴趣。更让人无奈的是，不少女性驾驶员开车在路上，更是会被人戴有色眼镜，认为女司机的驾驶技术不牢靠。而随着女性“她经济”的崛起壮大，女性逐渐在各个领域内实现了消费反超，甚至是在之前男性占绝对优势的汽车行业，2020年女性驾驶员的增加量也比2019年高出了10.4个百分点。那么如此看来，欧拉此次定位精准，本就出色的外观内饰会因为其出色的市场定位而更加增光添彩。

在不久之后的上海车展上，相传欧拉将会推出旗下首款纯电超跑车型，欧拉闪电猫，而根据谍照来看，此车上市后相信又会收获一大批粉丝的心。

文/新能源观察

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