技术是为审美服务的。由此切入,影酷的吸睛,不仅仅是设计,而是产品文化。在这一点上,传棋已经把产品设计当作了文化输出,以艺术表达呈现,显得娴熟老练。所以,影酷的设计可以看作是反映当下对汽车认知的杰作,反映了生活需求的样本。
取名影酷,从影系列的角度看,这是传棋产品战略的布局
以混动名义发布的影酷是一辆全新的SUV,最亮眼的是“颜值”所产生的视觉冲击,捕获了人们对它的青睐,我以为,这是对生活诠释的角度有了新意。
今晚,线上发布来了两拨人。一拨是准用户,另一拨是海外经销商。他们成了影酷发布最为重要的站台——用户与商家。不难看出,这些准用户代表了最年轻的应用场景,展示的正是他们的诉求,具有一定的代表性。其次是海外经销商对这款车的期待,代表了国际化的审美水准和消费需求。
俗话说,有什么样的用户的就有什么样的品牌。从影酷的准用户来看,他们是“新汽车”的拥趸者,有生活和审美的诉求。应该讲,这是成熟消费的标志。所谓“新汽车”,即新能源汽车,背后是数字化生活的渴望。此外,从海外经销商的贺词中不难看到,影酷的吸引力具有全球车的元素,拥有科技审美的特征,代表了时尚潮流。
取名影酷,从影系列的角度看,这是传棋产品战略的布局,既是传祺转向“新汽车”(混动)打出的一张新王牌,也是技术实力展示的自信。
毫无疑问,这款车是有审美的特质,其中也不乏地域文化的介入,这种意识就连参与的海外设计师们都看到了其“灵魂的价值”,并被视为转化生活方式设计的重要路径。比如广州美食与设计审美融合的生活语言,这就有了极为灵动的影酷造型的呈现。
技术是为审美服务的。由此切入,影酷的吸睛,不仅仅是设计,而是产品文化。在这一点上,传棋已经把产品设计当作了文化输出,以艺术表达呈现,显得娴熟老练。所以,影酷的设计可以看作是反映当下对汽车认知的杰作,反映了生活需求的样本。
2022.4.26
文/颜光明
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