不知不觉已经进入了2024年，跨年夜你是如何过的？

作为以年轻人为主的视频平台，B站跨年晚会已经逐渐成为了年轻群体中的主流，从第一次举办跨年晚会开始，B站就以“最懂年轻人”的名号实现破圈，口碑与热度双丰收。令人惊喜的是，今年的“2023最美的夜bilibili跨年晚会”，东风奕派成为汽车行业唯一合作伙伴；bilibili首次线下跨年活动“哔哩哔哩跨年干杯夜”，东风奕派更是成为独家合作伙伴，为我们带来了一场线上线下双重年末狂欢盛宴。

这次独一无二的创新跨界合作，不仅形式令人意想不到，而且效果也超乎预期。不禁让我们好奇，为什么是东风奕派？它和B站的合作为什么能如此契合地吸引年轻人？晚会上频频现身的eπ007又是一款怎样的车？

别样跨年，破圈新姿势

毫无疑问，新能源化、智能化和用户年轻化是如今的汽车行业最明显的特点，这也正是东风奕派品牌的诞生契机，瞄准新一派的奋斗青年和体量巨大的20万级市场。这其中体现的是东风奕派对于年轻群体的定位和主攻年轻消费市场的决心，让品牌形象展现出鲜明的年轻化标签。

不久前，东风奕派就携手搜狗输入法，推出了“输入eπ花式玩法”，通过破圈跨界的形式与年轻人来了一次良好互动。而B站则是当下年轻人的聚集地，从二次元、游戏、影视等领域开始，充满了年轻人喜欢的社交文化和元素，尤其是每年年末的跨年晚会，更是成为了年轻人如今度过跨年夜的一种线上潮流。

可以说B站独特的气质与东风奕派拥抱年轻、勇于探索的精神不谋而合，东风奕派也与B站活跃的Z世代年轻人气质相通。两个充满年轻活力的用户品牌互为融合，这样一场创新的跨界合作也就孕育而生，双方一拍即合。

强强联合下，今年的B站跨年晚会可以说创意和惊喜十足，首先就通过三轮抽奖“壕送”30辆eπ007的使用权，直播中有关东风奕派的特效弹幕和eπ007的礼物icon则激发了所有观众的互动热情。在B站首次线下跨年派对的武汉站活动中，eπ007用LED灯组配合WANOS定制全景音响开启跨年灯光音乐秀，成为全场焦点，燃爆全场，将跨年夜的热闹气氛推上高潮。

毫无疑问，今年东风奕派与B站的破圈新姿势是继之前与搜狗输入法的合作之后，一次声势更加浩大的破圈活动，也是一次粉丝互动、链接用户的全新探索，充分体现了东风奕派切入Z世代、以年轻化为核心的营销策略和品牌理念。这一点在B站年轻属性的加持下进一步被放大，让本次双方的合作堪称一次完美的契合。

这样的跨界合作以往在汽车圈并不常见，甚至可以说独树一帜。东风奕派一方面选择了B站这样一个年轻人活跃度如此高的平台，精准地找到了当下年轻人的心头好，利用B站的多元化平台共同将东风奕派品牌效应最大化发挥出来。同时，另一方面通过线上线下有趣好玩的互动环节，真正与用户玩到了一起，让此次活动的粉丝和观众参与度极高，而不只是过去露脸式的站台，让用户、东风奕派和eπ007共同成为了活动的主角。

因此，站在用户的角度，尤其是对于更加个性的年轻人，这样的活动形式就更加容易被接受。观众们显然更乐于看到这样有趣味性、可玩性、互动性的活动，既在跨年夜看到了各种节目和明星，同时在过程中自然地熟知了东风奕派和eπ007，打破了过去车企以硬广植入为主的单一形式。

结果也就显而易见，这样一场跨界活动在今年的跨年夜大获成功，不仅今年B站的跨年晚会热度突破历史新高，而且东风奕派与年轻人玩在一起、做最懂年轻人的产品、与用户共创发展的品牌形象深入人心。未来，东风奕派还将继续携手B站、抖音、小红书、搜狗输入法等年轻人热爱的移动互联网平台，推出系列趣味活动，将年轻化的品牌营销进行到底。

专为年轻人而来的eπ007

说了这么多年轻，那么到底年轻人喜欢什么样的车？

在这个颜值就是正义的时代，要想打动年轻人，首先自然要有足够令人印象深刻的设计，高辨识度要让人一眼就能够记住。其次，年轻人最不缺少的就是激情，所以一款为年轻人打造的车也不能缺少性能和操控，来满足他们对于速度与激情的需求。当然，一款车的智能化水准也是年轻人的必备之一，带有大屏、语音等功能的智能座舱自然是不可或缺。

东风奕派也正是根据年轻人的喜好打造自己的产品，就像是本次与B站的跨界活动中，为奋斗新一派量身定制的“智雅电动轿跑”eπ007，它专为年轻人而打造，并即将于1月18日开启预订，在一季度迎来正式上市，进入中大型电动轿车市场。

eπ007的外观首先就独树一帜。宽体低趴溜背、车身黄金比例、醒目的LED灯组，优雅而又不失个性。这些亮点可以说恰好都长在年轻人的审美上，但杀手锏绝对属于电动剪刀门，第一眼就能瞬间吸引年轻人的目光。

其次，马赫E动力为它提供了最大400kW功率、百公里加速3秒级的强大动力，同时还能将能耗做到同级最优的百公里11.9kWh。而同级动力水平的车型，价格基本都在30万左右，eπ007对比之下就良心了太多。既有强动力又有低能耗，足够低的门槛就能享受驾驶激情，年轻人直说“懂我”。

不仅如此，说到现在都在卷的智能座舱，流畅的触控体验、丰富的在线生态、100%语音控制车载界面，这些对eπ007来说都是基操了，同级唯一SOA中央集成式电子架构所支持的300+个自定义场景才更懂年轻人，开放38个服务模块轻松实现千人千面，满足了年轻人对于个性化的需求。

高颜值、强性能、高智能，eπ007身上遍布了年轻人所钟意的产品亮点，准确地匹配了年轻人的需求。而且1 5-25万的价格，也完全考虑了年轻人的消费能力，主打一个接地气。因此，这充分体现出了eπ007以年轻群体为导向的核心理念，可以说是一款定位非常精准的产品，也是如今多元化市场中最正确有效的产品策略。

可以说，eπ007就是专为奋斗新一派而来，恰好与B站用户高度一致，因此此次与B站可以如此顺利地碰撞出令人惊喜的火花，成功实现了汽车行业的一次破圈。以年轻用户的价值为核心也不仅仅停留在eπ007上，而是整个东风奕派品牌层面面向年轻一代Z世代的理念。

顾名思义，东风奕派品牌名字中的e代表电子、能量、探索以及温暖的情绪，圆周率π则代表探索无限可能，两个符号组合在一起，品牌名称中的寓意就包含了创造无限可能的出行想象。

因此，东风奕派在根本上就注重探索和科技的品牌理念，坚持与用户共创，以年轻化营销占领年轻人心智，以“科技、品位、信赖”为品牌核心价值，专为年轻人而来，实力戳中年轻人的“心巴”。

车云小结

本次与B站一拍即合的系列营销活动，可谓是业内跨界营销的一次典型的优秀案例，通过线上线下的双管齐下，在Z世代年轻消费者心中留下年轻化、奋斗派、时代新锐的品牌印记，同时大放异彩的eπ007也标志着东风奕派已准备好全力进击主流中高级汽车市场。

未来，东风奕派将在纯电和混动两个动力赛道同时发力，涵盖轿车、SUV以及其它各种车型，布局15-25万元的主流市场，成为目前最符合年轻人需求和调性的品牌。东风奕派的加入，也将加速东风电动化、智能化、网联化转型，助力东风汽车在乘用车领域的强势布局。