一个名字对于公众情绪的影响有多大？由PSA集团和FCA集团合并而成的Stellantis一定最有感触。最近几个月，这家汽车制造商发现自己也陷入了美国大多企业和球队都难逃的困境，那就是如何处理一个涉及了美国原住民的名字——切诺基。

Stellantis现在又面临着一个命名难题，因为切诺基族领导人说现在是时候放弃这个名字了 ▼

2020年，迫于席卷北美的反种族歧视的游行和风潮，与印第安人有关的一切似乎也成了不可触碰的红线。重压之下，北美四大职业联盟之一的职业橄榄球大联盟（NFL）球队华盛顿红人队（Washington Redskins）不得不改名。

因为红人（Redskins）指“红皮肤的印度安人”，这一词是具有冒犯性的。而且华盛顿红人队的logo就是一个印度安人的头像。同样遭遇的还有棒球队克利夫兰印第安人队（Cleveland Indians）。处境更难堪的还有美国高校球队，许多大学和高中的球队都是以当地的印第安部落命名的。

北美的印第安人中有一支切诺基族，是美国东南疏林地区的原住民族群。十八世纪以前，他们主要居住于现在的北卡罗来纳州西南部与田纳西州东南部，以及南卡罗来纳州西部和佐治亚州东北的部分地区，被迫迁徙之后，现今大多居住于俄克拉荷马州东北部。

Jeep承认问题，但尚未表示改名。

切诺基族的首领小查克·霍斯金告诉Jeep，是时候停止使用切诺基族的名字了▼

Jeep旗下的切诺基和大切诺基都以这个民族的名称命名。虽然Jeep使用切诺基的名字不存在任何恶意，但当《汽车与驾驶》杂志问切诺基民族的主要首领小查克·霍斯金（Chuck Hoskin Jr.）是否反对使用切诺基的名字来卖车时，他毫不犹豫给出了反对的态度。

霍斯金对该杂志表示，Jeep使用其部落的名字是为了一种荣誉，他确信“这来自于一个善意的地方，但将我们的名字贴在车侧并不尊重我们”。

和很多面临这一难题的企业一样，Jeep品牌也迅速回应了这一突如其来的窘境。该公司表示，“Jeep多年来精心选择和培育的车名，是为了尊重和颂扬美国原住民的高贵、威猛和骄傲。我们比以往任何时候都更希望与切诺基民族酋长小查克·霍斯金进行尊重和开放的对话。”

Jeep自1974年以来一直使用切诺基的名字 ▼

总部位于底特律的MCCI整合营销公司高级副总裁里奇·唐利（Rich Donley）表示，Jeep的回应是正确的。

“这个问题是现在很多城市和公司都有的。”唐利说，“例如，2月9日，百事可乐公司宣布，为其吉米玛大婶煎饼产品（Aunt Jemima pancake）改名，因为历史上，美国南部称呼黑人习惯用“大叔”、“大婶”，而不是先生、女士。且这款产品的logo，就是一个黑人女性的头像，被认为是种族主义。”

而这并不是一件坏事，唐利说。

“当被问及使用切诺基之名来销售SUV时，我对切诺基族人的反应并不感到意外。”唐利说，“曾经有一段时间，大家都认为切诺基这个名字没有什么不妥，但现在是Jeep品牌重新审视其车辆命名方式的好时机。我还要说的是，Jeep处理这个棘手的问题很恰当，他们并没有为自己辩解。”

“相反，该品牌的高管表示，他们将审查这个问题。”唐利说，“但非常重要的是，Jeep任务更艰巨，即审视品牌名称，以及该名称在当今社会的意义是什么。可不可能拿出一个让所有人都满意的解决方案。这是一个复杂的问题，必须优雅而谨慎地处理。”唐利说，“但我认为Jeep已经迈出了正确的第一步。”

撰文 / 马晓蕾

编辑 / 涂彦平

设计 / 赵昊然

来源 / thedetroitbureau，作者：Jim Stickford

文/汽车商业评论

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