随着年轻人成为当代社会的消费主力,汽车品牌的营销手段也在顺应时代的变化,开始向年轻化发力。近两年,“脱口秀”形式的娱乐节目火遍全网,深得年轻人心的同时,也吸引了长安汽车的关注。

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长安汽车联动知名脱口秀艺人黄西、子寅等,发起了一场以“鲸言精语明日秀”为主题的脱口秀品鉴会,以这种汽车圈内前所未有的形式,展示了刚上市不久的全新CS35PLUS和2021款逸动PLUS两款“蓝鲸家族”车型。长安汽车又一次成为了“勇于吃螃蟹的人”。

猛戳用车痛点 现场金句不断

活动中,通过长安网红销售顾问PK专业脱口秀演员的互动表演,长安汽车成功以一种更贴近年轻人的有趣方式,将全新CS35PLUS和2021款逸动PLUS这两款车在动力组合、设计理念、智能网联等方面优势,进行了场景化的诠释。

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比如这段关于车载语音的:“一边操作汽车,一边操作手机,太麻烦了,而且也很危险。但现在手机已经是人的第二心脏,微信提示音一来,还什么眼观六路耳听八方,你眼里只有那条推送,耳朵里只有‘eng…eng…’信息来了你看还是不看?不看贼难受,好像第二心脏不跳了,看了太危险,第一心脏可能就不跳了。这里倒好,微信给我大声读出来。”

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先是一段让人身临其境、无比熟悉的真实场景描述,一下子戳中了很多人用车时经历过的矛盾与不便。紧接着引出全新CS35PLUS和2021款逸动PLUS所具备的“可以读出来”的车载微信功能,绘声绘色且令人印象深刻。

看似是吐槽,实则仔细一听都是满满的干货,背后透露的是长安汽车对消费者的洞察和思考。长安在通过这种极其“接地气”的表达方式,试图成为观众心中“最懂我“的那个人。

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同时,现场脱口秀演员还用很多通俗易懂的表达,消解了车企宣传时那些高端华丽但难懂的用词所带来的距离感。比如用“好像女孩子看见吴彦祖或者彭于晏一样,那闪闪发光,那炯炯有神”来形容逸动PLUS的星瞳之眼贯穿式前位灯,用“像我们每个人吃的巧克力一样,非常丝滑、柔顺”来描述蓝鲸7速湿式双离合变速器。

不一样的长安汽车

事实上,这不是长安汽车靠近年轻人的第一次尝试。跨界电竞进行产品营销,推出UNI系列年轻前卫的设计产品,发布年轻化的品牌LOGO、色系和字体……长安正迎合其“第三次创业――创新创业计划”的转型升级战略,从产品技术到宣传营销全方位为品牌注入年轻基因。

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这一点在全新CS35PLUS和2021款逸动PLUS也有所体现。作为蓝鲸家族的新成员,两块产品均搭载了蓝鲸新一代高效动力组合,采用1.4T高压直喷发动机,最大功率可达118kW,提供了更受年轻人喜爱的澎湃动力。同时在设计上,全新CS35PLUS定位明日座驾青春版,整体呈现运动、大气、时尚的风格,2021款逸动PLUS也采用了更俊朗动感的高颜值外观。

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在产品年轻化的进程中,最为核心的是智能化,长安也加大了在这方面的投入。具体就本次品鉴会的两位主角而言,一方面是人机交互上的智能服务,比如远程操控功能、手机蓝牙钥匙、智能AI伙伴小安等,另一方面是自动辅助驾驶功能的配备和优化,包括预警辅助制动、LDW车道偏离预警系统等。

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2020年,长安逸动系列、CS35系列两款车型累计销量分别突破百万辆大关,全面开启了长安汽车单品销量百万时代。“脱口秀”是长安又一次吸引人眼球的尝试,而在这背后,我们看到了整个集团的战略变化,尤其是由传统产品向年轻化+智能化+新能源的产品转型。

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当然,年轻化的出发点依然是不变的“以用户为核心”,长安的转型,终究要靠硬实力说话。正如这场脱口秀品鉴会中输出的金句所说:“中国企业要走向世界,不单单是靠一张嘴巴,而是要靠实打实的技术。”

文/BAO爱车工作室

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发布于 2021-04-05 11:03

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