汽势Auto-First|刘天鸣

在特殊的2020年，汽车企业经历了前所未有的考验，不仅需要在疫情防控常态化下快速恢复生产体系，还要面对百年一遇的行业变革。加快“数字化转型”进程以及前瞻技术的研发布局。

与此同时，2020年汽车市场有着与众不同的变化，年初疫情让市场按下“暂停键”，随着疫情影响减弱经济复苏，市场在二季度逐步复苏，到第三季度实现逆势爬坡，第四季度则实现完全恢复。据中汽协数据统计，2020年汽车行业累计销量预估完成2527.2万辆，同比下降1.9%，乘用车销量同比下降6.1%。

欲成大事者，必固其基。2020年，东风日产不仅凭借着强大的体系力扛过了疫情对其影响，还在2020年实现自我突破，取得了亮眼的成绩。

体系协同销量深V反弹

对于东风日产来说，2020年实属不易。年初新冠疫情让汽车市场按下了暂停键，东风日产凭借着强大的体系力和协同效应，在实现销量回暖的同时，发布减负释压、政策松绑、供给保障、平台赋能“十六字方针”，为经销商减负。

随着疫情影响减弱和复工复产，东风日产协同经销商渠道探索数字化营销，通过十余种创新数字营销手段，拉近与消费者之间的距离，提升品牌美誉度获取消费者信赖，并未经销商赋能。据官方统计，2020年上半年，东风日产旗下800余家专营店已经累计开展10276场直播。

在全价值链体系协同下，东风日产2020年销量变现划出了一条深V曲线，并交出来一份亮眼的成绩单。据数据统计，2020年全年东风日产累计向消费者交付新车113.32万辆，不仅跑赢了汽车市场大盘，还连续9个月实现销量正增长。 

在轿车市场中，东风日产轩逸家族继续领跑细分市场。2020年全年实现销量53.76万辆，同比大增15.4%，连续8个月夺得乘用车细分市场销量冠军。12月，天籁车型销量同比增长30.4%达到1.6万辆，全年销量超11.8万辆。

面对SUV市场热，东风日产旗下产品也在各个细分市场发挥优势。全年SUV车型销量达到38.69万辆，逍客和奇骏挑起了SUV销量大旗。其中，奇骏全年销量达16.96万辆，逍客全年销量达15.78万辆。此外，楼兰、途达年销量均超过万辆。

擦亮“技术日产”金字招牌

作为老牌合资企业，东风日产凭借着产品质量和技术创新赢得了不少赞誉。入华17年间，东风日产一直没有忽视先进技术的引入，在2020年，东风日产更是引进多项创新技术，再次擦亮“技术日产”的金字招牌。

面对全球网联化、智能化发展的大背景下，东风日产敏锐观察到市场需求，在2020年成都车展期间发布经过全面升级的Nissan Connect超智联，这套系统具备6大功能板块，完成21项功能升级，共具备59项智能网联功能。值得一提的是，这套智能互联系统打破空间壁垒，能够实现车内微信/支付宝/银联在线支付、车辆健康监测及维保预约等12项在线功能。

截止2020年7月，东风日产车联网接入车辆超过185万台，用户活跃率超过90%。无论是在本土化改造还是在用户体量上，东风日产车联网系统都处于合资品牌领先地位。

在9月份的北京车展上，东风日产再次展现了“技术日产”的品牌内涵，聚焦ProPILOT超智驾、VC-Turbo超变擎、Nissan Connect超智联、e-POWER和Zero Emisson5大核心技术品牌在华落地，为消费者带来更符合实际需求、更智能、更高品质的产品。

据了解，到2022年，东风日产将在5款车型中部署ProPILOT超智驾，实现70%车型的覆盖，2020年底，实现全车系搭载Nissan Connect超智联系统，到2025年，东风日产将在9款车型中，部署包括Zero Emission和e-Power在内的电动化技术，加速电动化技术推进。

随着东风日产5大核心技术品牌的发布，“技术日产”在中国消费者的心目中印象越来越深刻。但对于东风日产来说，“技术日产”这块金字招牌不仅如此，更是要加快5大核心技术的落地，年末广州车展上，东风日产基于日产品牌80余年技术积累以及在动力领域的创新，发布了与众不同的“日产动力天团”。

之所以称“日产动力天团”与众不同，是源自其涵盖三套完全不同的技术路线，实现燃油产品、纯电产品全面覆盖，为消费者带来更加丰富、更加多元化的动力体验。“日产动力天团”三大动力系统将于2021年搭载着3款全新车型。

品牌焕新拥抱电气化

在面对电气化变革，东风日产也在积极转变。9月份，NEW NISSAN品牌之夜上，日产品牌正式在华启用全新品牌标志，掀开了日产电气化变革的新篇章。作为日产在华战略的执行者，东风日产紧跟日产全球的脚步，从品牌形象、品牌态度到技术、产品实现了全面的焕新升级。

全新的品牌logo是东风日产电气化变革最为直观地呈现。基于芯片电路线为灵感的扁平化设计风格，展现了日产品牌在电气化、 智能化和网联化上的全面升级。

在日产的发展史中，“敢为人所不敢”的精神一直推动其前行。东风日产完全传承“激情、创新、挑战”的精神内涵，将敢为作为全新主张，继续为中国消费者带来极具魅力的产品和前瞻技术。

值得一提的是，东风日产不仅开创了日产品牌首次面向单一市场进行品牌焕新的先例，还展现了东风日产电气化转型的决心。集日产技术于一身的新纯电跨界SUV车型Ariya正式亮相，并于2021年引入中国市场，掀开日产品牌在华发展的新篇章。

无论是全新的品牌标识还是全新的产品和技术，东风日产向外界展现了敢为的品牌精神，这也预示着东风日产将进入全新的高速发展道路，开启电气化、数字化、智能化时代下的全新征程。

汽势观：2020年，东风日产通过强大的协同效应，实现了不错的销量成绩。面对后疫情时代和行业变革，东风日产敢为砺行，不仅实现品牌焕新升级，还发布一系列前瞻技术，擦亮“技术日产”金字招牌，同时，东风日产在2020年实现营销破圈，更精准的直面消费群体展现“人车生活”的品牌主张。随着多项技术落地和多款全新产品上市，2021年的东风日产更值得期待。