汽势Auto-First|满江红

去年汽势家年华是12月18日，今年比去年晚了11天。我和王侠会长前几天交流的时候，他说“这一年过的真快。”是啊，我想王侠会长的感慨，大家对此都感同身受。给人的感觉是，这一年快到“过了过年就是过年”似的。与“快”想对应的，还有“难”。

这一年，汽车人不仅见证了历史，更创造了历史。

“经此一疫 唤醒创新”是今年汽势家年华暨2020-2021中国汽车创新盛典的主题。经此一疫，不一样。我们每个人都不一样，整个汽车行业更不一样。从年初时悲观到不能再悲观的停摆，到年终时的V型触底强势反弹，坚毅镌刻在每个人的脸上。翻译过来就是，汽车人不认怂，也没怂过。因此，我们每个人都应该为经此一疫不容“疫”的一年鼓鼓掌。

尊敬的王侠会长、方清平先生、崔东树秘书长、柳燕副秘书长、罗磊副秘书长、徐向阳主任，李安定老师、吴迎秋老师、李栓科老师，胡绍航总、宋军总、李瑞峰总、张国富书记、樊京涛总、张强总、赵英如总、傅小康总等各位企业的领导，亲爱的女士们、先生们、媒体界的同行们，欢迎来到几乎是汽势家年华永久会址的老舍茶馆，参加2020款汽势家年华暨2020-2021中国汽车创新盛典。我代表汽势，对诸位百忙中的莅临表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

欢迎什么，感谢什么？欢迎大家对汽势家年华暨2020中国汽车创新盛典的支持，感谢百忙中的莅临。我们创造并珍视每一次见面的机会，尤其是这两天北京又出现零星疫情的情况下，还敢来的都不是“外人”，都是家里人。还有48个小时，我们即将迎来2021年。在这样的时间节点上，我知道各位的时间忙到以分秒计算，能在汽势家年华坐上两、三个小时，唯有热烈的欢迎和衷心地感谢。大家的到来是对未来的拥抱。

之所以说是2020款汽势家年华，是因为每年都办，又和往年不同。2020款家年华，去年马未都先生，今年方清平先生，今年增加了瓜子、糖果，看上去与我们一直倡导的汽车人的家庭聚会更加名副其实。更重要的是，请大家共享汽势高速发展的喜悦。年会、颁奖都抽奖，但是我们不一样，汽势抽金条。具有投资价值的中国黄金那种，我们的小伙伴在准备抽奖礼品的时候问我，是生肖金条还是中国黄金那种，我果决地选择了后者。我认为，生肖只管一年，投资金条能管一轮生肖。

“经此一疫 唤醒创新”的主题也是过去一年中国汽车行业交出的时代答卷，而且这个答卷对未来的影响是深远的。从去年年初时对行业本来就不乐观的预测，到春节急刹车般的长达三个月的停摆；停摆过后，从抗疫捐得了款捐得了物，到左手复工复产右手征战市场，到同比的反弹、增长，汽车人经历了生死大考，过山车般的这一年将成为中国汽车人的年度记忆。

经此一疫，唤醒创新。隔离不隔屏的直播，符合社交化、场景化的传播手段，大数据的广泛运用等多种形式的竭尽赋能。今天坐到汽势家年华的各位，用半年时间干了全年的活儿，在微跌、不跌的情况下，止跌回升，在销量的提升上，你们控制再控制，可惜没控制住，不少都实现了逆转，展现出发展的强大韧性，在强大的市场高压面前，如超级变压器般自如。

企业和媒体是一种相互依存的鱼水关系。汽势在去年年底就前瞻性地做出了直播等新业态新业务的布局，当时完全处于对视频、直播趋势的判断，完全没考虑疫情因素，这种前瞻的布局反倒是在疫情期间大显身手，派上用场。正式得益于各位的厚爱，歉收之年，汽势如此丰沛。在汽车行业普遍受到巨大的严峻挑战面前，与去年相比，汽势实现同比两位数的强劲增长，风景这边独好。

我的体会是，就像是目前汽车行业出现的“强者恒强 泾渭分明”的马太效应，在车企整体预算减少的情况下，投入在向头部效应聚集。同时，汽势能为这个行业的发展带来独特的价值。汽势产生的内容相当于每天出版一本书，汽势产生的视频时长等于每周一部连续剧，我们对所有车型的上市进行了在线直播。我用一首打油诗，报告一下拥有汽势网、APP、小程序、视频、直播、公众号在内的移动端垂直类新媒体平台汽势的样子。

一网两端六业态  内容为王全平台

精准营销数据化  入驻媒体300+

车企官微全覆盖  传播体系全生态

不尽资讯滚滚来  汽车传播好平台

面对并不确定的2021年，非常确定的是，汽势和大家一起扛、一起干。市场好吃的肉都没了，剩下的都是难啃的硬骨头，汽势和车企一起创新，既打好常规战，也打好阻击战、歼灭战。同时，我认为简单的媒体属性已经不能满足车企传播和市场的需要，必须具备多元化的资源整合能力。比如，在汽车线索总体流量过剩有效线索明显不足的情况下，汽势拥有独特的全国5000家医院的医疗资源，覆盖院长、医生、护士等三级有效人群，不仅解决企业有效线索的焦虑，而且更有效、更精准。与此同时，2021年，汽势还将携手医疗机构打造新的消费环境下的环保汽、健康汽车的评价标准和体系。同时，让医生走进车企。还比如，我们将在2021年推出汽势APP创作者大会，为车企新语境传播环境下的市场营销与传播赋能。

在此，也善意提醒，有的车企还不适应新媒体、融媒体传播格局带来的碎片化、社交化、分散化的深刻变化，拿捏和处理不好分散与聚焦，有效与精准，事先考虑不足事后于事无补的火候，原本行业的个案演变为不可控的社会舆论事件，有的教训还非常深刻。新的传播环境下如何和媒体打交道，车企也必须迭代升级。

2021年的汽车行业虽然充满不确定性，但是“十四五”规划和刚刚召开的中央经济工作会议描绘了汽车行业的趋势：汽车行业责任重大，消费前景光明。小康社会、双循环、供给侧、需求侧、碳排放、碳中和等国家关键词，都是汽车行业的着力点，也是兴奋点。比如，小康社会一定是小车社会、需求侧和碳中和也都和汽车产业密切相关。又比如，碳排放2030年达到峰值和2060年的碳中和，未来40年的多种能源结构的汽车路线图就都有了。

今年汽势家年华选择方清平先生，以及他的代表作《长生不老》是有深刻寓意的，希望各位在经此一疫的2021年爬坡过弯，从《长生不老》到“销量长虹”。

汽势家年华暨2020中国汽车创新盛典颁奖，聚焦产品、企业品牌、市场营销、公关传播、CSR，这不仅仅是对过去的褒奖，更是对未来趋势的判断。

恭祝各位2021年一切安好，汽势如虹。