编者按：

一转眼，2021年还有几天就要过去了。

一如往年，每到年底，汽势Auto-First都会对过去一年的车市做个盘点。

2021年上市的重磅新车，发生在汽车圈儿的大事小情，还有汽车行业的人来人往……酸甜苦辣，车界百态，在汽势Auto-First的年终策划中都将一一呈现。

车市亦如一场比赛，年中时，我们将车市半年盘点定名“中场看局”，临近年底，“下半场”也进入倒计时，到了终场哨响，揭晓胜负的时候。

盘点2021，晓得失，明方向，一起迎接2022年。

汽势Auto-First|孙金凤

在平淡无奇的日子里，每天被各种工作和生活琐事填满，但并不妨碍我们有着一颗八卦的心。2021年的年终哨响，不妨从这里开始。

2021年娱乐圈的大瓜不少。你也许不知道的是，当我们在端着手机吃瓜的时候，不知有多少人在焦头烂额。塌房的明星本人，经纪公司，还有那些无辜被拖累的品牌方们，都不好过。

王力宏翻车 英菲尼迪意外上热搜

2021年因明星翻车而受连累的汽车品牌不在少数，最近的就是有着“音乐王子”之称的王力宏和英菲尼迪新一代QX60。

12月16日，英菲尼迪上市了新一代QX60，王力宏以代言人的身份现身在广州举办的新车发布会。当天，王力宏只现身11分钟，除了和主持人交流对话以外，还演奏自己的经典歌曲《唯一》。这是其在前一天宣布离婚后，首次在公开场合露面，引发了不少车迷与粉丝的关注，关注度一度超过了新车本身。

一天后的12月17日，王力宏前妻李靓蕾深夜爆料，称其存在婚内出轨等不端行为，将王力宏多年来塑造的“完美形象”打破。

为了维护品牌形象，英菲尼迪不得不与王力宏迅速切割，于18日凌晨发布了与王力宏的终止合作的声明。从官方宣布代言人消息到解约仅仅用了30个小时，创下最快解约纪录。

尽管也受到了一些损失，但英菲尼迪的迅速反应还是得到了广大网友的好评。不少网友跑到英菲尼迪微博纷纷留言表示：“辛苦你们了，大半夜爬起来解约”、“这个效率太棒了，我要换你们的车”、“之前没听过你，现在大家都记住了，贵司大半夜做决策真敬业”。

对于捏了把汗的英菲尼迪而言，可谓塞翁失马焉知非福，此次快速反应收到了意想不到的传播效果。英菲尼迪与王力宏解约一事一度进入微博热搜前十，超额完成了新一代QX60的营销KPI，要知道因为惨淡的销量，英菲尼迪在业内几乎没有什么声量，已经沦为“小透明”。

李云迪塌房 广丰日产长城删微博

2021年9月，知名钢琴家李云迪因涉嫌嫖娼被抓，引起社会舆论一片哗然。自身名誉受损的同时，与之相关的品牌方也迅速与之切割，以最大限度的减小对品牌的影响。

在汽车圈儿，曾经与李云迪合作过的汽车品牌不在少数。长城WEY、东风日产、广汽丰田等。最近的就是今年8月，李云迪以全新第四代汉兰达车主的身份，为该款新车造势。

李云迪事件发生后的第二天，广汽丰田紧急发声，澄清李云迪并非广汽丰田代言人，也不是全新第四代汉兰达代言人，他仅作为汉兰达发布会项目中的演出嘉宾，在8月份出席项目现场，目前双方已无相关合作。

与此同时，广汽丰田官微、官博也删除了有关李云迪的形象和微博。长城WEY和东风日产尽管没有发声，但也悄悄删除了有关李云迪的内容。

劳斯莱斯请网红代言遭反噬

2021年，高大上的劳斯莱斯也在营销上跌了一大跤。

劳斯莱斯中国邀请网红夫妻晚晚林瀚打造视频，在抖音、微博等平台进行推广，却引发大量负面反噬。部分车主留言认为代言人拉低了客群档次，王思聪也评论称感觉很Low，以后不会买了。

鉴于强大的舆论压力，劳斯莱斯中国（10月14日）在官微致歉并将该视频下线。大部分网友认为，劳斯莱斯的用户大多是低调有内涵，与网红的张扬有明显反差。况且，抖音属于年轻人的阵地，消费层次并不能达到购买上百万豪车的人群。在这个领域投放广告是为了做品牌，还是为了做销量一定要考虑清楚。更重要的是，并不是所有流量都适合自己，也不是所有流量都有转化。

保时捷解约吴亦凡 

哪吒营销负责人无底线炒作被开除

 2021年最大的瓜非吴亦凡莫属。

遭都美竹爆料后，自7月18日起，多个品牌已宣布与艺人吴亦凡解约。

其中，作为与吴亦凡唯一合作的汽车品牌商，保时捷也于7月19日晚间发布公告称，从即日起终止与吴亦凡“保时捷中国赛车运动代言人”的合作关系。保时捷方面称，将一如既往地在中国推广赛车运动和跑车文化，为广大跑车爱好者和保时捷车主及车手提供高品质的服务。

在保时捷的计划中，与吴亦凡合作被看作是其在华销量进一步向好的加持。如今吴亦凡深陷漩涡，让保时捷也感受了签约艺人的风险。

吴亦凡事件发声之后，在汽车圈儿还引发了另一场风波。

“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会？”

8月3日晚间，在一个14人的造车新势力哪吒品牌中心管理群里，有彭姓员工提出了这样的想法，并表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”，而这种营销事件“五分钟出圈”，“其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员”。

这一想法得到部分员工的认可，并表示“做错了也可以成为热点”。很快，这一微信群里的聊天对话截图被曝光，在业内快速出圈，官方道歉，相关人员被开除。

哪吒汽车官方回应称：在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。

作为在几个月前刚刚领投哪吒汽车D轮融资的重要股东，360公司也发声表态：坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作……坚决要求开除该市场团队及负责人。

而哪吒CEO张勇也表示，“这帮人觉得瞎炒作的代价无非就是开除一个临时工，我们的回应是把出这个主意的市场部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队开除掉。让他们为自己的言论付出代价。”

王力宏、李云迪、吴亦凡、林丹、李代沫、柯震东……劣质艺人、明星塌房后被坑惨的汽车品牌近两年不在少数，明星代言花费不菲，且风险也来越大。在此提醒各大汽车品牌，明星代言有风险，邀请代言需谨慎。同时，品牌营销如履薄冰，从业人员一定要有敬畏之心，否则一招踏错，给品牌带来的负面影响是很难挽回的，弄不好还会丢了饭碗。（图片源于网络）