新一代购车群体崛起已经是不争的事实。85后、90后渐渐成家立业,95后、00后以Z世代身份成为全新的焦点。年轻的他们喜欢什么样的车?如何与年轻人打成一片?这是许多汽车品牌都在思考的问题。

汽势传媒

作为长城汽车旗下的新能源品牌,欧拉在汽车市场还是个崭露头角的小萌新,却已展现出不俗的实力,多次登上新能源汽车销量榜单,风头一时无两。目前欧拉品牌旗下白猫、黑猫、iQ几款车型已上市,热度颇高的欧拉好猫还处在预售阶段,产品线覆盖不算齐全,但在刚刚过去的10月,长城欧拉销量达8011辆,同比增长352%。

汽势传媒

汽势传媒

其中欧拉黑猫持续蝉联7万-15万元纯电细分市场销量榜首,同级车型中堪称“销量王”。而在乘联会公布的销量数据中,黑猫(原欧拉R1)也凭借月销超6000台成为10月新能源汽车销量排行榜的第三名。欧拉白猫开创纯电“猫系”萌宠命名与设计先河,同样吸引了很多年轻人的注意。还有凭借鲜明的复古未来主义特色成为年轻人吸猫新对象的欧拉好猫,未上市先火。种种迹象表明,欧拉品牌在持续爆发式增长中。成长速度加快的欧拉品牌除了依靠出色的产品力征服了消费者,其围绕年轻人而进行一系列营销也很值得一说。

抓流量,跨界联名,欧拉猛刷存在感

在年轻人当中,有万物皆可联名这一说法。跨界营销、IP营销,在时尚届、潮流届成为打开年轻人心门,最容易博取好感的做法之一。本来没有任何关系的行业品牌,联名后反差效果越足。当然,还有很多品牌都是选择与其调性相符的品牌进行联名,达到双赢效果。比如之前很火的优衣库与芝麻街联名款,还有耐克与迪奥的联名款等等。

汽势传媒

在广州车展上,欧拉品牌也玩了一把跨界营销。据悉,长城欧拉正以年轻、精致、性感的品牌形象成为纯电出行领域的新潮牌,而“人设”要立得住就必须火出圈,选择能够互相“成就”的品牌进行联名,达到1+1>2的效果。于是,长城欧拉与有“潮流制造机”之称的猫王收音机,广州车展上结成cp。双方以欧拉好猫为“定情信物”,开启品牌“联姻”佳话。

汽势传媒

不仅如此,与多个品牌进行互动的长城欧拉已经收获了多个“好朋友”,包括男人装、网易新闻、I DO、回力、ChinaJoy、ACFUN等。相信你们也对男人装的这组片子印象深刻,没想到欧拉好猫的复古大片如此精彩!

共创、共生、共赢,全球首个电动车改装IP来了

作为一个年轻的品牌,欧拉注定能与年轻人玩到一起。而其中最有效的途径,就是搭建共创平台,与年轻用户共同成长,创造可持续发展的“养成系”品牌生态。在广州车展上,长城欧拉还干了两件大事。

汽势传媒

其一是隆重发布了全球首个电动车改装IP——“欧拉猫变研究所”。“欧拉猫变研究所”是以个性化、多元素、精品化为方向的电动车潮玩改装IP,由长城欧拉联合专业改装玩家、跨界大牌、全网用户、欧拉车主等共创。轻改装重社交,关注个性自我的表达,并具有泛潮流文化嫁接的特色,“欧拉猫变研究所”一经发布便吸引了广大年轻人的注意。要知道,在国内汽车市场中,除了广汽本田凭借飞度车型成功靠改装出圈外,再无更多改装文化能够与普通消费者产生共鸣,而欧拉品牌的“欧拉猫变研究所”则有望改写这一局面。

汽势传媒

其二,欧拉全球青年共创大赛颁奖盛典隆重举行,展示了长城欧拉聚焦创意无限的新世代群体、深入开展青年共创价值的最新实践成果。本届大赛中,分为专业组赛道与非专业组赛道,其中专业组收到100所高校学子383件作品,非专业组面向全社会青年,三大战队共565名“瘾力少年”展现出非凡创意。可见,这次活动得到了年轻人的广泛关注,也令欧拉品牌成功出圈。据轱辘哥了解,未来欧拉品牌还将为年轻人提供更多可实现自我价值的平台。

汽势传媒

汽势传媒

很多品牌都在关注Z世代,但欧拉品牌确实是其中的佼佼者,不但开创了纯电动汽车“萌”系命名的先河,其时尚、复古的设计也别具一格。此外,为了博得年轻人的青睐,欧拉在营销领域的联名做法、跨界营销,发布全球首个电动车改装IP,搭建共创平台等,无一不是有的放矢,效果突出。深入研究目标消费者的喜好,对新领域进行积极探索,难怪欧拉能够在车市下行时期仍能实现销量暴涨,产品力、营销力缺一不可!

文/My车轱辘

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“汽势号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

快分享给朋友吧!

微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。

点赞993

发布于 2020-11-27 15:55

发布评论文明上网理性发言,请遵守评论服务协议

全部评论

相关推荐

打造世界一流的商用车企业 东风公司实施商用车“跃升工程”|东风汽车

打造世界一流的商用车企业 东风公司实施商用车“跃升工程”|东风汽车2019-11-07

打造世界一流的商用车企业 东风公司实施商用车“跃升工程”

3854次
别只盯着车企降价 “购车补贴战”已在多城打响|汽车公社

别只盯着车企降价 “购车补贴战”已在多城打响|汽车公社2019-11-07

随着经济发展的放缓、黑天鹅事件频发,消费者的购买力和购买信心受到了影响,这是价格让利所不能治愈的。

9712次
守着百度这座金山 极越能玩出圈吗 |BusinessCars

守着百度这座金山 极越能玩出圈吗 |BusinessCars2019-11-07

守着百度这座金山,极越能玩出圈吗?|BusinessCars

1.3万次
闯关印度  地狱级大冒险 |BusinessCars

闯关印度 地狱级大冒险 |BusinessCars2019-11-07

闯关印度,地狱级大冒险 |BusinessCars

1.4万次
产品全面开花  一汽-大众重塑合资格局|汽车大事记

产品全面开花 一汽-大众重塑合资格局|汽车大事记2019-11-07

2023年,一汽-大众以年销191万辆、同比增长4.8%的成绩位居中国合资车企第一。

1.3万次
普拉多回归  但已物是人非 |车云

普拉多回归 但已物是人非 |车云2019-11-07

普拉多面临的是用户从情怀向实用的转变,是市场从高溢价到高性价比的转变。

1.8万次
净利润300亿 比亚迪兜里都是钱,卖一辆赚1万?|擎动

净利润300亿 比亚迪兜里都是钱,卖一辆赚1万?|擎动2019-11-07

3月26日,新能源汽车“一哥”比亚迪发布了2023年财报,数据显示比亚迪去年全年实现营业收入达到6023.15亿元,同比增长42.04%。归母净利润300.4亿元,同比增长80.72%。

1.2万次
再见柴油 沃尔沃最后一辆柴油版车型正式下线|驾春秋

再见柴油 沃尔沃最后一辆柴油版车型正式下线|驾春秋2019-11-07

再见柴油!沃尔沃最后一辆柴油版车型正式下线

1.4万次