尽管一提到网红营销，不少人就颇有微词，但不可否认的是，身处在互联网时代的我们，对社交媒体有着比较深的依赖性，网红营销能够在短时间内最大化地向受众传递信息是一个不争的事实。

而要说到2020年新晋的车圈网红，哈弗绝对能算得上一个。从罗永浩坐镇直播到大狗全网征名再到百万悬赏车标共创，哈弗品牌凭借个性、高频的营销模式成功破圈，创造了一个又一个的爆点。而在近期的品牌之夜上，哈弗更是三车齐发，一口气推出了第三代哈弗H6 2.0T、哈弗大狗2.0T四驱“中华田园犬版”、哈弗初恋三款重要车型。

动力提升还带四驱，第三代哈弗2.0T13.69起

尽管国内的SUV车型层出不穷，但排名靠前的来来去去也就是那么几款，而如果预算在10万左右，就更是绕不开一款哈弗H6，而截止2020年12月，哈弗H6也已经累计91个月拿下SUV的月度销量冠军。

第三代哈弗H6虽然已经在去年上市了，但先期的几款都是1.5T车型，这次上市的3款2.0T车型，搭载了长城全新自主研发的2.0 GDIT发动机，最大功率和扭矩分别达到155kw/325N•m，热效率更是高达38.2%，比市场主流的大众EA888、本田K20C3都高，燃油经济性也提升了8%。

但这次新车的主要亮点还是两款车型配备的一套适时四驱系统，这套来自瀚德的第五代智能电控四驱系统，最高实现50:50前后桥扭矩配比，还可以提供经济、标准、运动、沙地、雪地和越野6种驾驶模式。作为国内的一代神车，哈弗 H6 从一个单一车型演变出了一个车系，现在已经覆盖了手动到自动、两驱到四驱，从几万到十几万的不同购车需求。作为一款城市SUV，大家已经习惯把它当做一款亲民的家用车，随着2.0T和四驱性能的加持，能不能俘获消费者的芳心还要另说，但是丰富了产品阵营让大家看到了神车更多可能性是肯定的。

最便宜的越野车，两把锁、四驱的大狗只要15.59万

哈弗大狗自去年9月上市以来，销量一直走在了爆款的路上。虽然是4/3刻度的定位让人耳目一新，但实际上还是一款偏向城市使用的SUV，所以大狗首发的也是1.5T版本。现款车型也能够满足大部分人的需求了，四驱版本的到来确实会更适合一些对越野性能有要求的人，所以这个版本的到来更重要的意义其实对车型定制中关于越野部分的强化。

但是要肯定的是，哈弗大狗确实是30万以内唯一搭载两把锁的承载式车身SUV，只要说到越野车，基本就能看到差速锁这三个字，毕竟它也被称成"越野车"的灵魂嘛，两把差速锁的加持下，能够在汽车遇到单一一侧车轮打滑的情况下，帮助车辆实现车轮间100%的扭矩传递，两把锁则能保证四个车轮拥有相同的驱动力，助力脱困的性能会明显得到提升。

总而言之，2.0T发动机+第五代瀚德适时四驱系统+两把差速锁，这个配置在同价位的车型中基本找不到第二个，这只大狗确实很凶。

在取名的路上越走越远，初恋还分四个年级

从大狗开始，似乎哈弗在取名这件事就越走越远了，但其实趣味取名也不是哈弗开的先例，之前也有品牌用过坚果做过不同车型版本的命名，但能够通过取名就掀起一阵热议的，除了哈弗品牌还真没几个。

看似无厘头的背后，其实初恋这款车也有一些寓意在里面，作为长城柠檬平台的第三款新车，它诞生的本质是将哈弗H6的入门门槛再降低，换而言之就是顺着H6擅长的方向，再拓展出一款高性价比的入门车型。宛如初恋一样，就在咫尺之间，但又能给你无限遐想。作为长城汽车柠檬平台旗下的车型，“初恋”定位非常清晰，就是主打年轻人，并且作为家族的入门级的产品，价格也只是有7.89万-11.29万元之间。既然说是顺着哈弗H6擅长的方案拓展的一款车型，那么我们也不难看到初恋的身上的许多设计和功能都与最新款的哈弗H6比较像，比如座椅、方向盘、旋钮式换挡、车机系统等等有点像是经过精简的哈弗H6，通过一番优化、筛选为年轻人准备了一台负担更小的紧凑SUV.

但是既然取了初恋这个名字，也明确了年轻化的定位，那么这款车也一定要给年轻人带来足够的新鲜感和美好体验。所以初恋也为年轻用户配备了许多潮流的功能，比如人脸识别+声纹ID解锁、情景智能系统、64色氛围灯、三屏智慧联动等功能，尤为值得一提的是主动情绪识别系统能够自主判断驾驶员的表情，根据高兴、生气进行不同的推送。这个场景像不像初次体验到爱情的甜蜜，时刻关注着对方情绪的自己呢？其实从大狗的取名到初恋的到来，有人说哈弗的取名营销方式玩得有点过头了，但其实这种烟火气，很有记忆点的名字，恰巧击中了很多品牌的营销痛点，那就是激起用户共鸣。

文/蜀锦传媒

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