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汽势Auto-First|孙金凤

元旦上班第一天,众多车企纷纷公布2021年“终考成绩”。当然,一般这么高调的都是“好学生”。

这其中,生而全球的MG品牌,以全球销量超过47万辆,同比猛增69%的优异成绩,为2021年画上了圆满句号。

开创新品类的全新产品、解锁新世代的创新潮玩营销、国内国际双轮驱动的战略布局,成为MG全球热销的三大支撑。

主力车型给力 创新品类发力

根据MG品牌2022年1月4日公布的销售数据,2021年12月,MG全球零售4.2万辆,连续12个月同比正增长,全年画出一道漂亮的上扬线。

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2021年全年,MG全球总零售数达471992辆,年同比增长69%。其主力车型表现强劲,MG5及MG ZS车系双双创造年销10万辆的佳绩。

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作为中国车企掌舵的全球汽车品牌,MG在2021年实现了国内国际市场的双轮驱动。在国内,MG销量同比增长56.9%,累计交强险数位列规模品牌燃油车增长第一;海外整体销量同比增长76.9%,继续保持自2019年起中国单一品牌海外销量冠军的地位,在全球17个国家跻身单一品牌销量前十。特别是在新能源汽车领域,MG品牌在瑞典市场排名第四,挪威市场排名第十,继续在欧洲市场保持领先。

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主力车型给力的同时,有着“年轻代言人”之称的MG,敏锐洞察到当代年轻消费者的用车需求,在改装、性能和智能领域全面发力,于2021年陆续推出了赛道猛兽MG6 XPOWER、“赛道基因、运动王者”第三代MG6 PRO、智潮科技SUV——MG ONE等全新车型,以品类创新,填补国内细分市场空白,彰显潮流年轻的品牌表现力。

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高举“燃油新势力”大旗上市的智潮科技SUV——MG ONE,是MG品牌2021年最重量级的新车。该车回应新生代年轻人以智活科技打开生活、丈量世界的需求,基于SIGMA超母体打造,用堪比新势力的智能科技,让燃油车消费者享受“科技平权”。

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这款拥有20万内唯一的基于高精地图的高阶智能辅助驾驶、15万内唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片、同级唯一可开关式立体运动排气声浪、燃油车首个无感手机车钥匙、首款搭载洛神智能座舱系统、行业内首个具备T+X自学习能力的达摩AI语义等高端科技配置的紧凑型SUV,以高品质、高科技、高性能著称,不仅突破燃油车的智能化新高度,更填补了紧凑型智能SUV的空白,为行业树立了主流燃油车智能新标杆。

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同时,生而赛道、精于运动的MG,针对年轻人合法上街的改装需求,推出了赛道猛兽MG6 XPOWER,在原厂性能改装车领域开辟出一条新赛道,为汽车改装市场注入新的活力,让年轻人不断种草。

这款有着“赛道猛兽”之称的原厂改装量产车,具有天生凶悍的运动型格、赛用级改装套件和极致的动力操控,可直接上牌合法出街。而且,作为行业内一直专注于汽车赛事的运动品牌,MG的赛道基因在TCR赛场上也被充分释放,旗下基于个性运动改装的XPOWER车系凭借赛道实力,多项荣誉加身。在CTCC系列赛事上,MG XPOWER车队荣膺2021赛季TCR CHINA年度职业组车队冠军,MG6 XPOWER TCR 赛车获得年度职业组车型冠军,在TCR赛事上再一次载誉而归。

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此外,面对年轻人对车辆设计、性能、科技、品质的全面诉求,MG还推出新生代极致运动轿跑第三代MG6 PRO,以四大PRO及16项运动高能BUFF,可实现实测百公里加速7.83秒的傲人成绩,满足年轻人对运动轿跑核心需求的同时,更填补了紧凑型性能车领域的空白。

上述三款全新车型,带着MG对行业的创新思考,走向市场,走近用户,更擦亮了MG always YOUNG的招牌。

跨界破圈 创新潮玩俘获年轻人

除了推出年轻人更需要的全新产品,MG的创新营销在汽车界也是首屈一指。过去的一年,MG品牌动作不断,跨界联动不同潮玩势力和圈层,将年轻态度贯穿始终。

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与用户一起众筹共创纯电超跑MG Cyberster,是2021年MG品牌做得最酷的一次创新。在此次共创活动中,MG不仅在产品研发上大胆创新,甚至颠覆行业规则,还开启了“让用户定义产品”这扇大门,让人人都成为超跑共创的参与者、决策者和受益者。

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MG Cyberster开启众筹后,吸引了众多消费者的积极参与,提前93天就完成了众筹目标。同时,MG还成立了首个汽车品牌真产品共创组织Cyber暴造局,各界跨界大咖参与其中,让用户的超跑创想落地生花。

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为了走进年轻新世代的内心世界,MG跨界联合电竞游戏等圈层,层层渗透到Z世代的生活场景。

2021年3月,MG联合哔哩哔哩电竞举办电竞邀请赛,携手杭州闪电队、BLG战队征战各大电竞赛事,还推出行业内首个虚拟形象代言人“机电潮人”,更与国漫《一人之下》深度共创推出定制番外篇,丰富年轻潮玩新主场。

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此外,MG还与密扇、韩火火、小黄人、《黑怕女孩》、混沌学园等时尚ICON和潮流IP合作,与董又霖、孙世前等潮咖成立潮改认证团,更携手孙世前打造中国汽车行业首个概念飞船装置,以创新方式,聚拢各类圈层,联动更多行业,与年轻人真正玩在一起。

可以说,2021年,MG在跨界破圈方面做得不仅有声有色,更有趣有料,成为汽车品牌跨界破圈创新营销的典范。

双轮驱动全球热销

创新的产品加上成功的跨界破圈营销,成就了MG在国内市场的持续热销。而在海外市场,尽管存在疫情等不确定因素,MG依然表现优秀。国内国际双线发展,齐头并进,使MG的2021更具含金量。

在泰国、英国、瑞典、埃及等全球30余个国家和地区,MG凭借中国智造的高品质,受到当地年轻消费者的热烈追捧。最新出炉的中国品牌海外销量数据显示,2021年,MG继续保持自2019年起获得的“中国单一品牌海外销量冠军”地位,成为中国品牌出海的主力输出,亦成为近几年来中国汽车品牌中少有的,能够在海外打下“大好江山”的品牌。

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2021年,MG继续在全球“智领风潮”,成为世界汽车品牌年轻化潮流的推动者。全球首款纯电超跑电竞座舱MG Cyberster在泰国完成海外首秀,高能浪漫主义的美学设计尽显潮流感和未来感,开启预订短短12天即收获666张订单。

同时,在智能网联领域,MG依托上汽“新四化”技术优势,也将智能化浪潮带出海,再一次擦亮“中国智造”的名片。目前,上汽智能网联系统已在超过30种海外车型上使用,激活用户超13万,成为海外用户眼中的潮流心头好。并且,MG多款产品的“新四化”技术应用,都已达到世界一流水准,被人民日报头版称为“我国汽车电动化、智能化走在世界前列”的中国品牌。

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多年来持续深耕当地市场和采用年轻化沟通的战略,也让MG成为海外消费者眼中的“潮牌”,更成为社交网络中的“新顶流”。

2021年,MG海外社交媒体粉丝突破600万。欧洲MG线上举行秋季发布会“Charge Forward”,中东MG携手尼康发起限时挑战活动,澳洲MG线上开展“Show and Shine”,印尼MG ZS MCE上市……无不吸引上万人次观看和热议,充分展示了MG在海外强大的号召力和影响力。

在OneSight发布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中,MG获得出海品牌社媒影响力细分行业第一。值得一提的是,2020年迄今,MG在海外已将超过20个重量级媒体奖项收入囊中,其中在瑞典汽车杂志Teknikens Varld刚刚发布的年度十佳车型榜中,MG EZS位列第一。

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与此同时,MG 2021年还从各个国家最具关注度的体育赛事入手,陆续与法国里昂足球俱乐部、意大利国家篮球队、澳大利亚国家篮球联赛(NBL)、阿德莱德港足球队、墨尔本之星板球队等多家体育组织达成战略合作,让中国汽车品牌一次次出现在各大赛事中,不断提升全球知名度与影响力,最终实现了海外市场销量与品牌形象的双提升。

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一切过往,皆为序章。对于勇往直前的MG而言,2022年将继续跟紧时代,以用户需求为中心,秉承“一个MG容得下所有年轻人”的理念,为用户提供更潮流、更引领的产品和体验,智领风潮,“爵”胜全球。

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发布于 2022-01-05 08:08

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