4月16日，北京越野全新承载式SUV ——BJ30正式上市，售价10.58-12.58万。源于北京越野当家明星车型“BJ40军团”的硬核基因，BJ30有着一脉相承的硬派气质和超然实力，自去年广州车展开启预售后，就被冠以“小战狼”之名，在“越野热”盛行的当下，吸引了众多关注的目光。

上市之际，BJ30以更全面的产品展示、更丰富的营销举措，更创新的版型命名方式，在紧凑级SUV市场中，立起了一面独特的旗帜。

实力不将就：去得了天涯，享得了芳华

作为北京越野品牌旗下全新承载式SUV，BJ30“小战狼”完美继承了老大哥BJ40的硬核基因，可以说，“小战狼”就是“小BJ40”。

外观方面，“小战狼”遵循北京®品牌家族化设计理念，统一的风格，不同的诠释，让它在城市化、年轻化、时尚感等方面显著提升，其标志性的“五孔”格栅设计，方正的造型，硬朗的线条，以独具辨识度的外观，站出了属于自己的硬派气质。

其次，BJ30在越野能力上更得“长兄”BJ40真传，“215mm的超大离地间隙、22°/26°的接近/离去角”，以一组硬核通过性数据，足以傲视同辈，甚至可以看齐部分专业越野产品，足以“碾压一切马路牙子”，它对“硬派”的理解，可以说是与生俱来。

同时，作为一款承载式SUV产品，小战狼“BJ30”在舒适与智能配置方面同样可圈可点。首先，BJ30拥有同级少有的“540°全景影像”，通过多颗高清摄像头，除了对车辆周围环境进行360°全方位监控外，还能对车底进行180°监测，得以更全面地捕捉到路面上的安全隐患。此外，前后泊车雷达、低速物体动态识别、车道偏离预警及盲区监测等装备也不会缺席。

空间表现上，BJ30“小战狼”以4505*1855*1710mm的尺寸、2675mm的超长轴距，以及方正的车身造型加上1.59㎡的超大全景天窗，最大程度延展车内空间，称得上是一位“空间魔术师”。

此外，支持记忆、迎宾、通风、加热，电动调节的多功能真皮座椅，同级少有的智能电动尾门，配备PM2.5过滤系统、负离子空气净化系统的呵护座舱，都无时无刻不在提醒人们，BJ30“小战狼”的“贴心与聪慧”。

酷玩不将就：开启越野人生的第一辆车

作为面向越野向往者和注重个性表达的年轻消费者群体打造的全新产品，BJ30用过硬的实力，精准满足了每一位渴望表达、渴望释放的消费者需求。而作为其创造者的北京越野，也凭借成熟的用户圈层运营经验，为“小战狼”的用户打造了专属“朋友圈”，助力他们开启自己的越野人生。

首先，“三只小狼”是BJ30车主的第一批朋友。在上市前夕，北京越野开启了线上投票征集活动，为BJ30小战狼打造了三个专属的IP形象，以“狼小美”、“狼小奔”、“狼小野”命名的三只卡通小狼人物，分别代表BJ30消费群体“颜值不将就、驾控不将就、硬派不将就”的三种态度。同时产品配置版型的命名也打破常规，分别以这三个IP形象名称来命名。作为北京越野第一个具有自己独立IP形象的车型，这三只小狼将陪伴用户一起，踏入越野的绚烂世界。

其次，深耕用户圈层的北京越野还为BJ30的用户组建了专属车友俱乐部——“狼堡学院”，在未来，将会启动“三只小狼代言招募、精品小狼撒野路书、年度小狼车主家宴”等一系列精彩的活动，为所有BJ30车友的“不将就”提供一个最好的展示舞台，让用户获得圈层的归属感与荣耀感。

同时，遍及全国的BJ40车友俱乐部，也将成为BJ30车主强有力的后援团。让BJ30用户通过圈层的带动与BJ40车主一起组织俱乐部活动，使得BJ30不仅仅是一款产品，更将为用户带来一种全新的生活方式，探享更多可能。

未来不将就：北京越野“拓圈进行时”

对于深耕专业越野领域60余年的北京越野而言，BJ30的问世，走出了其从“专业越野”向“泛越野”领域下探的重要一步。

产品层面上，BJ30小战狼是北京越野专业越野技术下探的一次重要尝试，也是进军紧凑级SUV市场的一块试金石。何发扬专业技术优势，最大化地足用户需求，提供更多差异化的价值，将是决胜紧凑级SUV红海市场的关键点，而“小战狼”显然有备而来。

而对于北京越野品牌来说，BJ30小战狼也将是承载品牌“破圈”的重要载体。在BJ30上市之际，北京越野也正式公布了与“三只松鼠”的跨界战略合作。这对为满足“食之上与行之上”的组合，天然具备共通性，也是在此背景下，进行了“三只小狼IP”发布，推出联名款零食、打造“不将就CP”联名计划、线下体验矩阵联动等一系列营销举措，以颠覆传统的营销方式，为双方用户带来“不将就”的品质生活圈。

从专业越野到硬派SUV，我们从BJ30“小战狼”身上看到了北京越野对“越野文化”的深刻理解，也看到了其对用户需求的精准抓取。小战狼的出现，就是北京越野在硬派基础上做“加法”的最真实写照。今日，“小战狼”已满带诚意而来，邀您一起开启属于越野的自由之路。

文/车市裴聊

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