汽势传媒

汽势传媒

作为中国汽车市场的重要参与者,近年来,一汽-大众通过一系列战略布局和举措,成功实现了品牌向上的发展。

这些举措既关注用户需求,又体现了公司对技术创新和营销创新的承诺,为用户带来了更高的产品价值和更优质的品牌体验。

汽势传媒

无论是产品销量还是产品的推陈出新,一汽-大众在产品结构上已经转向高端化和电动化,全面实现转型,满足了消费者多元化的需求,获得了消费市场的广泛认可。

汽势传媒

一汽-大众始终坚持通过技术革新来提升产品力,满足消费者需求。在为消费市场带来更多产品选择的同时,该品牌也为用户带来了更多的价值,品牌也在这个过程中树立了优质的品牌形象并赢得了不错的用户口碑。

今年开年后,随着国内车市持续向好、整体销量逐步上升,作为合资市场龙头企业的一汽-大众凭实力保持了持续领跑车市的姿态,旗下轿车、SUV和新能源等多板块的产品表现出色。

今年4月,一汽-大众全品牌销售14.1万辆,同比增长73.9%;1-4月累计销售51万辆,同比增长1.4%,持续领跑国内合资车市。其中,大众品牌4月销售7.8万辆,同比增长52.2%;1-4月累计销售29万辆,同比增长2.3%。

汽势传媒

在轿车领域,全新宝来、全新速腾、迈腾200万辆纪念版等多款新品的陆续推出,满足了多个细分市场的多元化消费需求,也造就了大众品牌轿车产品的全线热销;在SUV市场中,一汽-大众的大众品牌全线SUV产品力继续保持了领先优势。

汽势传媒

如今,一汽-大众SUV家族已实现了从小型到紧凑型,从中型高端到中大型五座,再到大型七座SUV细分市场的产品全覆盖。今年上海车展,搭载大众“第二代黄金动力”的全新探歌及全新探岳上市,为喜爱燃油SUV产品的消费者带来更高品质的高能低耗产品选择;

汽势传媒

在新能源层面,一汽-大众ID. CROZZ家族上市仅20个月即收获了10万+用户,不仅比其它造车新势力首个10万销量少用2年时间,而且成为首家新能源销量达成这一里程碑的合资品牌,这也有力地证明了一汽-大众电动化转型的成功。

汽势传媒

今年上海车展前的ID. 之夜上,大众全球首款旗舰纯电车型ID.7 VIZZION全球首秀,引起了广泛关注。

这款基于模块化电驱动平台(MEB)打造的大众首款纯电三厢轿车,将在年内正式上市,并在车展期间与公众见面。新车以其全新设计语言吸引了眼球,不仅拥有B级车的精致身材,还提供了C级车的宽敞空间。

此外,全系升级的辅助驾驶功能以及全新升级的智能座舱更是为用户带来了全方位的贴心便捷体验。

ID.7 VIZZION的上市将进一步丰富产品矩阵,并将一汽-大众纯电家族拓展至中高端量产车领域。这是一汽-大众在电动汽车领域的重要布局,也是对市场需求的积极响应。ID.7 VIZZION的推出将为消费者提供更多选择,满足他们对高品质、环保和智能化出行方式的追求。

汽势传媒

近年来,一汽-大众大众品牌凭借着数智化创新营销,在车市中展现出与时俱进的特性。作为合资汽车领域的“领头羊”,一汽-大众不但推出了热销车型,也注重营销创新,为消费者带来一系列全新的产品体验。

汽势传媒

一汽-大众首创了车界的精准营销模式——“iCode五精”用户增长营销模型。该模型包括五项精准化服务:精确化洞察、精准化传播、智能化提效、细致化运营和共振化体系,旨在实现全景、全旅程、精确用户洞察,提升全链路的数智化和运营效率。

这一创新的模式使得一汽-大众在车圈营销领域掀起了新的变革,引领了营销模式的新方向。

体现在新品上市方面,一汽-大众始终坚持创新营销的理念。如硬核大五座SUV揽巡就选择在著名的“音乐诗人”李健的演唱会上亮相,从而将品牌形象与实力派气质有机融合,同时,一汽-大众打破常规发布会创意呈现形式,创新性地运用CG动画级视效结合元宇宙技术,为揽巡举办了行业内的首场元宇宙游戏形式线上虚拟发布会,成功地将品牌新车理念与用户数字化体验有机结合,为用户打造了全新的互动体验,大大增强了品牌号召力和认知度。

汽势传媒

今年,揽巡携手顶级综艺IP《乘风2023》,在与姐姐们的互动中,进一步提升了产品热度。据统计,节目首期便破四季最高收视纪录达到了1.36亿,无疑将为揽巡车型和一汽-大众品牌带来更高的关注度。

此外,全新速腾和全新宝来上市发布会时将数字虚拟形象代言人Ida与智能AI技术相结合,为消费者带来了全新的数字营销体验。

汽势传媒

而在新能源车领域中,一汽-大众ID. CROZZ家族通过解读C-IASI碰撞、续航众测、MEB亮点等形式,不断探索并深挖品质优势,同时利用ID. Day用户嘉年华等活动吸引了大量用户线上互动,成功增强了品牌价值主张及产品销售力。

汽势传媒

在智能化时代中,数智化创新营销的活跃表现成为一汽-大众保持长盛不衰的奥秘之一,也为该品牌的未来发展打下了重要的基础。可以看到,一汽-大众的营销创新从不止步于空想,而是通过实际行动为品牌赢得了良好的声誉和销售成功。

汽势传媒

为了给消费者营造更美好的出行生活体验,一汽-大众始终坚持“以用户为中心”的品牌理念,深刻洞察市场需求,在技术层面持续创新,带给用户更高品质的产品和服务。

特别是在当下,一汽-大众正在实施的“油电双驱”策略,将持续为喜爱燃油产品的用户带来技术革新的产品,从而陪伴用户成长;同时企业也在加速导入不同品类、不同级别的新能源产品,以满足更多元的市场需求。

整体来看,这些举措将为消费者带来更好的体验和更实际的用户价值,而这也为其在中国市场更长久的高质量发展奠定了基础。

文 字 | 秦方辉

设 计 | 小宇宙

文/汽车品评

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“汽势号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

快分享给朋友吧!

微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。

点赞641

发布于 2023-06-01 17:17

发布评论文明上网理性发言,请遵守评论服务协议

全部评论

相关推荐

首站登陆中东 至美B级轿跑MG7开启全球之旅|车市小喇叭

首站登陆中东 至美B级轿跑MG7开启全球之旅|车市小喇叭2019-11-07

你好,中东!至美B级轿跑MG7直道超车,全球上市!

2.1万次
故宫与奔驰守正创新双向共赴 景福宫修缮奔驰积善|汽势封面

故宫与奔驰守正创新双向共赴 景福宫修缮奔驰积善|汽势封面2019-11-07

一个是“世界文化遗产”被誉为世界五大宫之首的故宫,一个是被誉为“汽车的发明者”的梅赛德斯-奔驰,两者因为共同的传承创新DNA走到一起。

2.9万次
2024碳博会6月5日开幕 超40家车企同台比“新”|汽势纵横

2024碳博会6月5日开幕 超40家车企同台比“新”|汽势纵横2019-11-07

作为与上海车展(AUTO SHANGHAI)单双年轮流交替举办的行业展会,2024上海国际低碳智慧出行展览会将于6月5日-8日在上海新国际博览中心拉开序幕。

4.5万次
怎么炒起来的?法拉第未来股价4天暴涨1619%,这14点你不可不知|二师兄玩车

怎么炒起来的?法拉第未来股价4天暴涨1619%,这14点你不可不知|二师兄玩车2019-11-07

法拉第未来股价疯狂上涨,市值飙升至3000万美元。为何能涨这么多?贾老板成功给公司打上“中美汽车桥梁”标签,股价上涨是资本运作。

4.9万次
跨越绿城丈量新坐标,全新第九代凯美瑞城市巡游郑州站邀您来打卡|车市小喇叭

跨越绿城丈量新坐标,全新第九代凯美瑞城市巡游郑州站邀您来打卡|车市小喇叭2019-11-07

奥体中心,金融岛,CBD会展中心,黑川纪章纪念馆期待与你相遇……

4.4万次
拉货多跑得快还省钱,找“赚钱搭子”还得看江铃E路达| My车轱辘

拉货多跑得快还省钱,找“赚钱搭子”还得看江铃E路达| My车轱辘2019-11-07

江铃E路达可谓“出道即巅峰”,凭借高品质、长续航、真实用等优势,成为同级最佳之选。

4.2万次
爱驰,又“活了”|汽车公社

爱驰,又“活了”|汽车公社2019-11-07

在中国本土即将“消失”的爱驰,或将直接放弃中国市场,转而将目光投向海外。

4.2万次
资讯|奥迪一汽新能源汽车有限公司人才赋能中心正式启用|80君的汽车视野

资讯|奥迪一汽新能源汽车有限公司人才赋能中心正式启用|80君的汽车视野2019-11-07

资讯|奥迪一汽新能源汽车有限公司人才赋能中心正式启用

4.6万次