2022年新年伊始，上汽奥迪旗下首款车型A7L 55TFSI正式交付，A7L 45TFSI开启预售，售价区间45.97万元至50.77万元，同时两款特别版车型黑武士版和白法师版车型也公布售价，为51.97万元。在活动当天，奥迪全球第二家进取汇在上海启幕，这座新建筑的正式使用，意味着上汽奥迪的Online mix Offline新零售模式也正是拉开帷幕。

变中求胜的首款产品

作为上汽奥迪的首款产品，奥迪A7L无疑是一款变革之作。她没有复制传统导入车型的流程，将海外版A7直接拿来生产，而是将更适合中国消费者习惯的三厢形式融入了A7的设计之中，然后进行了空间的加长，不过A7经典的设计元素都被保留了下来，例如贯穿式尾灯，让人一眼就能看出这是一辆A7家族的产品。

车身尺寸方面，经过加长的奥迪A7L长度为5076mm，轴距为3026mm。相比进口版奥迪A7，车身增加100mm，轴距增加98mm。内饰部分，A7L延续了进口A7的设计风格，虚拟驾驶舱得以保留，12.3英寸液晶仪表、10.1英寸和8.6英寸的中控双屏构成了三屏组合，此外，夜视系统和后排娱乐系统均可选装。

动力部分，上汽奥迪目前公布了45TFSI和55TFSI两种排量。前者搭载2.0T涡轮增压四缸发动机，最大功率245马力（180kw），峰值扭矩为370牛·米。后者则搭载了3.0TFSI V6发动机搭配48V轻混系统，最大功率为340马力（250千瓦），最大扭矩为500牛·米。传动系统部分，两者皆匹配的是七速双离合器变速箱。新车除了四驱车型外，还提供了前驱车型可选。

此次A7L 45TFSI还有一种新的玩法，即推出两款特别版车型，分别为黑武士版和白法师版。相比普通版，提供了专属运动外观套件、21寸轮圈、红色运动内饰以及内饰碳纤维装饰等专属配置。

进取汇落地的背后是营销模式的创新

此次A7L家族交付与上市的地点，坐落在倚靠于上汽集团总部大楼的奥迪进取汇（House of Progress），这是上汽奥迪的品牌旗舰店。也是奥迪品牌在中国的第一座也是唯一一座“进取汇”。上汽奥迪意在将其打造成品牌的体验终端。

这家旗舰体验店是奥迪进取汇在全球规模最大的门店，面积为2400平米，分为2层。一层为品牌廊道、产品探索空间，二层则拓展出了社交客厅、共享中岛、亲子空间等专属于用户的区域。上汽奥迪进取汇的概念更接近艺术馆或品牌博物馆，不仅诠释了奥迪品牌感性美学与科技人性的设计理念，还在多处细节融入了上海独有的海派文化，让用户得以在充满艺术与科技的氛围中沉浸式地探索和体验奥迪的历史、文化与科技。“2021年，上汽奥迪已布局55个城市展厅，其中包括一家奥迪之城，在广州。2022年，上汽奥迪将打造120个城市展厅，包括一个进取汇和三个奥迪之城。”贾鸣镝指出，上汽奥迪要做豪华品牌的新势力，采用迥异于传统品牌的运营方式，通过线上与线下体验，打造生活圈，拉近和用户的距离。

这种体验创新的背后，是上汽奥迪开启的Online mix Offline新零售模式。2021年4月上汽奥迪App上线，成为用户接入上汽奥迪数字生态系统的重要触点。上汽奥迪的体验店，突破了传统的汽车展厅的形式，提供了一个将品牌文化融于用户休闲生活、社交互动的场所。用产品与服务，将App与线下体验地那进行串联，实现真正的O2O（线上到线下）。在这样的模式下，消费者可以选择门店交车、上门交车的方式，奥迪管家也将全流程参与服务，突破传统高档品牌的服务模式。

当然，此类O2O变革带来的创新不仅是营销层面，突破传统汽车圈层的束缚也是其重要意义之一。2021年，上汽奥迪先后与腾讯、阿里云、网易，开展了跨界合作，共同在内容共创、体验升级、数据运营等方面持续探索。为了打通与互联网世代用户的沟通路径，助力奥迪的品牌形象更深入地渗透到年轻圈层，上汽奥迪正式启动了“上奥汇·红圈”。 红圈这一名字，是从用户中征集而来。上汽奥迪旨在吸引文娱明星、商业领袖、体育健将等各行业的领军者、创新者和开拓者，将他们汇聚在“红圈”，成为上奥汇用户形象的高阶代表，借助用户的力量实现破圈。

写在最后：

在开年的第一天，揭幕旗舰体验中心，交付新车并公布新品价格，展示新的玩法。上汽奥迪的这些举措都在解释一个关键词：新。随着新四化变革的开启，新势力造车的不断挑战，传统的豪华品牌市场急需更多创新带来的改变。此次上汽奥迪的开局，无疑给整个市场带来了一份清新的“空气”，或许能够加速整个豪华车市场的变革与进化。

文/BAO爱车工作室

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“汽势号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。