随着政策方向、市场结构、消费形态的转变，2024年，中国电动车市场的竞争已进入新一轮白热化阶段。在这种大环境下，奇瑞新能源推出奇瑞小蚂蚁&QQ冰淇淋青春版，逆势引爆A00级新能源车市场，凭借亮眼的市场表现和优异的消费者口碑，为身处“价格战泥潭”的新能源汽车行业树立起“价值战”突围典范。

洞察消费趋势，打造市场爆款产品

近年来，随着城市交通压力加剧、停车困难、油价波动等因素影响，曾不被重视的A00级微型车在新能源赋能下成为消费者新宠。尤其是在消费意识形态重构的当下，年轻一代消费群体追求“悦己式”的新消费主义，新消费主义强调人才是生活的主宰，消费者可以自由地对所选择和消费的品牌或产品发表自己的看法并社交媒体上种草给其他消费者，质量不仅指产品的质地、功能，也指产品的性价比和颜值等。

正是对目标消费群体的精准洞察，奇瑞小蚂蚁青春版和QQ冰淇淋青春版一亮相便抓住了消费者的眼球。在产品颜值上，针对年轻人的审美特点，新增菁纯绿车色，一下子带来了生机勃勃的春日氛围感，引来大量颜值粉在网上“自来水”。在产品配置上更是卷出新高度，软硬件配置几乎直逼十几万级别的车型，在同等价位车型中更是罕见敌手。

携手叶一茜，唤醒girl's power

如果说高颜值+高品质是奇瑞小蚂蚁青春版和QQ冰淇淋青春版引爆市场的“内功”，那么围绕消费者所做的一些列市场动作，则是他们的秘密武器。

在“品牌祛媚”的消费趋势下，新生代消费者喜欢具有独特魅力的事物，喜欢真诚、生动的人格化表达，反对过分修饰和推销。基于此，奇瑞新能源依托颜值优势和品质优势，通过色彩营销成功破圈，结合明星和达人力量，精准引爆目标受众群体。

奇瑞新能源携手产品星推官叶一茜倾情打造短视频——《girl's power女性的力量》，通过叶一茜从歌手、演员到宝妈、创业者的多重身份转变，展现当代女性青春、独立、创造的力量。凭借叶一茜知性、明媚、阳光的荧幕形象，与奇瑞小蚂蚁青春版和QQ冰淇淋青春版所传递出的颜值、品质、科技等方面的特质高度契合，在为新时代女性发声的同时，引发大量粉丝留言打CALL，实现传播破圈，俘获大批消费者“路转粉”。

精准把脉用户痒点，将注意力转化为购买力

与此同时，为了让奇瑞小蚂蚁青春版和QQ冰淇淋青春版的高颜值、强性能更直观地为用户所认知，奇瑞新能源携手汽车博主懂车师姐、健身博主张小莹要独立两位知名博主，通过车内变装造型、挑战车内瑜伽等多种趣味形式为产品种草，引发大量用户围观互动，此举不仅承接了《girl's power女性的力量》短视频带来的巨大品牌势能，并且实现从社会情感共鸣到用户使用感受的巧妙连接，通过精准把脉用户痒点，将注意力转化为购买力，最终促使奇瑞小蚂蚁青春版和QQ冰淇淋青春版成为新能源汽车市场新一代炙手可热的C位明星产品。

奇瑞小蚂蚁青春版与QQ冰淇淋青春版，秉持着“内卷品质，外塑品牌”的核心理念，与消费者建立了深厚的情感共鸣。它们不仅注重产品内在质量的精益求精，更在品牌形象上力求独特与卓越。这种从用户出发，回归用户的真挚态度，让这两款车在市场上赢得了广泛认可与赞誉。它们所展现的成功，为新能源汽车行业树立了一个以价值为核心、以用户为中心的成功典范。

文/奇瑞新能源汽车

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